【CPP114】訊：這是一個(gè)名副其實(shí)的小國，人口數量比我國的北京市還少幾百萬(wàn)人，國土面積只是我國吉林省的1.5倍。這又是一個(gè)讓人不得不肅然起敬的國度，彈丸之地，卻產(chǎn)生了聯(lián)合利華、菲利普、殼牌石油等大型跨國公司，擁有AC尼爾森的荷蘭聯(lián)合出版集團，科技出版巨頭勵德愛(ài)思唯爾出版集團和威科出版集團也都源自這里。這就是荷蘭。
　　
　　小國家頻出大集團，我們應該向荷蘭出版業(yè)學(xué)習什么？這里，我們采訪(fǎng)了荷蘭出版相關(guān)協(xié)會(huì )的負責人，荷蘭出版集團的代表，了解荷蘭出版業(yè)的中國書(shū)業(yè)代表，共同解答這一問(wèn)題。
　　
　　有商業(yè)精神和商業(yè)頭腦
　　
　　“我對荷蘭充滿(mǎn)敬意。”勵德愛(ài)思唯爾出版集團中國區總裁張玉國認為，荷蘭之所以可以產(chǎn)生這么多的跨國公司，主要是由于地理和歷史原因。荷蘭靠海，是小國，要生存必須發(fā)展商業(yè)。在張玉國的印象里，荷蘭人的商業(yè)精神和商業(yè)頭腦都非常發(fā)達，做事注重細節，又比較靈活，而且語(yǔ)言能力比較強，很多人會(huì )多種語(yǔ)言。據介紹，張玉國的荷蘭同事一般都掌握3種語(yǔ)言，一些人可以說(shuō)五六種語(yǔ)言，進(jìn)入高層沒(méi)有問(wèn)題——勵德愛(ài)思唯爾公司里的高層管理人員就有不少來(lái)自荷蘭。
　　
　　勵德愛(ài)思唯爾的成長(cháng)歷程或許可以給我們些許啟示。1580年，勵德愛(ài)思唯爾只是萊頓大學(xué)旁邊的一家小書(shū)店，由于與萊頓大學(xué)的緊密關(guān)系，小書(shū)店逐漸開(kāi)始出版學(xué)術(shù)圖書(shū)。像荷蘭的若干航海家一樣，這家出版社頗具冒險精神，1638年出版了伽利略的《關(guān)于兩門(mén)新科學(xué)的討論》。而當時(shí)，伽利略正被羅馬教廷監視，有人將書(shū)稿偷運到荷蘭，勇敢的勵德愛(ài)思唯爾出版社出版了這本現代物理的第一部偉大著(zhù)作。
　　
　　后來(lái)，勵德愛(ài)思唯爾主要通過(guò)并購實(shí)現規模增長(cháng)，先后收購了兩個(gè)著(zhù)名出版品牌培格曼（pergamon）和北荷蘭（NorthHotlan），1993年與勵德（Reed）集團合并，一舉成為世界上最大的科技、醫學(xué)信息的產(chǎn)品和服務(wù)提供商之一。張玉國認為，這一點(diǎn)中國出版商可以借鑒，因為“完全靠?jì)炔坑袡C增長(cháng)速度太慢，而現在人民幣升值又對收購有利，可以通過(guò)這種方式實(shí)現規模擴張”。
　　
　　出版運作國際化
　　
　　荷蘭文學(xué)基金會(huì )主席亨克·普羅佩爾說(shuō)，荷蘭有很多出版社，大大小小約500家，有些只有一個(gè)人運作，而有些是大型的國際出版社。荷蘭出版業(yè)的運作一直非常國際化，出版業(yè)對國外文學(xué)極其開(kāi)放，翻譯市場(chǎng)非常強大。同時(shí)，荷蘭對教育、科學(xué)類(lèi)出版物也給予了很大程度的關(guān)注，此類(lèi)出版物達到國際水準，由高水準及非常專(zhuān)業(yè)的出版社，如勵德愛(ài)思唯爾、威科和施普林格等出版發(fā)行。他認為，荷蘭的商業(yè)模式與英語(yǔ)世界的聯(lián)系非常密切，在荷蘭，很多文學(xué)和科技出版物都用英語(yǔ)出版，許多世界級的重要期刊，特別是涉及科學(xué)領(lǐng)域的，都由一些大的出版集團來(lái)出版發(fā)行。
　　
　　據介紹，荷蘭是英美出版商銷(xiāo)售圖書(shū)和版權的重要市場(chǎng)之一。在英國的主要出口國中，荷蘭排在第5位。荷蘭出版商可以直接從英國圖書(shū)批發(fā)商進(jìn)口圖書(shū)和版權，也可以從提供發(fā)行、銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的荷蘭批發(fā)商那里進(jìn)口圖書(shū)。在英美暢銷(xiāo)的圖書(shū)通常也會(huì )在荷蘭暢銷(xiāo)，這一點(diǎn)無(wú)論在小說(shuō)、商業(yè)小說(shuō)、通俗心理學(xué)和烹飪圖書(shū)方面均是如此。有的作品在荷蘭的銷(xiāo)量甚至超過(guò)了其在英國的銷(xiāo)量。
　　
　　閱讀從娃娃抓起
　　
　　“與其他國家相比，荷蘭的閱讀群還是相當大的。荷蘭讀者的閱讀興趣也非常國際化和世界化，女性是非常重要的讀者群�？偟膩�(lái)看，近年來(lái)，她們閱讀的開(kāi)放性要高于大多數男性讀者。”亨克·普羅佩爾說(shuō)，荷蘭還有許多閱讀沙龍，通過(guò)這些沙龍，讀者可以一起討論閱讀過(guò)的書(shū)籍，這對文化和經(jīng)濟都起著(zhù)至關(guān)重要的作用。
　　
　　剛剛考察過(guò)荷蘭出版業(yè)的電子雜志《綠茶書(shū)情》主編綠茶，對荷蘭的閱讀氣氛之濃有深刻體驗。他說(shuō)，書(shū)店遍布在荷蘭的街頭巷尾，在他所住的賓館附近，5分鐘路程內，最多的時(shí)候遇見(jiàn)過(guò)近20家書(shū)店。
　　
　　亨克·普羅佩爾也說(shuō)，荷蘭的年輕人和孩子還是挺喜歡看書(shū)的，看書(shū)看得很多。在荷蘭，每個(gè)學(xué)校都有比較好的圖書(shū)館，每個(gè)城市、每個(gè)小鎮都有公共圖書(shū)館，這個(gè)系統管理非常好，到處有書(shū)可以借、可以看。荷蘭文學(xué)基金會(huì )也支持兒童插畫(huà)家或者兒童作家，支持他們到學(xué)校去或者到其他一些活動(dòng)去，跟孩子一起進(jìn)行一些活動(dòng)。因為他發(fā)現孩子不僅對書(shū)感興趣，而且更對真正的作家感興趣，跟真正的作家交流，他們覺(jué)得非常有意思。
　　
　　與中國一樣，數字時(shí)代的荷蘭傳統出版業(yè)同樣面臨著(zhù)嚴峻挑戰，作者會(huì )用網(wǎng)絡(luò )來(lái)出版或者演出。一個(gè)很有意思的例子，在荷蘭有一些新的詩(shī)歌形式就是利用網(wǎng)絡(luò )的可能性進(jìn)行出版或創(chuàng )作。比如有一些內容可能傳統的紙質(zhì)書(shū)出版不了，他們就用網(wǎng)絡(luò )實(shí)現，進(jìn)行配樂(lè )和設計。通過(guò)這種方式，荷蘭的年輕詩(shī)人找到了很多觀(guān)眾，而這些觀(guān)眾主要也主要以年輕人為主。
　　
　　政府提供有力支持
　　
　　亨克·普羅佩爾說(shuō)，荷蘭有一批大型的國際出版社，這些出版社中大約有50家致力于虛構類(lèi)及非虛構類(lèi)文學(xué)的出版�！吨袊�新聞出版報》記者了解到，荷蘭出版業(yè)非常發(fā)達，每年出版新書(shū)一萬(wàn)多種，再版或重印圖書(shū)5000種左右。“荷蘭的圖書(shū)做得很專(zhuān)業(yè)，很多國內不太關(guān)注的小領(lǐng)域，荷蘭都有人在做這方面的圖書(shū)翻譯工作。”綠茶認為，荷蘭出版人之所以能夠這么做，緣于荷蘭政府對文化事業(yè)的大力支持。
　　
　　的確，在荷蘭，政府對出版業(yè)的支持幾乎到了讓其他國家出版人嫉妒的地步。荷蘭是世界上為數不多的通過(guò)立法規定不打折銷(xiāo)售文學(xué)作品的國家之一。荷蘭法律規定，從2005年1月開(kāi)始，荷蘭書(shū)商對大眾讀物不允許打折銷(xiāo)售。這一舉措保護了荷蘭大量的中小型書(shū)店的生存環(huán)境，他們不必擔心顧客會(huì )由于大型連鎖書(shū)店的優(yōu)惠折扣而冷落小型書(shū)店。荷蘭大約有1500家書(shū)店，相對1650萬(wàn)左右的人口來(lái)說(shuō)，密度顯然很高。
　　
　　2005年1月1日開(kāi)始，荷蘭取消了書(shū)商登記制，這意味著(zhù)每個(gè)荷蘭人都可以從事圖書(shū)銷(xiāo)售。加上政策扶持和效益較高，吸引了許多單位和個(gè)人興辦出版社，這些都是促使其出版業(yè)迅速發(fā)展的原因。在稅收方面，政府也實(shí)行了較為優(yōu)惠的政策。在鼓勵創(chuàng )作方面，荷蘭也做得比較到位。荷蘭的作家和藝術(shù)家享有特殊的待遇，如果他們不能靠創(chuàng )作維持生計，各種基金會(huì )將為他們提供工作項目基金，使他們能夠全身心地投入到創(chuàng )作之中。1991年創(chuàng )立的荷蘭文學(xué)基金會(huì )即是如此，它每年資助150多本著(zhù)作的翻譯。

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