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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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大眾數字出版的發(fā)展態(tài)勢及思考
2011-08-31 08:46 來(lái)源：中國出版集團公司網(wǎng)站 責編：王岑
- 摘要：
- 8月30日，由新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦、中國民主促進(jìn)會(huì )中央委員會(huì )共同主辦的“2011北京國際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行，主題圍繞“數字時(shí)代的國際出版業(yè)走向”展開(kāi)討論。
【CPP114】訊：8月30日，由新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦、中國民主促進(jìn)會(huì )中央委員會(huì )共同主辦的“2011北京國際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行，主題圍繞“數字時(shí)代的國際出版業(yè)走向”展開(kāi)討論。中國出版集團公司總裁譚躍在論壇上做了題目為《大眾數字出版的發(fā)展態(tài)勢及思考》的發(fā)言，原文如下：
尊敬的嚴雋琪主席、柳斌杰署長(cháng)、王仲偉副主任
女士們、先生們：
上午好！
數字出版目前已進(jìn)入快速發(fā)展的階段。這首先表現在：專(zhuān)業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域，已經(jīng)形成了可持續發(fā)展的專(zhuān)業(yè)數據庫和電子化教育模式；而大眾數字出版領(lǐng)域，近幾年也已涌現出一些新型的商業(yè)模式，資本運作、競爭合作的路徑逐漸明晰，這些因素都意味著(zhù)大眾數字出版已經(jīng)邁入了新的發(fā)展階段。
下面，我重點(diǎn)就大眾數字出版的發(fā)展，談一下自己的看法和思考。
第一個(gè)方面，大眾數字出版發(fā)展全面提速
一是全球大眾數字出版的銷(xiāo)售額節節攀升
在大眾出版領(lǐng)域，國外主要以電子書(shū)的出版和銷(xiāo)售為主要表現形式。
據美國出版社商協(xié)會(huì )（APP）的調查，美國2010年電子書(shū)銷(xiāo)售額比例較一年前增長(cháng)一倍，占美國整體書(shū)市的15-20%；英國發(fā)行商協(xié)會(huì )的調查，英國電子書(shū)銷(xiāo)售比去年增長(cháng)20%，達到1.8億英鎊，其中大眾消費類(lèi)數字銷(xiāo)售同比增長(cháng)4倍。
在中國，2010年國內數字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規模達到了1051.79億元，其中大眾數字出版占較大份額的電子書(shū)銷(xiāo)售為24.8億，較2009年電子書(shū)收入的14億元增長(cháng)了77％。
二是大眾數字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善
隨著(zhù)終端閱讀設備的發(fā)展帶動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節都全面發(fā)力，產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步完善。
當前，以?xún)热萆a(chǎn)為核心的出版企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越意識到加強合作的重要性，越來(lái)越多的大眾出版企業(yè)和設備制造商、通訊商、平臺商、技術(shù)商等建立了密切的合作關(guān)系，共同開(kāi)展大眾數字出版業(yè)務(wù)。
三是全球化超級出版服務(wù)平臺紛紛涌現
大眾出版受眾廣泛，非常適用于以大型出版服務(wù)平臺為渠道來(lái)進(jìn)行電子圖書(shū)的推廣和銷(xiāo)售。在國際上許多大型電子圖書(shū)銷(xiāo)售商都打造了自己的超級網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺，提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在國內，新聞出版總署也規劃在近幾年內推出若干大型數字出版內容推送平臺，打通從數字出版、數字發(fā)行到終端讀者閱讀的服務(wù)渠道，推進(jìn)數字出版發(fā)展進(jìn)程。
第二個(gè)方面，大眾數字讀物的閱讀模式正在不斷形成與完善
一是以閱讀終端為代表的閱讀習慣已經(jīng)形成
高質(zhì)量、低價(jià)格、功能強大的終端閱讀設備紛紛涌現，超級服務(wù)平臺和在線(xiàn)電子書(shū)店的增多也為電子書(shū)的銷(xiāo)售帶來(lái)了便利，讀者已經(jīng)越來(lái)越認可這種閱讀方式。目前，電子閱讀器用戶(hù)進(jìn)行電子閱讀的數量為紙本閱讀數量的2倍。
二是社會(huì )化新閱讀模式嶄露頭角
以推特（Twitter）、臉譜（Facebook）、新浪微博（Weibo）等為代表的社會(huì )化互動(dòng)媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動(dòng)社區，形成了以精準內容推送為服務(wù)的交流平臺，為讀者提供一種互動(dòng)閱讀的新方式。
第三個(gè)方面，資本運作競合博弈路徑漸明
一是數字出版資本運作日益頻繁
不論是出版行業(yè)內的兼并重組，還是其他行業(yè)對數字出版的投資入股等行為紛紛涌現。
2009年，李嘉誠投資了加拿大電子書(shū)網(wǎng)（Kobo），布局數字閱讀。今年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉譜（Facebook）收購了數字圖書(shū)制作創(chuàng )業(yè)公司（PushPopPress），谷歌收購了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)；在國內，百度收購了方正旗下番薯網(wǎng)40%的股份，中南出版集團與華為共同投資了天聞數媒公司等。這些都表明，越來(lái)越多的資本已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注數字出版這一新興市場(chǎng)。
二是出版集團之間的競合共贏(yíng)已成共識
今年，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團、西蒙·舒斯特集團和企鵝集團共同出資，成立了Bookish圖書(shū)資訊網(wǎng)站，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家信息，同時(shí)也直接銷(xiāo)售電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)。
在國內，中國出版集團公司與中國教育出版集團、中國科學(xué)出版集團發(fā)起召開(kāi)了全國出版行業(yè)數字出版高層聯(lián)席會(huì )議，四十余家出版企業(yè)和科研機構共同參與，揭開(kāi)了國內數字出版行業(yè)競合時(shí)代的帷幕。
尊敬的嚴雋琪主席、柳斌杰署長(cháng)、王仲偉副主任
女士們、先生們：
上午好！
數字出版目前已進(jìn)入快速發(fā)展的階段。這首先表現在：專(zhuān)業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域，已經(jīng)形成了可持續發(fā)展的專(zhuān)業(yè)數據庫和電子化教育模式；而大眾數字出版領(lǐng)域，近幾年也已涌現出一些新型的商業(yè)模式，資本運作、競爭合作的路徑逐漸明晰，這些因素都意味著(zhù)大眾數字出版已經(jīng)邁入了新的發(fā)展階段。
下面，我重點(diǎn)就大眾數字出版的發(fā)展，談一下自己的看法和思考。
第一個(gè)方面，大眾數字出版發(fā)展全面提速
一是全球大眾數字出版的銷(xiāo)售額節節攀升
在大眾出版領(lǐng)域，國外主要以電子書(shū)的出版和銷(xiāo)售為主要表現形式。
據美國出版社商協(xié)會(huì )（APP）的調查，美國2010年電子書(shū)銷(xiāo)售額比例較一年前增長(cháng)一倍，占美國整體書(shū)市的15-20%；英國發(fā)行商協(xié)會(huì )的調查，英國電子書(shū)銷(xiāo)售比去年增長(cháng)20%，達到1.8億英鎊，其中大眾消費類(lèi)數字銷(xiāo)售同比增長(cháng)4倍。
在中國，2010年國內數字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規模達到了1051.79億元，其中大眾數字出版占較大份額的電子書(shū)銷(xiāo)售為24.8億，較2009年電子書(shū)收入的14億元增長(cháng)了77％。
二是大眾數字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善
隨著(zhù)終端閱讀設備的發(fā)展帶動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節都全面發(fā)力，產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步完善。
當前，以?xún)热萆a(chǎn)為核心的出版企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越意識到加強合作的重要性，越來(lái)越多的大眾出版企業(yè)和設備制造商、通訊商、平臺商、技術(shù)商等建立了密切的合作關(guān)系，共同開(kāi)展大眾數字出版業(yè)務(wù)。
三是全球化超級出版服務(wù)平臺紛紛涌現
大眾出版受眾廣泛，非常適用于以大型出版服務(wù)平臺為渠道來(lái)進(jìn)行電子圖書(shū)的推廣和銷(xiāo)售。在國際上許多大型電子圖書(shū)銷(xiāo)售商都打造了自己的超級網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺，提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在國內，新聞出版總署也規劃在近幾年內推出若干大型數字出版內容推送平臺，打通從數字出版、數字發(fā)行到終端讀者閱讀的服務(wù)渠道，推進(jìn)數字出版發(fā)展進(jìn)程。
第二個(gè)方面，大眾數字讀物的閱讀模式正在不斷形成與完善
一是以閱讀終端為代表的閱讀習慣已經(jīng)形成
高質(zhì)量、低價(jià)格、功能強大的終端閱讀設備紛紛涌現，超級服務(wù)平臺和在線(xiàn)電子書(shū)店的增多也為電子書(shū)的銷(xiāo)售帶來(lái)了便利，讀者已經(jīng)越來(lái)越認可這種閱讀方式。目前，電子閱讀器用戶(hù)進(jìn)行電子閱讀的數量為紙本閱讀數量的2倍。
二是社會(huì )化新閱讀模式嶄露頭角
以推特（Twitter）、臉譜（Facebook）、新浪微博（Weibo）等為代表的社會(huì )化互動(dòng)媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動(dòng)社區，形成了以精準內容推送為服務(wù)的交流平臺，為讀者提供一種互動(dòng)閱讀的新方式。
第三個(gè)方面，資本運作競合博弈路徑漸明
一是數字出版資本運作日益頻繁
不論是出版行業(yè)內的兼并重組，還是其他行業(yè)對數字出版的投資入股等行為紛紛涌現。
2009年，李嘉誠投資了加拿大電子書(shū)網(wǎng)（Kobo），布局數字閱讀。今年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉譜（Facebook）收購了數字圖書(shū)制作創(chuàng )業(yè)公司（PushPopPress），谷歌收購了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)；在國內，百度收購了方正旗下番薯網(wǎng)40%的股份，中南出版集團與華為共同投資了天聞數媒公司等。這些都表明，越來(lái)越多的資本已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注數字出版這一新興市場(chǎng)。
二是出版集團之間的競合共贏(yíng)已成共識
今年，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團、西蒙·舒斯特集團和企鵝集團共同出資，成立了Bookish圖書(shū)資訊網(wǎng)站，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家信息，同時(shí)也直接銷(xiāo)售電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)。
在國內，中國出版集團公司與中國教育出版集團、中國科學(xué)出版集團發(fā)起召開(kāi)了全國出版行業(yè)數字出版高層聯(lián)席會(huì )議，四十余家出版企業(yè)和科研機構共同參與，揭開(kāi)了國內數字出版行業(yè)競合時(shí)代的帷幕。
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