【CPP114】訊：電紙書(shū)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，手機閱讀……在今天這個(gè)數字時(shí)代，一個(gè)個(gè)與閱讀有關(guān)的新鮮詞匯不斷沖擊著(zhù)傳統閱讀方式。統計數字顯示，２０１０年中國數字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到１０５１億元，數字出版發(fā)展已呈現井噴之勢。
　　
　　數字時(shí)代，傳統出版與數字出版并存，中國出版業(yè)將路向何方？３０日舉行的２０１１北京國際出版論壇將主題定為“數字時(shí)代的國際出版業(yè)走向”，出版業(yè)權威人士圍繞數字出版這一話(huà)題展開(kāi)熱烈討論。
　　
　　數字出版勢不可擋
　　
　　過(guò)去幾年中，國際上面向大眾消費群體的電子書(shū)發(fā)展十分迅猛。不久前美國發(fā)布的數據顯示，電子書(shū)占該國整個(gè)大眾出版市場(chǎng)的比例在２０１０年達到了６．４％，３年間已經(jīng)增長(cháng)了近１３倍。今年５月，亞馬遜宣布其電子書(shū)的銷(xiāo)售已經(jīng)全面超過(guò)了包括精裝版和平裝版在內的所有類(lèi)型印刷書(shū)的總和。
　　
　　中國的情況亦是如此。新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰在論壇作主題演講時(shí)介紹，我國國民各類(lèi)數字媒介閱讀率已達到３２．８％，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)數接近兩億，手機出版產(chǎn)值在２０１０年達到近３５０億元，并成為數字出版的第一大門(mén)類(lèi)。同時(shí)，中國先后建立了９個(gè)國家級數字出版基地，集中人才、資金和技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)展數字出版。
　　
　　“不管你高興不高興，不管你愿意不愿意，數字出版在全球范圍內已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性的突破，走上了快速發(fā)展之路。”柳斌杰說(shuō)。
　　
　　面對數字時(shí)代，中國出版企業(yè)正積極應對機遇與挑戰。中國出版集團公司總裁譚躍在論壇上介紹，中國出版集團公司迄今已投入２．５億元專(zhuān)項資金扶持數字出版。今年５月，中國數字出版網(wǎng)一期工程上線(xiàn)，可以提供１萬(wàn)多部電子圖書(shū)的在線(xiàn)閱讀、２００萬(wàn)個(gè)書(shū)目搜索、２０萬(wàn)種圖書(shū)樣本展示等內容。
　　
　　目前，中國科學(xué)出版集團已完成１萬(wàn)多種圖書(shū)的數字化，數字化“科學(xué)文庫”已上線(xiàn)運行；中國教育出版傳媒集團著(zhù)手制定數字出版戰略發(fā)展規劃，大力發(fā)展數據庫服務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò )平臺模式和在線(xiàn)課程定制模式。
　　
　　傳統出版優(yōu)勢尚存
　　
　　數字化時(shí)代，傳統的印刷書(shū)還有多大市場(chǎng)？
　　
　　致力于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)化運作的盛大文學(xué)有限公司首席執行官侯小強認為，無(wú)論技術(shù)發(fā)生了多么翻天覆地的變化，閱讀的本質(zhì)總是不會(huì )變的。“我個(gè)人在選擇閱讀形式的時(shí)候，并沒(méi)有矛盾感。我用手機上微博，用電紙書(shū)看小說(shuō)，在家里的時(shí)候也讀帶著(zhù)油墨香的紙質(zhì)圖書(shū)。”侯小強說(shuō)。
　　
　　中國出版集團公司總裁譚躍則表示，傳統出版企業(yè)的核心優(yōu)勢，是具有豐富優(yōu)質(zhì)的內容資源、作者資源和讀者認知度，同時(shí)還擁有素質(zhì)過(guò)硬的編輯力量，這些正是傳統出版業(yè)發(fā)展數字出版的堅實(shí)基礎。
　　
　　中國科學(xué)出版集團董事長(cháng)王津認為，傳統出版企業(yè)發(fā)展數字出版必須把握好兩個(gè)基本原則，一是將內容資源作為出版業(yè)的核心競爭力，二是要依托內容創(chuàng )新和技術(shù)支撐。
　　
　　中國教育出版傳媒集團總裁李朋義認為，數字出版是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的方向，但是紙質(zhì)書(shū)不會(huì )立即退出歷史舞臺，對于傳統出版機構來(lái)說(shuō)，現在仍然擁有充足的時(shí)間向數字出版逐步轉型。
　　
　　其實(shí)，數字出版無(wú)非是一種強調先進(jìn)技術(shù)的出版，閱讀的主旨并未改變。侯小強說(shuō)：“現在是出版與閱讀最好的時(shí)代，唯獨缺少的是閱讀的時(shí)間與心境。技術(shù)是服務(wù)于人的，只要能幫助人多讀書(shū)、讀好書(shū)，那就是最好的技術(shù)。”
　　
　　出版標準有待規范
　　
　　盡管出版業(yè)已迎來(lái)了數字時(shí)代，但出版為讀者服務(wù)的方向是永恒的。國務(wù)院新聞辦公室副主任董云虎在論壇主題演講中說(shuō)，正確應對數字化挑戰，無(wú)論是政府、傳統出版業(yè)，還是新興的參與者，都要堅持以讀者為中心，超越界別局限，樹(shù)立大出版理念、全媒體出版理念，從而推動(dòng)出版業(yè)在數字化軌道上實(shí)現新的繁榮發(fā)展。
　　
　　他同時(shí)表示：“內容是出版業(yè)的核心和基礎，無(wú)論是傳統出版還是數字出版，本質(zhì)上是內容的表達和傳播。面對數字時(shí)代的海量信息，正確的內容、優(yōu)良的品質(zhì)對讀者和出版者格外重要。”
　　
　　譚躍認為，解決好版權問(wèn)題是數字出版走上成熟的關(guān)鍵，同時(shí)要建立一個(gè)規范的出版市場(chǎng)，而合理的電子圖書(shū)定價(jià)機制也有助于維護作者和出版商的利益，有利于避免數字出版市場(chǎng)的惡意競爭。
　　
　　中國教育出版傳媒集團總裁李朋義表示，數字出版目前還存在著(zhù)一些問(wèn)題，包括盈利模式?jīng)]有清晰化，文件格式標準沒(méi)有統一化，還有內容版權的一系列問(wèn)題，這些問(wèn)題如果不能解決將阻礙數字出版的發(fā)展。
　　
　　數字出版雖然取得了階段性成就，并表現出強勁的發(fā)展勢頭，但仍舊面臨著(zhù)巨大挑戰。柳斌杰認為，當前，數字出版業(yè)發(fā)展面臨三大瓶頸：商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈利益均衡問(wèn)題；數字版權問(wèn)題；技術(shù)標準問(wèn)題。
　　
　　柳斌杰認為，數字出版要攻克難點(diǎn)，突破瓶頸，應做好四方面工作：一是加快建立長(cháng)遠、健康、共贏(yíng)的商業(yè)模式和利益協(xié)調機制；二是注重內容創(chuàng )新；三是加大版權保護力度；四是加快制度標準建設。
　　
　　“中國出版業(yè)將與國際出版業(yè)一道，以積極開(kāi)放的態(tài)度和科學(xué)務(wù)實(shí)的精神，推進(jìn)國際數字出版溝通與合作，為人類(lèi)優(yōu)秀文化成果的傳承與傳播作出更大貢獻。”柳斌杰表示。

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