【CPP114】訊：傳統出版社應該就此去掉渠道依賴(lài)，打破渠道霸權，重新將讀者而不是經(jīng)銷(xiāo)商奉為上帝。出版業(yè)也必須站在社會(huì )知識傳播轉型的高度，重新審視自己的文化角色，重新建立與書(shū)店渠道、數字平臺、網(wǎng)絡(luò )電商之間的價(jià)值鏈關(guān)系——
　　
　　近兩年，全球實(shí)體書(shū)店的倒閉潮洶涌而至。最近兩條新聞?dòng)绕渥寴I(yè)界人士震驚與擔憂(yōu)：其一，美國連鎖書(shū)店博德斯宣布倒閉，萬(wàn)名員工將丟掉飯碗；其二，網(wǎng)絡(luò )購書(shū)與數字閱讀的盛行，已經(jīng)導致多家國內民營(yíng)書(shū)店倒閉。比較之前關(guān)于風(fēng)入松等個(gè)體書(shū)店困境的報道，這些消息更加震撼，對實(shí)體書(shū)店整體的信心也更具殺傷力。那么實(shí)體書(shū)店的明天在哪里？如果實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉，出版社是否唇亡齒寒？
　　
　　就全球而言，實(shí)體書(shū)店倒閉的根本原因是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的價(jià)格優(yōu)勢和數字閱讀的讀者分流。而在中國，還有一層原因就是由房地產(chǎn)泡沫而引發(fā)的租金上漲壓力。從倒閉潮涉及的企業(yè)來(lái)看，歐美以大型連鎖書(shū)店為主體，尤其是博德斯；而在中國多產(chǎn)生于民營(yíng)書(shū)店和中小書(shū)店。這一差別的根本原因在于國內新華書(shū)店系統為國有企業(yè)，重要利潤來(lái)源是教材發(fā)行，而且經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所多是自有產(chǎn)權。所以，圖書(shū)市場(chǎng)萎縮首先導致沒(méi)有教材利潤支撐、沒(méi)有國有資本扶持的民營(yíng)書(shū)店陷入困境。近兩年，房租上漲成了壓垮民營(yíng)書(shū)店的最后一根稻草。
　　
　　那么，實(shí)體書(shū)店到底有沒(méi)有明天？相比廉價(jià)、便捷的網(wǎng)絡(luò )購書(shū)，實(shí)體書(shū)店的競爭優(yōu)勢到底在哪里？對此問(wèn)題，業(yè)界已經(jīng)展開(kāi)了數輪大討論。但是，解決之道仍局限于傳統出版的視野，綜合起來(lái)不外乎三點(diǎn)：第一，政策扶植，尤其是對實(shí)體書(shū)店減稅；第二，實(shí)體書(shū)店降價(jià)，從節約成本或者壓低進(jìn)貨折扣出發(fā)，想方設法縮短與網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的價(jià)格差；第三，走高附加值、高文化內涵、社會(huì )化（或沙龍化）運作的道路。這三點(diǎn)，雖可解決一時(shí)之困——前提是政策能否落實(shí)，但都無(wú)法解決實(shí)體書(shū)店在未來(lái)知識文化傳播體系中的尷尬地位。
　　
　　年長(cháng)的出版人都知道一句業(yè)內行話(huà)，說(shuō)當年北京王府井書(shū)店，就算是一包衛生紙加上個(gè)封面，都能賣(mài)出去。在知識稀缺時(shí)代，書(shū)店成為了知識的集散地；同時(shí)，由于知識（或者說(shuō)內容）與載體是合二為一的，客觀(guān)上需要一個(gè)物流中心，一個(gè)圖書(shū)貨品的分發(fā)中心。由于圖書(shū)內容具有不可預知性，讀者需要在書(shū)店預覽部分內容，來(lái)做出購買(mǎi)決策，這也使書(shū)店作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體、一個(gè)物理場(chǎng)所，具有存在的絕對價(jià)值和意義。
　　
　　但是，在信息社會(huì )，或者說(shuō)知識社會(huì )，人們面臨的是一個(gè)知識過(guò)剩的環(huán)境，是一個(gè)知識的供給遠遠大于需求的環(huán)境。在這樣一個(gè)環(huán)境中，讀者的注意力、時(shí)間成為寶貴的資源。同時(shí)，信息技術(shù)一方面使圖書(shū)的預覽、比較、選擇、購買(mǎi)、配送等等可以完全脫離物理場(chǎng)所而實(shí)現，甚至更加便捷；另一方面，使知識以數字內容，脫離紙質(zhì)載體而存在，這些非圖書(shū)承載的知識正在成為人們閱讀的重要渠道。
　　
　　這一切變化，使圖書(shū)的購買(mǎi)消費發(fā)生了根本性變化：逛書(shū)店、瀏覽圖書(shū)成為日益繁忙的都市白領(lǐng)的一種奢求，而眾多時(shí)間資源豐富的學(xué)生等則成為書(shū)店里只看不買(mǎi)的“白讀一族”；圖書(shū)購買(mǎi)的目的性更強，讀者不再大海撈針一樣地尋找好書(shū)，而是經(jīng)由各種宣傳廣告途徑獲知某書(shū)，而有目的地直接購買(mǎi)，也就是說(shuō)，通過(guò)書(shū)店了解圖書(shū)信息、在書(shū)店沖動(dòng)購買(mǎi)的行為在減少；圖書(shū)購買(mǎi)由“loveto”（意愿）的閱讀向“haveto”（必須）的閱讀轉變，這是由于淺閱讀、碎片式閱讀的替代產(chǎn)品日漸增多，人們對圖書(shū)的購買(mǎi)更傾向于功利閱讀，這一變化實(shí)際上縮小了圖書(shū)的整體需求。