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3D報紙“是非論”

2011-08-19 08:31 來(lái)源：cpp114 張招偉/文責編：陳伊超

摘要：: 2010年3月9日，比利時(shí)《最后一點(diǎn)鐘報》出版了世界上第一份3D特刊，轟動(dòng)一時(shí)，隨后這種創(chuàng )意很快被引入到中國。4月16日，湖北《十堰晚報》推出了中國首份3D報紙。這一新奇變革從一開(kāi)始就被視成報紙生存的“救命稻草”�；仡�3D報紙誕生至今，事實(shí)真是如此嗎？

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2010年3月9日，比利時(shí)《最后一點(diǎn)鐘報》出版了世界上第一份3D特刊，轟動(dòng)一時(shí)，隨后這種創(chuàng )意很快被引入到中國。4月16日，湖北《十堰晚報》推出了中國首份3D報紙。這一新奇變革從一開(kāi)始就被視成報紙生存的“救命稻草”�；仡�3D報紙誕生至今，事實(shí)真是如此嗎？
　　
　　3D報紙推出以來(lái)，我們看到：《最后一點(diǎn)鐘報》的發(fā)行量由85000份增至115000份，《瀟湘晨報》推出的60萬(wàn)份3D特刊《世界波》被一搶而空等景象，這些現象所呈現出來(lái)的是讀者對于3D應用于報紙的好奇。但他能否真正成為未來(lái)報紙的主流方向，一些業(yè)內專(zhuān)家表示懷疑。認為3D報紙不可能大規模常態(tài)化存在。
　　
　　在一片議論聲中，筆者認為：大眾在看到3D報紙“弊”的同時(shí)，也需認識到它存在的“利”。“是”“非”兩面觀(guān)3D，才能真正有助于傳統報業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展。在報紙追求形式多樣化的道路上，3D技術(shù)必然也有其應用領(lǐng)域與存在價(jià)值。
　　
　　3D“非”主流
　　
　　報紙在新媒體的沖擊下，無(wú)論發(fā)行量還是傳媒地位，都受到了很大的挑戰。在這樣的市場(chǎng)背景下，“3D報紙”等新鮮名詞應運而生。3D報紙，與其說(shuō)是出的新招，倒不如說(shuō)報紙在傳統紙質(zhì)媒介上的苦苦掙扎。
　　
　　3D于報紙上的應用，主要是對圖片進(jìn)行了立體影像處理，文字部分保留了平面效果。在報紙幾百年的發(fā)展歷程中，從最開(kāi)始的全部文字版面，慢慢到現在的圖文并茂的方式，但終究還是呈現以文字內容為主。
　　
　　為達成好的3D效果，目前出版的3D報刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數選擇上有所不同。瀟湘晨報社總經(jīng)理龍博介紹了3D報紙的成本構成：2個(gè)半印張的《世界波》成本大約在1.25元，眼鏡成本大約在0.37元，再加上拍攝、推廣，每份3D報紙的成本約1.6元，60萬(wàn)份報紙將近花了100萬(wàn)元。3D報刊發(fā)行顯然面臨巨大印刷成本的問(wèn)題。
　　
　　3D報紙從主題策劃、內容采寫(xiě)、版面設計、再到制版印刷，都需要遠超于傳統報紙的制作時(shí)間。長(cháng)周期制作所帶來(lái)的時(shí)效性下降，同樣是3D報紙難以克服的問(wèn)題。
　　
　　縱觀(guān)其發(fā)展與應用，3D報紙顯然只能是報業(yè)市場(chǎng)的“非”主流。
　　
　　創(chuàng )意“是”價(jià)值
　　
　　雖然3D報紙發(fā)展存在諸多不利因素，但能在推出后引起讀者的極大興趣，它顯然有其獨特的價(jià)值。
　　
　　隨著(zhù)報紙的受眾群體越來(lái)越趨向大齡化，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始脫離報紙，追求更新的事物。報紙如果不嘗新，很難吸引新一代受眾群體。3D技術(shù)應用于報紙，顯然增加了吸引年輕讀者的籌碼。自3D報紙出現之后，“中學(xué)生對3D報紙產(chǎn)生了濃厚的興趣”的報道我們時(shí)有所見(jiàn)。
　　
　　諸如世界杯，奧運會(huì )，世博會(huì )等一些重大喜慶的新聞報道，我們可以更明顯的看出它的價(jià)值。雖然說(shuō)現在3D技術(shù)很難在報紙上形成真的3D效果，但圖片效果上的生動(dòng)性和傳神度顯然遠超于傳統報紙。且隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，3D技術(shù)將不斷提升，3D報紙的3D效果也將更加突出。
　　
　　目前3D報紙還處于起步階段，但它頗具創(chuàng )新的形式，無(wú)疑為“四面楚歌”的報業(yè)增加了一抹新的亮彩。獨辟蹊徑的3D報紙，創(chuàng )新既是它最大的價(jià)值。
　　
　　在今后的發(fā)展中，3D報紙想在報業(yè)中獲得自己的一席之地，需要更明確自己的優(yōu)勢劣態(tài)，揚長(cháng)避短。比如3D報紙的特性，不可能連續出版，所以要不怕“寂寞”，接受長(cháng)時(shí)間才有機會(huì )亮相的等待。比如在特殊事件的報道上，3D報紙可以更具有藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值。
　　
　　在傳統媒體漫長(cháng)的發(fā)展長(cháng)河中，3D報紙雖難成主角，但同樣可以成為報業(yè)舞臺上不可或缺的一員。
　　
　　
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