【CPP114】訊：新意 創(chuàng )意頻出的盛宴
　　
　　2010年4月，《遼寧日報》推出精美大氣的連體組合報《行走世博》，融合中國民間剪紙藝術(shù)，一套4張的連體報可組合成12米的上海風(fēng)情長(cháng)卷。2010年8月，《華商晨報》推出每日一期、歷時(shí)兩月的大型報道《中國畫(huà)卷》，展示新中國60年來(lái)的巨大變遷，紀念新中國60華誕。
　　
　　此外，《羊城晚報》的多份“四連張”特刊；《半島晨報》的拼圖式“世博園”全景圖特刊；以中國水墨畫(huà)為基調貫穿的《國韻》創(chuàng )意……再到今年4月30日洛陽(yáng)市獨具特色的《4D牡丹特刊》。
　　
　　在短短的一年多時(shí)間里，“3D報紙”一詞頻頻見(jiàn)諸報端，國人不僅開(kāi)始享受3D電影帶來(lái)的視聽(tīng)震撼，也漸漸撫觸到了更具新意的3D報紙。更多創(chuàng )新觀(guān)念讓報紙形式更加多樣化，也更吸引受眾眼球。這些3D特刊的推出，都無(wú)一例外的得到受眾的追捧與熱議。
　　
　　但熱潮后的冷靜反思會(huì )發(fā)現，視覺(jué)上的創(chuàng )新，為報紙帶來(lái)的只能是一時(shí)的熱鬧。“物以稀為貴”，當3D報紙成為常態(tài)，還有多少消費者為此“買(mǎi)單”？
　　
　　買(mǎi)單 新鮮背后的酸澀
　　
　　3D報紙，在“外人看熱鬧”的同時(shí)，報紙制作方也體會(huì )著(zhù)冰火兩重天的極致：一方面，創(chuàng )新的3D特刊，不僅受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)，也同時(shí)為報紙創(chuàng )造了新的宣傳點(diǎn)和知名度。但另一方面，3D報紙在售價(jià)不變的基礎上，需要更長(cháng)的制作時(shí)間、更多的創(chuàng )意理念、更高的制作工藝，和不得不承認的更低時(shí)效性。
　　
　　3D報紙，沖的是新鮮感，但缺的是時(shí)效性。且不談當前報紙與電視媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體在時(shí)效性上的差距，單論3D報紙與普通報紙在時(shí)效性上的差異，一份3D特刊創(chuàng )意、排版、印刷、發(fā)行全過(guò)程所需要的制作時(shí)間，很可能使“日報”成為“周報”。
　　
　　看當前報業(yè)的發(fā)展，視覺(jué)上的美觀(guān)顯然不是報紙較于其他媒體的長(cháng)項。在注重內容深度和創(chuàng )意的同時(shí)，取長(cháng)補短，增強報紙的美觀(guān)度無(wú)可厚非，但將美觀(guān)成為報紙的“主打歌”，報紙已然“脫軌”。
　　
　　雞肋 求生還需重內容
　　
　　“你覺(jué)得是內在美重要還是外在美重要？”這是一個(gè)生活中的常見(jiàn)問(wèn)題。
　　
　　如果說(shuō)報紙是一位女士，她顯然一直是以?xún)仍诤�養吸引著(zhù)大眾。與電視媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體的“所見(jiàn)即所得”相比，報紙以深度見(jiàn)長(cháng)。這樣一位富有內涵的“女士”，假使擁有了更美的“外形”，人們當然歡迎更甚。但如若這位女士盲目追求外在美觀(guān)，而忽視了維持內涵修養，那顯然是在“以己之短攻其所長(cháng)”，是缺乏遠見(jiàn)的。
　　
　　縱觀(guān)全行業(yè)，全球報業(yè)發(fā)展正處于變革發(fā)展到十字路口。受眾群體的不斷萎縮、免費報紙的大量增長(cháng)、各地區報紙發(fā)行量的下降、報紙廣告收入的減少，歷史老報的�？�關(guān)張，都不斷在提醒著(zhù)業(yè)內人，報紙發(fā)展正面臨多方危機。
　　
　　3D報紙，被漸入絕境的報業(yè)當成了“救命稻草”，不少企業(yè)不惜灑下血本，希望能有所突破。但新鮮感過(guò)后，3D報紙很可能成為食之無(wú)味棄之可惜的一塊“雞肋”。需知，3D只是報紙的一件“美麗外衣”，報紙長(cháng)存的源動(dòng)力，還在于內容上的創(chuàng )新求勝，“內容為王”方能令報紙走的更遠。
　　
　　

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