【CPP114】訊：IPAD、IPHONE、安卓系統的手機……如果說(shuō)“電子書(shū)”的概念在2010上海書(shū)展已經(jīng)備受關(guān)注，那么，當這些流行物品成為閱讀終端，高調地出現在2011上海書(shū)展展廳里，你會(huì )不會(huì )覺(jué)得眼前一亮？在線(xiàn)閱讀不再是什么熱門(mén)話(huà)題，帶著(zhù)走的閱讀終端也不再是什么新鮮事，在層出不窮的新技術(shù)面前，數字出版本身也面臨著(zhù)極大的挑戰。
　　
　　ipad等潮品亮相書(shū)展傳統出版也打”數字”牌
　　
　　在位于上海展覽中心東一館二層數字出版館里，你幾乎感覺(jué)不出來(lái)這是書(shū)展的現場(chǎng)，倒是會(huì )有幾分置身數碼產(chǎn)品大賣(mài)場(chǎng)的錯覺(jué)。雖然數字出版并不是今年創(chuàng )新之舉，但展出的形式和內容卻讓許多讀者眼前一亮。
　　
　　在盛大文學(xué)的展臺，東方網(wǎng)記者看到，IPAD、IPHONE、手機、電腦、閱讀器一字排開(kāi)，像是置身電子產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )，而打著(zhù)“enjoyreadinganytimeanywhere”（隨時(shí)隨地暢享閱讀）的宣傳口號，云中書(shū)城這樣一個(gè)數字書(shū)城帶著(zhù)它可加載手機、電腦多種平臺的客戶(hù)端吸引了很輕讀者的注意力。
　　
　　就在一旁，以紅黑為主色調的“新華e店”展臺也同樣讓人印象深刻�；蛟S你對在全市擁有大型書(shū)城、中小型新華書(shū)店門(mén)市等大中小不同類(lèi)型的直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)近200家的新華傳媒并不陌生，那么此次推出的“新華e店”也正通過(guò)“向新華書(shū)店看齊”的宣傳招牌，拉近了和讀者之間的距離。據了解，近10萬(wàn)冊數字圖書(shū)的數據庫、紙質(zhì)書(shū)0-3折的價(jià)格優(yōu)勢再加上正版書(shū)的保證，讓傳統出版新推出的“新華e店”在數字出版快速發(fā)展的時(shí)代有了十足的競爭力。
　　
　　電子期刊率先上線(xiàn)數字出版尋求全新?tīng)I銷(xiāo)模式
　　
　　在上海書(shū)展開(kāi)幕式舉行之前，一場(chǎng)特別的活動(dòng)已經(jīng)在中國出版集團展區內拉開(kāi)大幕――目標人群定位明確的《媽媽爸爸》在線(xiàn)數字期刊發(fā)布上線(xiàn)，東方網(wǎng)記者注意到，電子期刊上線(xiàn)活動(dòng)在整個(gè)書(shū)展的活動(dòng)中也是唯一一場(chǎng)。
　　
　　據世界圖書(shū)出版上海有限公司數字出版總監楊泰俊介紹，電子期刊的推出對于他們來(lái)說(shuō)也是首次，在摘錄和原創(chuàng )的兩種出版形式中，《媽媽爸爸》選擇了原創(chuàng )，而在楊泰俊看來(lái)，原創(chuàng )正是電子期刊的生命力。從內容創(chuàng )作、編輯、設計、出版、發(fā)行、標識、管理全部數字化生產(chǎn)的電子期刊，發(fā)揮了平臺的互動(dòng)優(yōu)勢，通過(guò)數據庫銷(xiāo)售的全新?tīng)I銷(xiāo)模式，尋求電子市場(chǎng)的新突破。
　　
　　作為傳統出版人，楊泰俊坦言當今的傳統出版一定程度上受到了數字出版的沖擊，但在更多的出版人眼中，對于傳統出版銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，直接影響其營(yíng)銷(xiāo)的并不是電子書(shū)、電子期刊等數字出版，而是B2B平臺的價(jià)格優(yōu)勢和一些平臺提供的免費配送服務(wù)。楊泰俊告訴東方網(wǎng)記者，之前有許多數字出版的探索，都因為營(yíng)銷(xiāo)方式不當導致中途夭折，怎樣做好“銷(xiāo)售數字化”是數字出版面臨的又一大課題。
　　
　　借鑒國外數字出版經(jīng)驗，楊泰俊提出了“數據庫銷(xiāo)售”的概念，同時(shí)通過(guò)和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的合作，做好平臺的盈利模式。“借助專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)知識保證期刊的內容原創(chuàng )性，通過(guò)數據庫銷(xiāo)售，借助門(mén)戶(hù)網(wǎng)站影響力做好盈利平臺，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式和以往的數字出版營(yíng)銷(xiāo)模式不同，我們現在也正在試水，如果效果好，后續還將建立圖書(shū)的數據庫，借助已有的平臺進(jìn)行銷(xiāo)售。”

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