【CPP114】訊：國內電子閱讀器市場(chǎng)即將迎來(lái)井噴式發(fā)展。昨日，據Enfodesk易觀(guān)智庫發(fā)布的數據顯示，今年前三季度，國內電子閱讀器銷(xiāo)量累計達到74.91萬(wàn)臺，預計全年銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)臺�？焖俚脑鲩L(cháng)勢頭也將加速行業(yè)洗牌。
　　
　　今年前三季度，國內電子閱讀器銷(xiāo)量分別為24.38萬(wàn)臺、24.07萬(wàn)臺和26.46萬(wàn)臺。其中，第三季度銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)9.93%，預計第四季度整體的銷(xiāo)量還將繼續提高。而去年全年總銷(xiāo)量只有40余萬(wàn)臺。如此快速的增長(cháng)勢頭得益于終端價(jià)格的下調。
　　
　　隨著(zhù)國際巨頭亞馬遜Kindle終端的全球降價(jià)，并頻頻表示即將殺入國內市場(chǎng)，這一系列動(dòng)作對國內市場(chǎng)的影響自然不可小覷。
　　
　　在國內，以盛大、漢王為首的國內廠(chǎng)商紛紛開(kāi)打價(jià)格戰。掌握豐富內容資源的盛大推出999元超低價(jià)位的Bambook，盡管漢王并未對市場(chǎng)明確表明降價(jià)態(tài)度，但記者在走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)中發(fā)現其千元以?xún)鹊漠a(chǎn)品已隨處可見(jiàn)。此外，愛(ài)國者、紐曼等廠(chǎng)商推出的產(chǎn)品價(jià)位也比較低廉，這種貼合普通消費人群的價(jià)位將電子閱讀器從禮品市場(chǎng)逐漸拉回普通消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)。
　　
　　據易觀(guān)國際分析，隨著(zhù)市場(chǎng)逐漸呈現規�；�趨勢，用戶(hù)對電子閱讀器品牌認知度提高。今年第三季度，有18%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)聽(tīng)說(shuō)并且使用電子閱讀器，而第二季度只有8%。從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子閱讀器的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從41%下降至8%。用戶(hù)認知度的提高也增加了終端產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
　　
　　清科研究中心分析師張亞男表示，隨著(zhù)終端產(chǎn)品銷(xiāo)量的持續走高，未來(lái)市場(chǎng)競爭將更加白熱化。在價(jià)格戰之后，還將上演版權內容資源搶奪戰，內容資源的豐富度將是延續電子閱讀器產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵要素之一。而有內容優(yōu)勢的終端廠(chǎng)商會(huì )逐步將一些中小廠(chǎng)商洗牌出局。
　　
　　此前，漢王已在第三季度加大了漢王書(shū)城的采購，豐富了書(shū)城內容的覆蓋；同時(shí)，盛大云中書(shū)城收購了悅讀網(wǎng)、天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)，增加了期刊和音頻讀物的內容。內容平臺的多元化建設預示著(zhù)終端競爭已經(jīng)開(kāi)始向內容平臺競爭過(guò)渡。
　　
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