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美國電子書(shū)市場(chǎng)將趕超日本

2011-08-12 09:59 來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 責編：張招偉

摘要：: 在亞馬遜(Amazon)上，電子書(shū)的銷(xiāo)量早就超過(guò)了傳統的紙質(zhì)書(shū)籍。7月17日，韓國數字設備廠(chǎng)商iRiver推出了為谷歌設計的電子書(shū)閱讀器“StoryHD”。此閱讀器首次整合了GoogleeBooks電子書(shū)的在線(xiàn)商店，消費者可直接在StoryHD上買(mǎi)書(shū)并閱讀。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國的電子書(shū)市場(chǎng)正在逐漸擴大。
　　
　　在亞馬遜(Amazon)上，電子書(shū)的銷(xiāo)量早就超過(guò)了傳統的紙質(zhì)書(shū)籍。7月17日，韓國數字設備廠(chǎng)商iRiver推出了為谷歌設計的電子書(shū)閱讀器“StoryHD”。此閱讀器首次整合了GoogleeBooks電子書(shū)的在線(xiàn)商店，消費者可直接在StoryHD上買(mǎi)書(shū)并閱讀。

圖：韓國iRiver制造的電子書(shū)閱讀器“Story HD”

　　
　　在日本遲遲不能得到普及的電子書(shū)為何在美國如此受歡迎呢？為何電子書(shū)閱讀器層出不窮呢？先讓我們回顧一下過(guò)去。
　　
　　出手較晚的美國電子書(shū)
　　
　　2007年11月，處在電子書(shū)領(lǐng)域領(lǐng)先地位的美國亞馬遜推出了名為“Kindle”的便攜式閱讀器。但事實(shí)上，對電子書(shū)的嘗試早在此前就開(kāi)始了。上個(gè)世紀90年代后期便相繼有企業(yè)推出各種電子書(shū)閱讀器。2006年，索尼推出的“SonyReader”廣受好評。到2008年，電子書(shū)先驅者所開(kāi)發(fā)的主要產(chǎn)品就達到了8種(含Kindle)。

圖：Amazon推出的電子書(shū)閱讀器“Kindle”　　

　　但是，截至2007年，美國的電子書(shū)比例僅占所有書(shū)籍的0.2%，而同期日本的比例則為2%，遠超美國。
　　

　　為什么當時(shí)的美國“不行”呢？對此有很多種說(shuō)法：“內容不好看”、“下載方法太麻煩”、“與日本不同，沒(méi)有用戶(hù)之間可互相下載閱讀的方式”、“在美國這種以車(chē)為中心的生活方式中，有聲讀物更適合”、“原始的紙質(zhì)書(shū)籍更便宜，電子書(shū)在價(jià)格上不占優(yōu)勢”等等。甚至還有“紙質(zhì)書(shū)籍讀起來(lái)更方便”這樣的意見(jiàn)。

　　實(shí)際上，以日美匯率換算一下的話(huà)，目前還是日本的電子書(shū)市場(chǎng)更大。據美國出版社協(xié)會(huì )(APP)的調查，美國2010年電子書(shū)銷(xiāo)售額為4億4130萬(wàn)美元(約360億日元、29億人民幣)，而日本印象R&D社的調查則顯示同年日本的銷(xiāo)售額為650億日元(約52億人民幣)。

　　基于以上原因，Kindle推出前很多人認為“前景可能不太好”。但是隨著(zhù)Kindle推出后僅5小時(shí)便銷(xiāo)售一空，使得閱讀器的銷(xiāo)售更為順利、電子書(shū)的內容也得到了擴充。

　　Kindle的成功在于它做了很多改變。之前列舉的“美國不行”的幾點(diǎn)問(wèn)題之中，Kindle解決了“內容不好看”、“下載方法太麻煩”這兩個(gè)問(wèn)題。

　　Kindle成功的理由

　　Kindle可隨時(shí)隨地連接無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，不需要與電腦同步，因此，購買(mǎi)的電子書(shū)可直接通過(guò)閱讀器下載。用戶(hù)不用再擔心復雜的Wi-Fi設定，也不需要月訪(fǎng)問(wèn)費等，使得用戶(hù)心理上的門(mén)檻便降低了。

　　這都要歸功于亞馬遜的手機運營(yíng)商AT&T，該公司作為移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商(MVNO，這些運營(yíng)商不擁有網(wǎng)絡(luò )，只是向網(wǎng)絡(luò )供應商購買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )的使用權，然后以自己的品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo))提供了相應的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，可以自由地設定費用。

　　同時(shí)，亞馬遜充分利用規模大這一優(yōu)勢，不斷豐富了電子書(shū)的內容和種類(lèi)。對于已經(jīng)擁有亞馬遜賬號的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)電子書(shū)變得越來(lái)越方便。

　　此外，時(shí)機也很好。2007年Kindle推出的時(shí)候Apple也推出了智能手機“iPhone”。之前列舉的“美國不行”的第三點(diǎn)“下載便可閱讀的方式”快速滲透到美國。Kindle和iPhone無(wú)線(xiàn)下載的觀(guān)念很快被用戶(hù)接受，也成為了“話(huà)題”和“流行趨勢”。

　　此時(shí)也正值3G手機網(wǎng)絡(luò )鋪開(kāi)之際，3G網(wǎng)絡(luò )終于在美國本土普及開(kāi)來(lái)。所以，手機運營(yíng)商紛紛開(kāi)始研究應對新網(wǎng)絡(luò )的各種終端，并開(kāi)始提供各種服務(wù)。

　　此后，很多終端相繼推出。有與Kindle擁有同樣功能并且使用方便的“專(zhuān)用終端(只能用來(lái)看書(shū)的閱讀器)”(如索尼的“Reader”和美國最大的圖書(shū)零售企業(yè)Barnes&Noble公司的“Nook”)，也有iPhone、iPad這樣的多功能終端。用戶(hù)可以通過(guò)各種方式來(lái)閱讀電子書(shū)。

圖：索尼的“Reader”

圖：Barnes& Noble公司的“Nook”

　　根據2010年3月AAP公布的數據，可推測2011年2月電子書(shū)的銷(xiāo)售量將占所有書(shū)籍銷(xiāo)售量的20%。同時(shí)，在亞馬遜2011年4月的銷(xiāo)售額中，假設原始紙質(zhì)書(shū)籍的銷(xiāo)售額為100的話(huà)，電子書(shū)的銷(xiāo)售額為105(此數據僅比較了收費的圖書(shū)，如果算上免費圖書(shū)的話(huà)，電子書(shū)的銷(xiāo)售額有可能變得更高)。分析師推測，美國電子書(shū)的銷(xiāo)售額中，亞馬遜占了三分之二左右。

　　根據2010年的問(wèn)卷調查，作為電子書(shū)閱讀器，人們使用最多的是電腦，使用率險勝Kindle，同時(shí)還可以看出，電腦和Kindle的利用率以絕對優(yōu)勢戰勝其他閱讀器。

注：關(guān)于索尼的商品名，Forrester Research原資料的記載為“eReader”，所以在圖中以此名刊登，但是實(shí)際的商品名為“Reader”

　　“美國不行”的第四個(gè)原因“美國的生活方式問(wèn)題”，其實(shí)不是很準確，美國人是很愛(ài)看書(shū)的。索尼美國地區電子書(shū)業(yè)務(wù)主管這樣說(shuō)道：“很多人熱衷于圖書(shū)俱樂(lè )部的活動(dòng)，比如幾個(gè)朋友閱讀同一本書(shū)的同一個(gè)部分，定期到某個(gè)人家聚會(huì )，邊喝茶或紅酒邊討論書(shū)的內容，這樣的活動(dòng)很多。而且現在熱播的電視節目都是以暢銷(xiāo)書(shū)為話(huà)題的。”

　　因此，這一情況說(shuō)明電子書(shū)也會(huì )像紙質(zhì)書(shū)籍一樣越來(lái)越活躍。

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