【CPP114】訊：坦率說(shuō)，近十余年的圖書(shū)市場(chǎng)并非靠大眾文學(xué)圖書(shū)支撐。做引進(jìn)文學(xué)的出版社數量不斷減少，原創(chuàng )純文學(xué)的影響在大眾讀者中持續下降。文學(xué)市場(chǎng)萎縮態(tài)勢在版稅收入變化上就可見(jiàn)一斑。2006年，純文學(xué)作家還占據著(zhù)中國作家富豪榜前十位的半壁江山，而去年榜單的前十名已無(wú)法找到他們的名字。麥家、周?chē)�平、王蒙、賈平凹的總版稅抵不過(guò)當年明月，郭敬明旗下的新人作家笛安則闖進(jìn)了前20名。
　　
　　目前的高版稅現象，是出版方追逐日漸稀缺的優(yōu)秀作家作品資源的必然，似乎也注定了其必將越來(lái)越普遍。一方面，為名家名作付出高價(jià)版稅，是對傳統純文學(xué)作家商業(yè)價(jià)值的肯定；另一方面，靠預付版稅爭奪資源也被業(yè)內人士視為“風(fēng)險最大、最原始”、“只想摘桃，不想種樹(shù)”的做法。GDP在漲，CPI在漲，黃金在漲，版稅也在漲。版稅還會(huì )高到什么程度？單純依靠高版稅爭奪知名作者，已無(wú)法在優(yōu)質(zhì)資源的激烈競爭中占得先機。出版方已將高版稅橄欖枝伸向了初露鋒芒的新人們。
　　
　　記者了解到，第五屆騰訊原創(chuàng )文學(xué)大賽冠軍菡萏暮靄的《黃河古道》只在網(wǎng)絡(luò )發(fā)布了不到5萬(wàn)字，點(diǎn)擊率就超過(guò)千萬(wàn)。而出版機構對其展開(kāi)的版權爭奪更是瘋狂，最終磨鐵圖書(shū)公司用百萬(wàn)版稅簽下《黃河古道》所有版權。為從未出版過(guò)作品的新人付出如此高昂的版稅，磨鐵圖書(shū)有限公司第四編輯中心主編辛海峰說(shuō)，原因在于目前以黃河為題材的暢銷(xiāo)小說(shuō)不多，而《黃河古道》把探險、地質(zhì)、文化發(fā)源地和神秘元素融合在一起，具備成為暢銷(xiāo)書(shū)的潛力。“當時(shí)有幾家圖書(shū)公司都在競爭，價(jià)格也就上去了。”《盜墓筆記》后，磨鐵需要一部新作延續其在懸疑冒險小說(shuō)市場(chǎng)的強勁勢頭，也在一定程度上促成了合作。據辛海峰介紹，100萬(wàn)版稅當中，既有圖書(shū)版權，也包括游戲、影視和電子版權。目前，刀劍游戲的合作意向基本確定，曾推出《上古世紀》的XLGAMES公司也正在與磨鐵接觸。一舉簽下紙質(zhì)圖書(shū)、電子出版和游戲版權，借此對作品和作者資源進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓一條新產(chǎn)品鏈的意圖已十分明顯。“多面開(kāi)花，電子版權、游戲等等全面營(yíng)銷(xiāo)是降低風(fēng)險的一種辦法，當然最重要的是稿子要好。”
　　
　　“風(fēng)險肯定有，出版方必須承擔，讓作者承擔是不公平的。給出這樣的版稅出版方必須有風(fēng)險最小化的能力，是對出版方綜合能力的考驗。”讀客公司董事長(cháng)華楠說(shuō)。不久前，他們以百萬(wàn)高價(jià)簽下新人阿菩。“付100萬(wàn)元稿費，我們不僅不吃虧，而且占了大便宜。”華楠顯然經(jīng)過(guò)了深思熟慮：“這個(gè)價(jià)錢(qián)一般的公司是拿不出來(lái)的，可以很快把競爭對手鎖定在幾家公司。”2011年6月，阿菩作品《山海經(jīng)密碼》首印20萬(wàn)冊，并快速上榜。
　　
　　草根作者和新人的價(jià)值越來(lái)越得到肯定，源于出版方對作者品牌和創(chuàng )作力的信心，更是由于看重圖書(shū)的長(cháng)尾效應和長(cháng)期培育作者資源的需要。“競爭激烈，挖掘優(yōu)秀稿件越來(lái)越難。給出這樣的價(jià)錢(qián)，是讓作者意識自己的商業(yè)價(jià)值，對于出版是一種促進(jìn)，”辛海峰說(shuō)。華楠也持相似的觀(guān)點(diǎn)：“掏得出錢(qián)，還要有信心做好。高額的版稅就是讓新人作者的版權開(kāi)發(fā)有保障，讓他們對自己的商業(yè)潛力更有信心。”
　　
　　除了優(yōu)厚的回報，出版方愿意冒著(zhù)高風(fēng)險花重金栽培新作者，還有對行業(yè)專(zhuān)業(yè)化的期待與努力。單純砸錢(qián)，只是靠高版稅惡意競爭，自然會(huì )敗下來(lái)。只有專(zhuān)業(yè)的出版方能夠給出這樣的價(jià)錢(qián)，并且能夠盈利。有錢(qián)買(mǎi)版權，接了招還要有能力做。這樣整個(gè)行業(yè)篩選專(zhuān)業(yè)人才的速度才會(huì )越來(lái)越快。擁有優(yōu)質(zhì)資源、文本和作者的公司會(huì )不斷聚合。在美國，99%的超級暢銷(xiāo)書(shū)都來(lái)自屈指可數的幾家公司。我國還比較分散，聚合的趨勢是肯定的。對行業(yè)來(lái)說(shuō)，把高版稅付給不知名作者，其積極意義比爭奪名家更大。

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