- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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卷煙包裝從精致到平裝 影響了誰(shuí)？（下）
2011-08-17 08:10 來(lái)源：煙草在線(xiàn) 責編：陳伊超
- 摘要：
- 歐盟紙板箱制造商協(xié)會(huì )主席PerLundeen代表他的會(huì )員，對平裝很擔心。澳大利亞和歐洲正在討論平裝；推出時(shí)間不確定。澳大利亞聯(lián)邦政府已經(jīng)宣布已與在2012年7月推出平裝。然而，還不是法律。還未公布草案。
【CPP114】訊：平裝災難
歐盟紙板箱制造商協(xié)會(huì )主席PerLundeen代表他的會(huì )員，對平裝很擔心。澳大利亞和歐洲正在討論平裝；推出時(shí)間不確定。澳大利亞聯(lián)邦政府已經(jīng)宣布已與在2012年7月推出平裝。然而，還不是法律。還未公布草案。
歐洲委員會(huì )提出了平裝的可能性，把它作為在2010年實(shí)施的煙草產(chǎn)品指令可能修改的一部分。最近就修改煙草產(chǎn)品指令可能性的公共咨詢(xún)的反饋數量，出于預料地達到了約8.2萬(wàn)份，表明平裝是一個(gè)非常有爭議的理念。
在英國，在2010年11月，政府發(fā)布了白皮書(shū)，表明政府意欲調查推出平裝是否能有效地降低吸煙率，幫助煙民戒煙。政府在白皮書(shū)中表示，“它將明確要有充分的證據表明平裝將有公共健康益處，還要謹慎地探究競爭、貿易和合法政策。”預計不久英國將會(huì )公布具體內容。
最近，在貿易發(fā)布會(huì )和紙板盒的公共發(fā)布會(huì )上，多次提及平裝理念。支持的論據很多，而且很充分。當歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )支持顯示吸煙的公共健康危害的合理立法，但是在平裝方面有許多基本問(wèn)題，使歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )反對平裝理念。
首先也是最重要的，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )認為，推出平裝，將大大降低偽造煙草紙板的門(mén)檻，因為目前煙盒上的高質(zhì)量印刷，使造假很難，而平裝則容易多了。影響是雙重的：首先，增加消費者的健康風(fēng)險。目前所采用的高質(zhì)量的卷煙包裝，將無(wú)法幫助消費者來(lái)鑒別產(chǎn)品的真偽。假冒產(chǎn)品的制造商不受控制，因此使消費者冒很高的健康風(fēng)險。第二，使非法貿易增長(cháng)。對執法機構來(lái)說(shuō)，假冒產(chǎn)品意味著(zhù)很多挑戰，還導致稅收大量損失。歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )認為，推出平裝，只是進(jìn)一步擴大了目前所遇到的挑戰。
由于平裝法將消除銷(xiāo)售點(diǎn)中煙草產(chǎn)品的最后差異因素，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )還認為，平裝將不可避免地導致價(jià)格競爭加劇，因此會(huì )降低消費者的價(jià)格，使消費者更能買(mǎi)得起煙草產(chǎn)品。這與初衷背道而馳。
最后，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )和許多其他人也都表示了擔憂(yōu)。執行平裝法似乎違反了國際條約，如世界貿易組織的條約、巴黎公約、《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》，以及歐盟和澳大利亞公約的基本權利條款等。
平裝扼殺就業(yè)機會(huì )
盡管平裝的有效性不確定，但是它的推出將對煙草包裝和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生明顯的消極影響。歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )成員，在購買(mǎi)和升彩色印刷機，特別是為了滿(mǎn)足圖片警語(yǔ)的立法要求，進(jìn)行了重大的長(cháng)期投資。這樣的決策是在穩定的管理環(huán)境下，并且預期會(huì )得到財務(wù)回報的基礎上做出的。執行平裝的提議與此前的法規不一致。印刷平裝用不著(zhù)10色印刷機。如果歐洲推出平裝的話(huà)，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )成員將不得不取消最近的重大投資活動(dòng)。平裝對該行業(yè)的負面影響，然而，要比注銷(xiāo)資產(chǎn)更寬泛，更嚴重。實(shí)施平裝，不僅僅對歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )成員產(chǎn)生重大影響，而且還對煙草業(yè)的許多其他供應商，如滾筒浮雕制造商，包裝和設計機構，以及墨水供應商都有影響。
每片烏云都有一個(gè)銀邊
在面臨著(zhù)平裝對行業(yè)的威脅時(shí)，有證據表明在通用包裝成為煙草業(yè)的強制措施時(shí)，內襯將成為煙草業(yè)宣傳的最后一個(gè)堡壘，盡管在回顧包裝趨勢時(shí)，它經(jīng)常被忽略。荷蘭的Nimax公司的常務(wù)董事ConnyBlom分享了她對未來(lái)趨勢的看法。Nimax是歐洲領(lǐng)先的卷煙內襯供應商，其85%的產(chǎn)品用于出口，其產(chǎn)品覆蓋了雪茄、小雪茄和卷煙領(lǐng)域。
內襯的作用有三點(diǎn)：一個(gè)是技術(shù)方面，即處理和加工方面的運轉性能，需要同包轉機械制造商進(jìn)行密切合作。另一個(gè)是保護功能，保護產(chǎn)品本身，以及阻止香氣的滲出。第三，促銷(xiāo)設計方面，因為卷煙廣告和法規禁令，把煙盒的內襯提到了促銷(xiāo)的新高度。
在Nimax公司，錫罐和紙板箱的內襯由6色印刷機一次制成。“在2011年，Nimax公司引進(jìn)了一套系統，使印刷達到了12色，還有浮雕等功能，以滿(mǎn)足客戶(hù)不斷增長(cháng)的需求，”Blom表示。此外，領(lǐng)先行業(yè)的新發(fā)展還有在內襯上采用阻隔香氣涂層，以阻止內襯紙吸收諸如雪茄等煙草產(chǎn)品的香氣。實(shí)際上，所使用的所有材料，包括特種煙草墨水，都得到了全球大煙草公司的認可，并且對香精的使用不斷增長(cháng)，因為要在持續的挑戰中提供差異化產(chǎn)品。
對于ConnyBlom來(lái)說(shuō)，“感受、看和聞”，是未來(lái)的趨勢。包裝和內襯是包裝中不可分割的部分，必須為消費者提供一種體驗。“內襯采用浮雕、香氣、創(chuàng )造性地使用顏色或者特別設計，可以創(chuàng )造差異，”Blom說(shuō)。她還說(shuō)：“現在一種令人興奮的發(fā)展是在紙板箱上打各種形狀的洞，利用內襯紙來(lái)展示特定效果。”
盡管有這些令人興奮地的新發(fā)展，但是ConnyBlom謹慎地說(shuō)，公司不能走的太遠，要密切關(guān)注客戶(hù)所在的環(huán)境。例如提供高質(zhì)量的小批量特定產(chǎn)品。“它是創(chuàng )新、創(chuàng )造、可靠和對客戶(hù)需求的反饋。”
展望未來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)，鋁層內襯將仍是用的最廣泛的材料。此外，可持續發(fā)展的話(huà)題開(kāi)始抬頭了。2011年2月，圣菲煙草公司為他們在德國的天然美國精神品牌推出了紙內襯。常務(wù)董事BerndMichahelles說(shuō)：“我們的目標是根據可持續發(fā)展的原則提供產(chǎn)品，從種植煙草到成品。通過(guò)用紙內襯代替鋁層內襯，我們在這方面又邁出了一步。”
2011/2012將是關(guān)鍵
目前，包裝供應鏈非常不穩定。所有跡象表明，包裝業(yè)將繼續創(chuàng )新，將開(kāi)發(fā)和投資新技術(shù)和新機器，目前的政策和法規可能對光明的未來(lái)投下了陰影。不考慮平裝，因為它還沒(méi)有得到證明。確定的一點(diǎn)是，政府意欲減少未成年人的吸煙率，在國家中，吸煙率持續不變，有時(shí)甚至增長(cháng)。對一些采取了展示禁令的國家的研究表明，對年輕人的吸煙習慣，它不起作用。平裝將是一個(gè)伎倆或者是另一個(gè)即將破滅的肥皂泡，都很難說(shuō)。但是現實(shí)的擔憂(yōu)是，這將傷害整體的供應鏈，而不會(huì )達到降低吸煙率的目的。
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歐盟紙板箱制造商協(xié)會(huì )主席PerLundeen代表他的會(huì )員，對平裝很擔心。澳大利亞和歐洲正在討論平裝；推出時(shí)間不確定。澳大利亞聯(lián)邦政府已經(jīng)宣布已與在2012年7月推出平裝。然而，還不是法律。還未公布草案。
歐洲委員會(huì )提出了平裝的可能性，把它作為在2010年實(shí)施的煙草產(chǎn)品指令可能修改的一部分。最近就修改煙草產(chǎn)品指令可能性的公共咨詢(xún)的反饋數量，出于預料地達到了約8.2萬(wàn)份，表明平裝是一個(gè)非常有爭議的理念。
在英國，在2010年11月，政府發(fā)布了白皮書(shū)，表明政府意欲調查推出平裝是否能有效地降低吸煙率，幫助煙民戒煙。政府在白皮書(shū)中表示，“它將明確要有充分的證據表明平裝將有公共健康益處，還要謹慎地探究競爭、貿易和合法政策。”預計不久英國將會(huì )公布具體內容。
最近，在貿易發(fā)布會(huì )和紙板盒的公共發(fā)布會(huì )上，多次提及平裝理念。支持的論據很多，而且很充分。當歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )支持顯示吸煙的公共健康危害的合理立法，但是在平裝方面有許多基本問(wèn)題，使歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )反對平裝理念。
首先也是最重要的，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )認為，推出平裝，將大大降低偽造煙草紙板的門(mén)檻，因為目前煙盒上的高質(zhì)量印刷，使造假很難，而平裝則容易多了。影響是雙重的：首先，增加消費者的健康風(fēng)險。目前所采用的高質(zhì)量的卷煙包裝，將無(wú)法幫助消費者來(lái)鑒別產(chǎn)品的真偽。假冒產(chǎn)品的制造商不受控制，因此使消費者冒很高的健康風(fēng)險。第二，使非法貿易增長(cháng)。對執法機構來(lái)說(shuō)，假冒產(chǎn)品意味著(zhù)很多挑戰，還導致稅收大量損失。歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )認為，推出平裝，只是進(jìn)一步擴大了目前所遇到的挑戰。
由于平裝法將消除銷(xiāo)售點(diǎn)中煙草產(chǎn)品的最后差異因素，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )還認為，平裝將不可避免地導致價(jià)格競爭加劇，因此會(huì )降低消費者的價(jià)格，使消費者更能買(mǎi)得起煙草產(chǎn)品。這與初衷背道而馳。
最后，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )和許多其他人也都表示了擔憂(yōu)。執行平裝法似乎違反了國際條約，如世界貿易組織的條約、巴黎公約、《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》，以及歐盟和澳大利亞公約的基本權利條款等。
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盡管平裝的有效性不確定，但是它的推出將對煙草包裝和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生明顯的消極影響。歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )成員，在購買(mǎi)和升彩色印刷機，特別是為了滿(mǎn)足圖片警語(yǔ)的立法要求，進(jìn)行了重大的長(cháng)期投資。這樣的決策是在穩定的管理環(huán)境下，并且預期會(huì )得到財務(wù)回報的基礎上做出的。執行平裝的提議與此前的法規不一致。印刷平裝用不著(zhù)10色印刷機。如果歐洲推出平裝的話(huà)，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )成員將不得不取消最近的重大投資活動(dòng)。平裝對該行業(yè)的負面影響，然而，要比注銷(xiāo)資產(chǎn)更寬泛，更嚴重。實(shí)施平裝，不僅僅對歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )成員產(chǎn)生重大影響，而且還對煙草業(yè)的許多其他供應商，如滾筒浮雕制造商，包裝和設計機構，以及墨水供應商都有影響。
每片烏云都有一個(gè)銀邊
在面臨著(zhù)平裝對行業(yè)的威脅時(shí)，有證據表明在通用包裝成為煙草業(yè)的強制措施時(shí)，內襯將成為煙草業(yè)宣傳的最后一個(gè)堡壘，盡管在回顧包裝趨勢時(shí)，它經(jīng)常被忽略。荷蘭的Nimax公司的常務(wù)董事ConnyBlom分享了她對未來(lái)趨勢的看法。Nimax是歐洲領(lǐng)先的卷煙內襯供應商，其85%的產(chǎn)品用于出口，其產(chǎn)品覆蓋了雪茄、小雪茄和卷煙領(lǐng)域。
內襯的作用有三點(diǎn)：一個(gè)是技術(shù)方面，即處理和加工方面的運轉性能，需要同包轉機械制造商進(jìn)行密切合作。另一個(gè)是保護功能，保護產(chǎn)品本身，以及阻止香氣的滲出。第三，促銷(xiāo)設計方面，因為卷煙廣告和法規禁令，把煙盒的內襯提到了促銷(xiāo)的新高度。
在Nimax公司，錫罐和紙板箱的內襯由6色印刷機一次制成。“在2011年，Nimax公司引進(jìn)了一套系統，使印刷達到了12色，還有浮雕等功能，以滿(mǎn)足客戶(hù)不斷增長(cháng)的需求，”Blom表示。此外，領(lǐng)先行業(yè)的新發(fā)展還有在內襯上采用阻隔香氣涂層，以阻止內襯紙吸收諸如雪茄等煙草產(chǎn)品的香氣。實(shí)際上，所使用的所有材料，包括特種煙草墨水，都得到了全球大煙草公司的認可，并且對香精的使用不斷增長(cháng)，因為要在持續的挑戰中提供差異化產(chǎn)品。
對于ConnyBlom來(lái)說(shuō)，“感受、看和聞”，是未來(lái)的趨勢。包裝和內襯是包裝中不可分割的部分，必須為消費者提供一種體驗。“內襯采用浮雕、香氣、創(chuàng )造性地使用顏色或者特別設計，可以創(chuàng )造差異，”Blom說(shuō)。她還說(shuō)：“現在一種令人興奮的發(fā)展是在紙板箱上打各種形狀的洞，利用內襯紙來(lái)展示特定效果。”
盡管有這些令人興奮地的新發(fā)展，但是ConnyBlom謹慎地說(shuō)，公司不能走的太遠，要密切關(guān)注客戶(hù)所在的環(huán)境。例如提供高質(zhì)量的小批量特定產(chǎn)品。“它是創(chuàng )新、創(chuàng )造、可靠和對客戶(hù)需求的反饋。”
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2011/2012將是關(guān)鍵
目前，包裝供應鏈非常不穩定。所有跡象表明，包裝業(yè)將繼續創(chuàng )新，將開(kāi)發(fā)和投資新技術(shù)和新機器，目前的政策和法規可能對光明的未來(lái)投下了陰影。不考慮平裝，因為它還沒(méi)有得到證明。確定的一點(diǎn)是，政府意欲減少未成年人的吸煙率，在國家中，吸煙率持續不變，有時(shí)甚至增長(cháng)。對一些采取了展示禁令的國家的研究表明，對年輕人的吸煙習慣，它不起作用。平裝將是一個(gè)伎倆或者是另一個(gè)即將破滅的肥皂泡，都很難說(shuō)。但是現實(shí)的擔憂(yōu)是，這將傷害整體的供應鏈，而不會(huì )達到降低吸煙率的目的。
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