卷煙包裝從精致到平裝 影響了誰(shuí)？（上）
2011-08-17 08:08 來(lái)源：煙草在線(xiàn) 責編：陳伊超
- 摘要：
- 現在，大多數形式的煙草產(chǎn)品的廣告已經(jīng)被禁止或者被嚴格剝奪，包裝已經(jīng)走到了廣告的前沿陣地。當然，這促使控煙組織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”。各國正在就要求最大的煙草警語(yǔ)空間展開(kāi)競賽，烏干達自豪地引領(lǐng)趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語(yǔ)，甚至走的更遠的是，法律要求卷煙采取平裝，時(shí)代在改變，控煙組織想讓包裝盡可能地不吸引人。
【CPP114】訊： 包裝已經(jīng)為煙草業(yè)審查的焦點(diǎn)。沒(méi)有其他話(huà)題像包裝一樣融合了最佳的工程技術(shù)和包裝設計者的創(chuàng )造性智慧。法規是否會(huì )使這些工作突然終止呢？
現在，大多數形式的煙草產(chǎn)品的廣告已經(jīng)被禁止或者被嚴格剝奪，包裝已經(jīng)走到了廣告的前沿陣地。當然，這促使控煙組織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”。各國正在就要求最大的煙草警語(yǔ)空間展開(kāi)競賽，烏干達自豪地引領(lǐng)趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語(yǔ)，甚至走的更遠的是，法律要求卷煙采取平裝，時(shí)代在改變，控煙組織想讓包裝盡可能地不吸引人。
這與目前的營(yíng)銷(xiāo)目標形成了鮮明的對比，包裝實(shí)際上成為銷(xiāo)售地點(diǎn)中唯一區分不同品牌的因素。由于稅收的提高，許多煙民重新評估他們的吸煙習慣，要么轉向低價(jià)品牌，要么轉向其他廉價(jià)的煙草產(chǎn)品，如自卷煙。在這里包裝起著(zhù)重要作用，要么試圖勸說(shuō)消費者忠誠于他們的品牌，要么是在理想狀態(tài)下，勸說(shuō)他們在整個(gè)品牌系列中轉換，至少是轉向同一家制造商的產(chǎn)品。
然后，還有好奇的新煙民，他們決定吸煙，以“廉價(jià)的方式”消費，還沒(méi)有決定吸哪個(gè)品牌，以及他們愿意吸食的煙草產(chǎn)品類(lèi)型。這就導致了市場(chǎng)上的特定產(chǎn)品，特殊限量版產(chǎn)品成為一種主要的營(yíng)銷(xiāo)工具。所有這些都改變了整個(gè)包裝的供應鏈，需要更快和更靈活的包裝機，需要更吸引人的包裝材料，印刷和最后的服務(wù)要更加精細�？傮w上，近年來(lái)，吸煙就追隨的這種趨勢，雪茄消費仍在下降，由于大部分為加香產(chǎn)品，小雪茄的銷(xiāo)售情況很好，卷煙仍在適度下降，在發(fā)展中國家大約下降2%，但是在亞洲和中東出現了更多的補償性增長(cháng)，法規推動(dòng)包裝設計進(jìn)行改變。曾一度被認為“怎樣都行”的國家俄羅斯，也在進(jìn)行著(zhù)微妙的變化。這種衰退的噩夢(mèng)導致消費者繼續轉向低價(jià)產(chǎn)品，提稅加上原材料成本的增長(cháng)，都使他們付出了代價(jià)。
這導致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉向特別版本，在包裝方面總有許多創(chuàng )新。首當其沖的是新的健康法規要求采取更大的圖片警語(yǔ)。
瑞士的霍夫曼紐派克公司的首席執行官漢斯·喬迪對未來(lái)用錫作為煙草產(chǎn)品的包裝很樂(lè )觀(guān)。“在高端市場(chǎng)，限量版包裝的趨勢正在風(fēng)行，具有諸如推拉功能或者側拉功能，裝飾的趨勢正在轉向新型的壓花、結構表面以及新型的涂層。我們還將看到超優(yōu)包裝的產(chǎn)品，具有卷煙的獨特經(jīng)銷(xiāo)特點(diǎn)。”
對紙板的影響
紙板和紙板箱是煙草業(yè)的基本包裝材料。它們面臨的挑戰是相同的還是有差異的？規則將破壞過(guò)去幾年的投資嗎？
對于目前的包裝趨勢，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )“支持紙板箱”的總裁RolandRex說(shuō)：“顯然目前的趨勢是可持續發(fā)展的包裝，這是紙板和紙板箱領(lǐng)域熟悉的趨勢。因此，毫不奇怪的是，作為一個(gè)行業(yè)，我們盡力變得更好。在過(guò)去幾年中，在二氧化碳足跡方面取得卓有成效的成績(jì)，激勵我們繼續沿著(zhù)這條道路發(fā)展，并維持我們在包裝材料方面的領(lǐng)先地位。但是紙板和紙板盒不僅僅在可持續發(fā)展方面提供優(yōu)勢，在構造和視覺(jué)外觀(guān)方面還有無(wú)盡的選擇，使其成為店頭推銷(xiāo)的理想信使。”為了進(jìn)一步突出紙板和紙板箱的功能，“支持紙板箱”組織和歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )一起多年來(lái)，聚焦于多個(gè)領(lǐng)域的最佳創(chuàng )新和創(chuàng )新產(chǎn)品方面。
全球的經(jīng)濟正在恢復，紙板制造商和轉化商正在從中受益，特別是在衰退期間繼續投資于新技術(shù)的公司。如Rex指出的那樣：“生產(chǎn)能力接近滿(mǎn)負荷，發(fā)送時(shí)間延長(cháng)了，盡管我們還遠未達到供應瓶頸。除了這些外，還有在2008——09年衰退時(shí)期降低庫存的因素。我們認為，現在我們回到了衰退前的庫存水平，正常的水平。紙板供應鏈已經(jīng)在新技術(shù)、新機器和成品加工中進(jìn)行投資，以應對不斷增長(cháng)的需求，同時(shí)提供更多的創(chuàng )新和成本效益。”
當問(wèn)及對煙草特有問(wèn)題的評論時(shí)，RolandRex評論道：“過(guò)度管理使人們擔心煙草產(chǎn)品包裝的未來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，包裝仍將是品牌和消費者之間溝通的僅有的幾個(gè)渠道之一。我們確信紙板箱的內在品質(zhì)有助于創(chuàng )造新的視覺(jué)，支持品牌的忠誠度。”
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現在，大多數形式的煙草產(chǎn)品的廣告已經(jīng)被禁止或者被嚴格剝奪，包裝已經(jīng)走到了廣告的前沿陣地。當然，這促使控煙組織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”。各國正在就要求最大的煙草警語(yǔ)空間展開(kāi)競賽，烏干達自豪地引領(lǐng)趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語(yǔ)，甚至走的更遠的是，法律要求卷煙采取平裝，時(shí)代在改變，控煙組織想讓包裝盡可能地不吸引人。
這與目前的營(yíng)銷(xiāo)目標形成了鮮明的對比，包裝實(shí)際上成為銷(xiāo)售地點(diǎn)中唯一區分不同品牌的因素。由于稅收的提高，許多煙民重新評估他們的吸煙習慣，要么轉向低價(jià)品牌，要么轉向其他廉價(jià)的煙草產(chǎn)品，如自卷煙。在這里包裝起著(zhù)重要作用，要么試圖勸說(shuō)消費者忠誠于他們的品牌，要么是在理想狀態(tài)下，勸說(shuō)他們在整個(gè)品牌系列中轉換，至少是轉向同一家制造商的產(chǎn)品。
然后，還有好奇的新煙民，他們決定吸煙，以“廉價(jià)的方式”消費，還沒(méi)有決定吸哪個(gè)品牌，以及他們愿意吸食的煙草產(chǎn)品類(lèi)型。這就導致了市場(chǎng)上的特定產(chǎn)品，特殊限量版產(chǎn)品成為一種主要的營(yíng)銷(xiāo)工具。所有這些都改變了整個(gè)包裝的供應鏈，需要更快和更靈活的包裝機，需要更吸引人的包裝材料，印刷和最后的服務(wù)要更加精細�？傮w上，近年來(lái)，吸煙就追隨的這種趨勢，雪茄消費仍在下降，由于大部分為加香產(chǎn)品，小雪茄的銷(xiāo)售情況很好，卷煙仍在適度下降，在發(fā)展中國家大約下降2%，但是在亞洲和中東出現了更多的補償性增長(cháng)，法規推動(dòng)包裝設計進(jìn)行改變。曾一度被認為“怎樣都行”的國家俄羅斯，也在進(jìn)行著(zhù)微妙的變化。這種衰退的噩夢(mèng)導致消費者繼續轉向低價(jià)產(chǎn)品，提稅加上原材料成本的增長(cháng)，都使他們付出了代價(jià)。
這導致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉向特別版本，在包裝方面總有許多創(chuàng )新。首當其沖的是新的健康法規要求采取更大的圖片警語(yǔ)。
瑞士的霍夫曼紐派克公司的首席執行官漢斯·喬迪對未來(lái)用錫作為煙草產(chǎn)品的包裝很樂(lè )觀(guān)。“在高端市場(chǎng)，限量版包裝的趨勢正在風(fēng)行，具有諸如推拉功能或者側拉功能，裝飾的趨勢正在轉向新型的壓花、結構表面以及新型的涂層。我們還將看到超優(yōu)包裝的產(chǎn)品，具有卷煙的獨特經(jīng)銷(xiāo)特點(diǎn)。”
對紙板的影響
紙板和紙板箱是煙草業(yè)的基本包裝材料。它們面臨的挑戰是相同的還是有差異的？規則將破壞過(guò)去幾年的投資嗎？
對于目前的包裝趨勢，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )“支持紙板箱”的總裁RolandRex說(shuō)：“顯然目前的趨勢是可持續發(fā)展的包裝，這是紙板和紙板箱領(lǐng)域熟悉的趨勢。因此，毫不奇怪的是，作為一個(gè)行業(yè)，我們盡力變得更好。在過(guò)去幾年中，在二氧化碳足跡方面取得卓有成效的成績(jì)，激勵我們繼續沿著(zhù)這條道路發(fā)展，并維持我們在包裝材料方面的領(lǐng)先地位。但是紙板和紙板盒不僅僅在可持續發(fā)展方面提供優(yōu)勢，在構造和視覺(jué)外觀(guān)方面還有無(wú)盡的選擇，使其成為店頭推銷(xiāo)的理想信使。”為了進(jìn)一步突出紙板和紙板箱的功能，“支持紙板箱”組織和歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì )一起多年來(lái)，聚焦于多個(gè)領(lǐng)域的最佳創(chuàng )新和創(chuàng )新產(chǎn)品方面。
全球的經(jīng)濟正在恢復，紙板制造商和轉化商正在從中受益，特別是在衰退期間繼續投資于新技術(shù)的公司。如Rex指出的那樣：“生產(chǎn)能力接近滿(mǎn)負荷，發(fā)送時(shí)間延長(cháng)了，盡管我們還遠未達到供應瓶頸。除了這些外，還有在2008——09年衰退時(shí)期降低庫存的因素。我們認為，現在我們回到了衰退前的庫存水平，正常的水平。紙板供應鏈已經(jīng)在新技術(shù)、新機器和成品加工中進(jìn)行投資，以應對不斷增長(cháng)的需求，同時(shí)提供更多的創(chuàng )新和成本效益。”
當問(wèn)及對煙草特有問(wèn)題的評論時(shí)，RolandRex評論道：“過(guò)度管理使人們擔心煙草產(chǎn)品包裝的未來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，包裝仍將是品牌和消費者之間溝通的僅有的幾個(gè)渠道之一。我們確信紙板箱的內在品質(zhì)有助于創(chuàng )造新的視覺(jué)，支持品牌的忠誠度。”
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