【CPP114】訊：一、深陷破產(chǎn)潮的出版業(yè)。
　　
　　正如剛才的國際期刊聯(lián)盟的CEO講的當今世界傳播的特征是全媒體和數字媒體的傳播時(shí)代。文化傳播往往是人類(lèi)文明史的重要推動(dòng)力，數字出版是文化傳播的中國內容。
　　
　　人類(lèi)當今的時(shí)代就是以終端閱讀ipad、iphone這樣的傳播時(shí)代，這個(gè)時(shí)代和傳輸報紙和固定PC機電腦完全是一種新的概念和模式，它的來(lái)勢很兇猛，一本書(shū)，一個(gè)電視或者一部雜志可以通過(guò)這個(gè)全世界的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，通過(guò)它的平臺閱讀它的最新版本，跟傳統的編譯法不一樣，意味著(zhù)任何時(shí)間、地點(diǎn)、終端都可以呈現網(wǎng)絡(luò )覆蓋的范圍。
　　
　　去年9月28號，BBC網(wǎng)站上發(fā)布了非常重要的消息：創(chuàng )建于1922年全世界最具有影響力的讀者文摘英文版宣告破產(chǎn)，由政府接管，原因是受到網(wǎng)絡(luò )的巨大沖擊。第二個(gè)案例是《紐約時(shí)報》，去年9月8號董事會(huì )主席發(fā)表重要言論，《紐約時(shí)報》將在某個(gè)時(shí)段停印，這樣具有影響力的報紙宣布某一個(gè)時(shí)刻終止電子版的印刷[百科微博]，表明著(zhù)這種載體，這種傳統的出版方式是一次變革。
　　
　　我們講《紐約時(shí)報》的總部在2005年到北京的時(shí)候，時(shí)任國家主席江澤民接見(jiàn)他，以及他跟比爾蓋茨討論問(wèn)題，這都是世界級重量級的人物�！都~約時(shí)報》停止印刷已經(jīng)是出版業(yè)不爭的事實(shí)，因為《紐約時(shí)報》紙介紙的廣告問(wèn)題，環(huán)保問(wèn)題使人們帶來(lái)很多思考，在09年4月份知名的知名的《基督教科學(xué)箴言報》近期宣布，自2009年4月起停止平面印刷報紙的發(fā)行，僅在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)行。
　　
　　這些就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，現在終端閱讀時(shí)代和移動(dòng)閱讀時(shí)代到來(lái)。紙介紙的存在受到了巨大的威脅。
　　
　　二、移動(dòng)傳播的數字出版。
　　
　　人類(lèi)正在向移動(dòng)傳播時(shí)代邁進(jìn)，我講的移動(dòng)時(shí)代的邁進(jìn)是指具有終端閱讀，強大終端閱讀功能的像ipad、iphone這樣的，而不是國內出版社打造的閱讀器這樣的形式概念上的終端閱讀。這個(gè)終端閱讀是文化傳播重要推動(dòng)力，也是以經(jīng)濟、科技、文化整合為內容的。移動(dòng)數字出現時(shí)代是一個(gè)新型社會(huì )關(guān)系，是一種新型商業(yè)模式，是一種新型重要認識互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟社會(huì )文化傳播型的融合形式。這個(gè)時(shí)代我們出版單位可以24小時(shí)不間斷跟讀者和社會(huì )公眾提供全天候，全媒體各種途徑的交流和閱讀。
　　
　　我先講美國，美國的傳統出版業(yè)具有非常大的前瞻性，美國電子閱讀器市場(chǎng)反映了大眾化閱讀趨勢，Ipad美國賣(mài)140美元，非常的便宜，中國像這樣的閱讀器ipad2只能買(mǎi)到wifi版的，3G拿不到，3G版的賣(mài)到6200元，這樣非常強大的終端閱讀器在我們國家非常貴，在美國很便宜。傳統出版社幾乎所有集團老總對于終端閱讀器的使用不是很清楚，就很難談融合和方向，這就是出版業(yè)的軟肋。
　　
　　當前終端閱讀器的發(fā)展，ipad和iphone的情況，當天的光明日報，在上面可以看到視頻，還可以進(jìn)行圖書(shū)閱讀。企鵝出版社、新聞集團等等以及很多出版商都在打造自己平面閱讀的基地和終端閱讀，他們不是自己搞閱讀器，他們跟著(zhù)名的全世界品牌商店和品牌運營(yíng)商打造�，F在我們講當今的手持終端閱讀器你說(shuō)它是平板電腦，它不是，它是手持終端閱讀器，它已經(jīng)成為閱讀新聞、觀(guān)看電視等等的重要閱讀工具。
　　
　　從美國來(lái)看，《國家地理》《讀者文摘》都已經(jīng)進(jìn)行了在ipad和其他平板電腦的發(fā)行。
　　
　　2010年4月，與蘋(píng)果公司的使命平板電腦ipad上市后一個(gè)月，通過(guò)ipad閱讀《華爾街日報》，用戶(hù)達到了64萬(wàn)戶(hù)，并獲得了極大的收益。網(wǎng)絡(luò )、電子閱讀器、和智能手機等層窮不出的新媒介，是傳統報業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。
　　
　　三、數字出版的新趨勢。
　　
　　國外數字出版的飛速發(fā)展開(kāi)始于1995年，在2000年之后，隨著(zhù)個(gè)人PC和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數字出版經(jīng)歷了一個(gè)飛躍。在流量受限的情況下，完善而多元的基于文本的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)成為主體。這此奠定了西方國家數字出版的堅實(shí)基礎，尤其是英國和美國。
　　
　　中國互聯(lián)網(wǎng)真正走向大眾，是從2005年前后寬帶普及開(kāi)始的。在此之前的十幾年中，中國互聯(lián)網(wǎng)是絕對的精英媒體和小眾媒體。在中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中，知識含量和知識服務(wù)的比重很小，而影音多媒體、網(wǎng)絡(luò )游戲、大眾社區很快成為了主角。從網(wǎng)絡(luò )游戲到手機出版的分析可以看出。這也就不難理解，立足于思想傳播、文化傳承，基于文本形式的數字出版始終處在被邊緣化。
　　
　　新趨勢，美國是整合，比如剛才講亞馬遜在網(wǎng)上開(kāi)書(shū)店、閱讀器等等。04年推出的蘋(píng)果電腦，再有就是現在美國的施瓦辛格提出要用電子課本，已經(jīng)有5個(gè)州在進(jìn)行，得到了認同。這是最新的情況，最新的趨勢。四天前北京青年報在廣告版推出了“北青Pad”，它的內容包括適合中國人的國情，總結了可以看報紙、視頻、期刊等等。廣西都是中小型出版社，廣西人民出版社麥林文化傳播有限公司經(jīng)歷三個(gè)階段，第一階段糊里糊涂的被動(dòng)階段，第二階段與中國移動(dòng)中國聯(lián)通的搞數字的經(jīng)營(yíng)的階段，第三階段覆蓋全球華文市場(chǎng)，以蘋(píng)果公司與亞馬遜公司合作的平臺，我覺(jué)得廣西人民出版社做這個(gè)模式是可以借鑒的。蘋(píng)果公司與《連線(xiàn)》雜志進(jìn)行了合作，在我們國家幾乎看不到這樣的合作。美國高校里面現在已經(jīng)廣泛的使用ipad，我們國家對出版界對ipad、iphone的巨大功能還不夠了解。
　　
　　四、數字出版的新概念
　　
　　什么叫數字出版？有30種定義，我認為數字出版，在移動(dòng)時(shí)代以移動(dòng)出版為核心，與IT廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)移動(dòng)高速傳播的融合。它既是商品，也是服務(wù)。它的本質(zhì)是一個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。
　　
　　在當今中國談數字出版，狹義的出版立場(chǎng)要拋棄。09年以來(lái)，美國和世界著(zhù)名的期刊都發(fā)生了財政赤字，受新技術(shù)的影響，在中國催生出新的出版產(chǎn)業(yè)鏈，不是我們傳統出版社，中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中文在線(xiàn)等互聯(lián)網(wǎng)公司參與到數字出版領(lǐng)域，他們吸引了80后、90后、10后的讀者，而不是40后、50后，分得了豐厚利潤和市場(chǎng)價(jià)值。傳統出版業(yè)開(kāi)放合作是迎接數字出版最好方式，應該放棄獨立打造大規模集約型的平臺，以開(kāi)放心態(tài)與各方建立戰略合作伙伴關(guān)系，以贏(yíng)得移動(dòng)傳播時(shí)代的數字戰略定位。
　　
　　　　

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