【CPP114】訊：在山東報業(yè)市場(chǎng)上，大眾報業(yè)集團主業(yè)優(yōu)勢突出，報業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)布局形成鮮明特色。目前，正按照山東省委的要求，加快推進(jìn)對市縣和行業(yè)非時(shí)政類(lèi)報刊整合步伐，組建大型傳媒集團，建立全省統一的報業(yè)市場(chǎng)。

　　科學(xué)判斷形勢，集中精力干好主業(yè)

　　主業(yè)，就是報業(yè)。主業(yè)做牢，基礎堅牢；主業(yè)不牢，地動(dòng)山搖。從上世紀90年代開(kāi)始，就有不少專(zhuān)家學(xué)者、報業(yè)同行，對報業(yè)前景產(chǎn)生悲觀(guān)情緒，唱衰浪潮時(shí)起時(shí)伏。2005年初，大眾報業(yè)集團新一屆黨委班子上任。首先面臨的問(wèn)題就是如何判斷報業(yè)形勢，如何確定未來(lái)走向。集團黨委科學(xué)分析報業(yè)發(fā)展的階段性特征，認為在現階段，報業(yè)還有廣闊發(fā)展前景，明確提出“一心一意干報業(yè)，風(fēng)吹浪打不動(dòng)搖”。

　　基于這樣的判斷：報業(yè)由經(jīng)濟發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎，由城市化造就讀者。中國經(jīng)濟處于高速增長(cháng)期，城市化處于加速期，所以，中國報業(yè)還處于成長(cháng)期。就產(chǎn)業(yè)一般規律來(lái)看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要由分散，到集中、集聚，形成某些行業(yè)的壟斷，也就走向成熟了。而中國報業(yè)的集中還沒(méi)有形成，怎么就可以宣布它的消亡呢？當然，新興媒體的大發(fā)展，對報業(yè)形成一定沖擊，但并沒(méi)有動(dòng)搖報業(yè)根基，并沒(méi)有改變報業(yè)發(fā)展規律，只不過(guò)加速了它的成熟期和衰退期的到來(lái)。

　　正是依靠這種信心，大眾報業(yè)集團集中精力、物力發(fā)展報業(yè)，形成強勁發(fā)展態(tài)勢。2010年集團總收入達到24億元，其中廣告收入12億元，同比增長(cháng)20%以上。報紙“三大支柱”品牌優(yōu)勢明顯。

　 把握傳媒業(yè)本質(zhì)，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結構

　　報業(yè)是內容產(chǎn)業(yè)。把內容做好，把報紙做成品牌，把輿論影響力做強，經(jīng)營(yíng)工作的基礎才堅實(shí)，報業(yè)發(fā)展的根基才牢固，經(jīng)營(yíng)工作者的舞臺才廣闊。因此，我們提出，報業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，是經(jīng)營(yíng)內容，經(jīng)營(yíng)影響力，是影響力產(chǎn)業(yè)屬性的開(kāi)發(fā)。我們始終把辦好報紙放在首位，把增強輿論影響力，鞏固、壯大黨的輿論主陣地作為根本任務(wù)，把抓好人才隊伍建設，提升隊伍素質(zhì)作為根本保障。多年來(lái)，人才市場(chǎng)上大學(xué)生就業(yè)形勢嚴峻，大眾報業(yè)集團抓住這一機遇，采取優(yōu)惠政策，圈定全國最有名的清華、北大、人大等8所高校，網(wǎng)羅人才。這一政策已堅持7年，前幾屆學(xué)生目前已成為業(yè)務(wù)骨干，有的已經(jīng)走上部門(mén)領(lǐng)導崗位，這成為集團無(wú)可比擬的競爭力，也是集團發(fā)展的后勁所在。集團近5年6獲中國新聞獎一等獎，“胡同記者”張剛、“新時(shí)期好記者”陳中華成為全國新聞界學(xué)習的榜樣。

　　報業(yè)集團的產(chǎn)業(yè)結構大都以報紙為依托，拉出一個(gè)適當的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括廣告、印刷[百科 微博]、發(fā)行、物資等。大眾報業(yè)集團的不同點(diǎn)在于：一是獨一無(wú)二的區域布局，二是卓有成效的品牌延伸。

　　山東省是雙中心城市，除了省會(huì )濟南，青島是山東經(jīng)濟發(fā)展的龍頭。此外，山東的地市，人口多，地域廣，經(jīng)濟實(shí)力雄厚，報業(yè)市場(chǎng)基礎堅實(shí)，許多地市可支撐一份甚至幾份報紙的發(fā)展。隨著(zhù)經(jīng)濟總量的增長(cháng)和城市化的推進(jìn)，這種支撐力越來(lái)越強。占領(lǐng)地市市場(chǎng)，省報集團的根才能扎牢，發(fā)展后勁才足。正是基于這一認識，大眾報業(yè)集團憑借主業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，推進(jìn)報業(yè)地域布局，形成了濟南、青島、魯中、魯南四個(gè)發(fā)展高地，基本完成了在全省的報業(yè)布局。在濟南，《齊魯晚報》《生活日報》占據絕對優(yōu)勢；在青島，《半島都市報》占據了平面媒體70%以上的廣告、發(fā)行份額，發(fā)展為三報一刊一網(wǎng)，多種產(chǎn)業(yè)并舉的半島報系；在淄博，《魯中晨報》一報獨大；在濰坊、臨沂，通過(guò)產(chǎn)權連結，實(shí)現和兩地報業(yè)集團聯(lián)合辦報，形成控制性市場(chǎng)。

　　報業(yè)集團最寶貴的資源是品牌。借助品牌影響，獲取廉價(jià)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源，是報業(yè)做大做強的重要途徑。在這方面，大眾報業(yè)集團的文化產(chǎn)業(yè)園區、會(huì )展業(yè)、文化產(chǎn)權交易中心，成為亮點(diǎn)。規劃建設中的全省東中西三大文化產(chǎn)業(yè)園區，占地約2500畝。占地上千畝、坐落在蓬萊海濱的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，已經(jīng)連續兩年招生，今秋隨著(zhù)泉城學(xué)院遷入，將具備本科招生資質(zhì)。利用品牌影響發(fā)展起來(lái)的會(huì )展業(yè)，“天一”會(huì )展已成為山東最有影響的會(huì )展品牌。和山東省國資委下屬企業(yè)聯(lián)合成立的山東省文化產(chǎn)權交易中心，搭建起文化產(chǎn)權交易的重要平臺。此外，發(fā)行物流板塊、樓宇經(jīng)濟板塊、網(wǎng)絡(luò )文化板塊和印刷板塊，共同支撐起集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。發(fā)行網(wǎng)絡(luò )，已覆蓋濟青沿線(xiàn)城市，并延伸到魯南，正在以此為基礎，構建覆蓋全省的發(fā)行物流網(wǎng)。樓宇經(jīng)濟，建設面積8.3萬(wàn)平米的大眾傳媒大廈建成后，用于經(jīng)營(yíng)的商用樓面積將達到20萬(wàn)平米，成為重要經(jīng)濟來(lái)源。網(wǎng)絡(luò )文化板塊，大眾網(wǎng)發(fā)展成為一網(wǎng)一報一個(gè)音像出版社和兩本雜志的格局，今年收入預期可達到4000萬(wàn)元，其中手機報訂戶(hù)突破200萬(wàn)。印刷產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)世界先進(jìn)設備重點(diǎn)裝備的濟南印刷基地年印刷收入可達3億元，青島印刷基地成為全國第三、江北最大的報紙印刷企業(yè)。

　　上市融資，在文化領(lǐng)域形成一股熱潮。上市，其實(shí)是媒體影響力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資本化。媒體經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵是做好主業(yè)、資源、資本這三篇文章。主業(yè)突出，獲取的發(fā)展資源雄厚，上市后爆發(fā)力和后勁才足。因此，我們在做好主業(yè)、資源這兩篇文章的同時(shí)，從2008年開(kāi)始，又把目光投向資本市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)兩年多努力，半島傳媒公司引進(jìn)戰略投資1.75億元，出讓17.5%的股權，股份公司正式揭牌，成為山東省首家完成整體股改的文化企業(yè)。目前上市申請已上報待批，正爭取成為全國傳媒首發(fā)和整體上市第一股。大眾網(wǎng)作為全國十大轉企改制試點(diǎn)新聞網(wǎng)站，轉企改制工作得到國新辦充分肯定，正加快整合集團內外部新媒體、新技術(shù)資源，力爭盡快具備創(chuàng )業(yè)板IPO申報條件。