【CPP114】訊：北京知名的人文社科類(lèi)書(shū)店“風(fēng)入松”，以“設備整修”為由暫停營(yíng)業(yè)至今已逾1個(gè)月。風(fēng)入松書(shū)店董事長(cháng)王洪彬否認書(shū)店倒閉的傳聞，表示由于近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )購書(shū)的低價(jià)沖擊、民眾閱讀習慣改變等外部因素，使書(shū)店收益不斷下滑，以致于無(wú)法負擔高額店租而需另覓新址。
　　
　　“風(fēng)入松”書(shū)店經(jīng)營(yíng)困難不是個(gè)案，而是民營(yíng)書(shū)店在大環(huán)境改變之下所面臨的共同危機。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )興起沖擊民營(yíng)書(shū)店
　　
　　“人，詩(shī)意地棲居”，入口處的文字揭示了“風(fēng)入松”的存在意義，寧靜舒適的閱讀氛圍，曾讓許多人慕名而來(lái)，也是眾多文化人的知識沃土，但現在這間有16年歷史的人文書(shū)店，卻只�？諢o(wú)一書(shū)的地下室，讓人不勝慨嘆。
　　
　　近來(lái)年，許多民營(yíng)書(shū)店在與網(wǎng)絡(luò )書(shū)店動(dòng)輒6折以下的折扣戰中敗下陣來(lái)，無(wú)力負擔實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)所需的人事成本、店鋪租金等支出，黯然宣布歇業(yè)。北京某書(shū)店老板王先生提到網(wǎng)絡(luò )造成的影響說(shuō)：“現在很多客人到店里隨手翻書(shū)和抄書(shū)，然后說(shuō)到網(wǎng)上買(mǎi)去，這是沒(méi)有辦法的事情。網(wǎng)絡(luò )書(shū)店確實(shí)便宜很多，有些‘組合套餐’更便宜，有房租壓力的實(shí)體書(shū)店自然不能和它們比。”
　　
　　“單向街”書(shū)店以舉辦高質(zhì)量的藝文沙龍為其特色，建立起書(shū)店的獨特性。但是經(jīng)營(yíng)者謝女士也坦言，現在民營(yíng)書(shū)店普遍遭遇困境，包括網(wǎng)絡(luò )低價(jià)購書(shū)風(fēng)行和免費電子書(shū)的推廣，還有現在民眾普遍閱讀量比較少，“單向街”書(shū)店已經(jīng)被迫從文化氛圍很強的圓明園遷至商業(yè)區藍色港灣。
　　
　　特色化專(zhuān)業(yè)化應對變化
　　
　　面對讀者購書(shū)方式的轉變，民營(yíng)書(shū)店逐漸朝小區化、小眾化、精致化發(fā)展，試圖在圖書(shū)市場(chǎng)中開(kāi)出一條具自身特色的生存之道。
　　
　　享有“海內外學(xué)子的文化圣地”美譽(yù)的萬(wàn)圣書(shū)園，店內書(shū)籍不僅排列整齊，對分類(lèi)和排序更是用心，讓讀者可以有脈絡(luò )地尋找自己感興趣的書(shū)籍，而且有機會(huì )觸類(lèi)旁通擴大閱讀視野，書(shū)店另一側的“醒客咖啡廳”則提供讀者更舒適的閱讀空間。
　　
　　目前民營(yíng)書(shū)店采取的生存策略可概括為特色化、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，咖啡餐飲和周邊商品的銷(xiāo)售不僅可以為書(shū)店開(kāi)辟售書(shū)利潤之外的財源，若經(jīng)營(yíng)得當，更可以強化書(shū)店的特色，建立起獨特的品牌形象，創(chuàng )造出“顧客非來(lái)消費不可的吸引力”。萬(wàn)圣書(shū)園的總經(jīng)理劉蘇里對自家書(shū)店的期許就是“保持現有專(zhuān)業(yè)水平，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”。
　　
　　實(shí)體書(shū)店可以憑借選書(shū)、陳列圖書(shū)的方式來(lái)營(yíng)造自身特色。近年來(lái)以女性、繪本為主題，鎖定小眾經(jīng)營(yíng)的書(shū)店有成長(cháng)的趨勢，民營(yíng)書(shū)店向“小”發(fā)展——小型也小眾，建立起特定、穩定的讀者群。
　　
　　國家政策支持特色書(shū)店發(fā)展
　　
　　特色民營(yíng)書(shū)店，可以提升城市文化水平，帶動(dòng)小區閱讀風(fēng)氣，讓愛(ài)書(shū)人能有一個(gè)暫時(shí)隔絕俗世喧囂的空間享受書(shū)香。在追求效率、精確的現代社會(huì )，人們是否能繼續“詩(shī)意地棲居”，考驗著(zhù)書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的應變能力與創(chuàng )新，也需要國家政策支持，還有讀者的參與。
　　
　　新聞出版總署副署長(cháng)閻曉宏表示，國家政策支持特色書(shū)店發(fā)展，鼓勵民營(yíng)書(shū)店追求創(chuàng )新、特色經(jīng)營(yíng)。具體政策方面，“十二五”期間，新聞出版總署將采取多種措施，切實(shí)扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，其中最重要的一條是，新聞出版總署即將會(huì )同中宣部、住房和城鄉建設部聯(lián)合出臺專(zhuān)門(mén)文件，要求各地在城鄉建設和文化建設規劃中必須保證有足夠的出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，鼓勵書(shū)店小區化。提升農村人口素質(zhì)的“農村書(shū)屋”也是民營(yíng)書(shū)店未來(lái)可以考慮合作的項目之一。面對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的低價(jià)沖擊，民營(yíng)書(shū)店業(yè)者仍希望國家能加速落實(shí)“價(jià)格立法”政策，保障書(shū)籍市場(chǎng)的基本定價(jià)，不要讓低價(jià)競爭影響到實(shí)體書(shū)店生存。
　　
　　　

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