【CPP114】訊：盛大旗下果殼電子宣布，推出已近一年的盛大電子書(shū)B(niǎo)ambook（錦書(shū)）價(jià)格由999元下調至499元，相當于降半價(jià)出售。此外，盛大方面透露通過(guò)Bambook下載的電子圖書(shū)量已突破1000萬(wàn)。據悉，盛大去年高調推出電子書(shū)產(chǎn)品，結合盛大文學(xué)的內容，并一直將其價(jià)格保持在999元的水平，該價(jià)格當時(shí)在市場(chǎng)有較強的競爭力。不過(guò)，電子書(shū)產(chǎn)品今年全線(xiàn)降價(jià)，目前市場(chǎng)上，與漢王相似的產(chǎn)品定位599元的水平，之前漢王多款產(chǎn)品也均有500元左右的降價(jià)。業(yè)界人士分析認為，電子書(shū)終端未來(lái)的趨勢是內容為王，尤其在亞馬遜電子閱讀器Kindle大幅降至近成本價(jià)之后，內容收益已成大勢。電子書(shū)終端價(jià)格下滑是必然趨勢，關(guān)鍵則在于如何激活用戶(hù)對于內容的需求。
　　
　　降價(jià)狂潮接連不斷
　　
　　在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國內電子書(shū)產(chǎn)品紛紛降價(jià)，繼漢王、紐曼、愛(ài)國者等品牌分別降價(jià)后，盛大Bambook錦書(shū)也降，降價(jià)50%。
　　
　　據悉，Bambook剛切入電子書(shū)市場(chǎng)時(shí)，即被冠以市場(chǎng)攪局者的頭銜。同Bambook相比，當時(shí)市場(chǎng)上同期的漢王、方正文房等品牌的售價(jià)大都在千元以上，甚至數千元，以致于當時(shí)市場(chǎng)上就流傳出“Bambook賠錢(qián)賣(mài)硬件”的說(shuō)法。
　　
　　盛大去年高調推出電子書(shū)產(chǎn)品，結合盛大文學(xué)的內容，并一直將其價(jià)格保持在999元的水平，該價(jià)格當時(shí)在業(yè)界具有較強的競爭力。
　　
　　從5月份開(kāi)始，國內電子書(shū)市場(chǎng)就迎來(lái)了一波接一波的降價(jià)狂潮，從漢王開(kāi)始，國內大大小小的電子書(shū)廠(chǎng)商都不同程度的降價(jià)，而盛大的降價(jià)可算達到了高潮，50%的降幅是史無(wú)前例的，此前漢王電子書(shū)最高降幅為40%。業(yè)內人士分析指出，電子書(shū)是個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，為了搶占市場(chǎng)，各家都不得不降價(jià)，以放棄高利潤來(lái)?yè)Q取用戶(hù)。正如新上任的盛大果殼CEO郭朝暉所說(shuō)，降價(jià)策略特別針對了當下我國電子書(shū)發(fā)展過(guò)程中的用戶(hù)基數和內容問(wèn)題，499元的價(jià)格有助于擴大用戶(hù)群，實(shí)現“一人一錦書(shū)”的企業(yè)夢(mèng)想，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢。
　　
　　大眾市場(chǎng)由此開(kāi)啟？
　　
　　電子書(shū)在國內市場(chǎng)風(fēng)靡之初，廠(chǎng)商的定位幾乎是在禮品市場(chǎng)上，售價(jià)動(dòng)轍數千元，這使得后續市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度不斷加大。此次盛大bambook降價(jià)帶來(lái)了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價(jià)格空間；另一方面借此可以抵御漢王降價(jià)對自身造成的影響。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，這也是無(wú)奈之舉。目前電子書(shū)還有很多的產(chǎn)品庫存，為了減少庫存積壓帶來(lái)巨額損失，大幅度的傾銷(xiāo)式降價(jià)就成為電子書(shū)廠(chǎng)商唯一的救命稻草。
　　
　　無(wú)論是為了開(kāi)啟大眾消費市場(chǎng)，還是為了清理庫存，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉向為大眾電子產(chǎn)品，都將對整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。降價(jià)所帶來(lái)的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進(jìn)入平價(jià)時(shí)代，但是否真能開(kāi)啟硬件廠(chǎng)商所渴求的大眾市場(chǎng)，卻還需要時(shí)間的檢驗。
　　
　　盈利模式有待探討
　　
　　國內電子書(shū)行業(yè)走的是和亞馬遜相反的路子。亞馬遜可以說(shuō)是一個(gè)服務(wù)提供商，kindle只是其服務(wù)的載體。這種以?xún)热轂轵寗?dòng)力的商業(yè)模式在歐美市場(chǎng)深入人心，kindle的價(jià)格一直在降，今年甚至將低于100美元，亞馬遜的主要贏(yíng)利來(lái)自于網(wǎng)上商城的書(shū)籍銷(xiāo)售。而國內企業(yè)則把硬件作為驅動(dòng)力，內容只是硬件的附加服務(wù)。如今電子書(shū)終端紛紛在降價(jià)，各廠(chǎng)商也試圖復制亞馬遜模式，走上真正的盈利之路，但這條路能否走得順暢，亞馬遜盈利模式能否被成功復制，還有待探討。
　　
　　據了解，國內電子書(shū)行業(yè)現狀是中小廠(chǎng)商只有硬件產(chǎn)品，沒(méi)有內容，大的廠(chǎng)商如盛大、漢王雖然有電子書(shū)城，但是基礎相當不穩固。據了解，目前Bambook錦書(shū)的主要盈利依靠?jì)热菔召M，即收費圖書(shū)下載。Bambook圖書(shū)下載量超過(guò)1000萬(wàn)冊，其中70%為網(wǎng)絡(luò )書(shū)籍。就盛大而言，雖然盛大已經(jīng)宣布開(kāi)放自己的內容平臺，但是像云中書(shū)城以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)跡的內容，在電腦上隨便看看無(wú)所謂，如果花幾百元專(zhuān)門(mén)買(mǎi)個(gè)閱讀器看網(wǎng)絡(luò )文學(xué)穿越小說(shuō)，這路數恐怕就不對。“在產(chǎn)業(yè)鏈起來(lái)之前，開(kāi)啟大眾消費市場(chǎng)的機會(huì )很渺茫。”百道網(wǎng)首席執行官程三國這樣判斷。他認為，對于目前尚嫌脆弱的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)則動(dòng)全身，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠(chǎng)商，自然更不能避免首先遭遇沖擊。
　　
　　當下是內容消費的時(shí)代，電子書(shū)廠(chǎng)商需要明白的一點(diǎn)是，用戶(hù)不完全是因為電子書(shū)太貴而不購買(mǎi)，而是因為無(wú)論購買(mǎi)任何一家的電子書(shū)閱讀器，愛(ài)書(shū)人都不能通過(guò)其電子書(shū)城找到太多自己想要的內容。于是，購買(mǎi)電子書(shū)終端成為了一次消費，后續價(jià)值乏力。
　　
　　從長(cháng)遠來(lái)看，電子書(shū)市場(chǎng)需要更多像亞馬遜、盛大、當當這樣的擁有內容資源的企業(yè)，有實(shí)力帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品，也可以給硬件廠(chǎng)商提供內容。而漢王也沒(méi)必要一定要轉型成內容商，因為電子書(shū)技術(shù)上還有很多硬傷，如果它能帶動(dòng)更上游的企業(yè)共同克服，把電子書(shū)功能做到極致，也足以成就一個(gè)成功的企業(yè)。
　　
　　　　
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