報紙要加快數字化進(jìn)程。數字報包括互聯(lián)網(wǎng)數字報、手機報和電子紙3種主要形式，對于數字報的第一種形態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)數字報來(lái)說(shuō)，目前贏(yíng)利模式并不清晰，據2010中國數字出版年會(huì )上發(fā)布的《2010中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2009年全國數字報(網(wǎng)絡(luò )版)收入僅3.1億元。因此，報業(yè)應該積極探索數字報發(fā)行收費、廣告和數字報紙內容增值服務(wù)等方面的贏(yíng)利模式，報紙網(wǎng)站應該在保持時(shí)效性的前提下，發(fā)揮報紙新聞長(cháng)于闡釋的優(yōu)勢，拓展報紙的品牌，才能在與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的差異化競爭中生存發(fā)展。
　　
　　實(shí)現報網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展
　　
　　積極推進(jìn)報網(wǎng)互動(dòng)。媒介融合過(guò)程中報紙辦網(wǎng)站并非簡(jiǎn)單的將報紙內容復制到網(wǎng)上，而要實(shí)現從簡(jiǎn)單的電子版到興辦傳統媒體網(wǎng)站再到傳統媒體和網(wǎng)站的互動(dòng)(報網(wǎng)互動(dòng))發(fā)展，實(shí)現由報紙帶動(dòng)網(wǎng)站向網(wǎng)站帶動(dòng)報紙的轉變。在報網(wǎng)互動(dòng)中，報紙應充分利用網(wǎng)絡(luò )平臺擴大自己的影響力，比如可以在網(wǎng)上開(kāi)辟專(zhuān)題討論、開(kāi)通讀者報料系統、吸引網(wǎng)友互動(dòng)、對報紙內容進(jìn)行預告和反饋等等。2007年8月6日，中國首個(gè)報網(wǎng)互動(dòng)社區傳媒平臺——《成都商報》與成都全搜索網(wǎng)站打造的“社區金版”推出。該論壇拓展了報業(yè)社區內容，通過(guò)800個(gè)社區論壇和1000個(gè)業(yè)主QQ群兩大數字通道24小時(shí)與社區互動(dòng)，全面進(jìn)入“報網(wǎng)互動(dòng)”新時(shí)代。成都全搜索與《成都商報》通過(guò)報網(wǎng)互動(dòng)的方式制作網(wǎng)站內容和開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，成為成都地區最大的生活服務(wù)網(wǎng)站，2010年1月1日改版成為成都市最大綜合新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。很多報紙都在積極推動(dòng)報網(wǎng)互動(dòng)，如《北京晚報》開(kāi)通企業(yè)QQ、開(kāi)心網(wǎng)主頁(yè)、熱線(xiàn)微博和北京晚報手機報，在報紙上摘錄參與當天話(huà)題討論的開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)友、QQ網(wǎng)友和手機用戶(hù)的發(fā)言，并刊登微博上的“微新聞”，讓“人人都是講述者”。
　　
　　加快對新技術(shù)的應用
　　
　　由于傳統報社從業(yè)人員多為中文、新聞等文科出身，相對缺乏技術(shù)知識，在媒介融合時(shí)代，報社員工要加強對新技術(shù)的學(xué)習，有條件的報社(報業(yè)集團或傳媒集團)內部可以作一些新媒介技術(shù)的跨部門(mén)培訓。美國甘尼特集團在建立信息中心的時(shí)候就啟動(dòng)大規模音視頻培訓工作。2006年11月，甘尼特在全美16個(gè)城市組織旗下62家報紙的320名采編人員進(jìn)行了第一期音視頻培訓。12月底，子報網(wǎng)站上視頻新聞數量就由原來(lái)6000多條上升至55萬(wàn)多條。該集團表示，他們的員工不僅在為報紙，而且也在為網(wǎng)站、手持移動(dòng)設備以及其他多種平臺搜集新聞和信息。記者攜帶相機、攝像機和筆記本電腦并使用無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)來(lái)報道新聞，從而通過(guò)具體的多媒體報道實(shí)踐來(lái)總結新的新聞報道技巧。這些經(jīng)驗都值得我國的報紙借鑒。



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