【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò )新媒體發(fā)展迅速，“觸媒”正在部分取代“紙媒”。在這一情勢下，各國政府和政要紛紛用網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展公共外交。筆者在赴美參加新聞交流研討活動(dòng)的過(guò)程中對此深有體會(huì )。

　　美國政府在信息發(fā)布、開(kāi)展公共外交等方面重視運用網(wǎng)絡(luò )媒體。奧巴馬在競選總統時(shí)充分利用社交網(wǎng)絡(luò )的力量，當選總統后更是推動(dòng)政府機構運用網(wǎng)絡(luò )，包括白宮在內的30多個(gè)政府機構在一些社交網(wǎng)站開(kāi)設了網(wǎng)頁(yè)。國務(wù)卿希拉里重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò )博客寫(xiě)手發(fā)布信息，她在國外訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，不僅會(huì )見(jiàn)一些國際及當地主流媒體的記者，還會(huì )抽時(shí)間見(jiàn)一兩個(gè)博客寫(xiě)手。在金融危機時(shí)，美國財政部專(zhuān)門(mén)邀請10名擅長(cháng)撰寫(xiě)金融評論的博客寫(xiě)手，一起探討美國的經(jīng)濟形勢。

　　美國國務(wù)院過(guò)去開(kāi)展公共外交的傳統做法是印刷宣傳品或對外演講，現在重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展類(lèi)似活動(dòng)。在弗吉尼亞州的外交學(xué)院，國務(wù)院對將赴海外上任的新外交官和中層外交官進(jìn)行培訓，講授網(wǎng)絡(luò )媒體的特點(diǎn)，運用網(wǎng)絡(luò )媒體開(kāi)展公共外交的做法。美國政府還在網(wǎng)絡(luò )上建全球范圍的“群”。首先研究某個(gè)國家哪種網(wǎng)絡(luò )更流行，如這個(gè)國家臉譜網(wǎng)流行，就利用臉譜網(wǎng)與這個(gè)國家的用戶(hù)直接溝通。在另一些國家，可能用當地語(yǔ)言建立的網(wǎng)站比較有效，哪個(gè)平臺比較有效就用哪個(gè)。具體做法就是利用網(wǎng)絡(luò )新平臺建立圍繞某一具體問(wèn)題，如防止核擴散、氣候變化等內容的國際討論群等。美國國務(wù)院，包括華盛頓總部、海外各個(gè)使領(lǐng)館，在一些主要的社交網(wǎng)站上開(kāi)設了百余個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

　　在全球開(kāi)展視頻競賽也是新形式之一。美國國務(wù)院曾利用某社交網(wǎng)站開(kāi)展題目為“民主是什么”的視頻競賽。具體做法就是在該網(wǎng)站上設立一個(gè)賬戶(hù)，歡迎任何年滿(mǎn)18歲的公民把自己的視頻上傳，主題是：民主是什么？這就改變了國務(wù)院的傳統做法。以前美國政府的傳統立場(chǎng)是，不管全世界其他地方的人怎么想，宣傳的口徑永遠是：民主是一個(gè)好東西。通過(guò)這個(gè)項目，國務(wù)院發(fā)出的信號是，由全世界的人表述，他們認為民主是什么。此項目共收到905條視頻，通過(guò)層層篩選有18個(gè)視頻進(jìn)入最終角逐，最后請該網(wǎng)站的全球用戶(hù)上網(wǎng)投票選出6個(gè)，每大洲各1個(gè)。整個(gè)活動(dòng)費用為10萬(wàn)美元，包括前6名獲獎?wù)叩矫绹�旅行參觀(guān)的費用和在谷歌網(wǎng)上打廣告宣傳競賽項目的費用。

　　在傳播技術(shù)快速發(fā)展的情況下，美國通過(guò)網(wǎng)絡(luò )新媒體開(kāi)展公共外交的做法值得借鑒



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