向平臺化轉型
　　
　　其實(shí)，風(fēng)起云涌的電子書(shū)市場(chǎng)也不過(guò)三種類(lèi)型：一種以美國亞馬遜為代表，將傳統紙質(zhì)圖書(shū)數字化；一種以盛大文學(xué)和中國移動(dòng)為典型，在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)行原生電子書(shū)；還有一種處于起步期的，包括互動(dòng)與游戲在內的增強型電子書(shū)。
　　
　　5月24日，盛大文學(xué)向美國證券交易委員會(huì )提交IPO(首次公開(kāi)招股)申請，計劃紐交所上市，籌集最多2億美元資金。招股書(shū)顯示：過(guò)去三年，盛大文學(xué)的凈收入分別為人民幣5300萬(wàn)元人民幣、1.35億元和3.93億元。
　　
　　根據盛大文學(xué)向美國SEC提交的資料顯示，盡管盛大集團主要的營(yíng)收來(lái)自于在線(xiàn)游戲，但公司一直希望通過(guò)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)尋求營(yíng)收的多樣化。盛大文學(xué)包括六大文學(xué)網(wǎng)站，它也在與第三方內容提供商和分銷(xiāo)渠道建立聯(lián)系。
　　
　　過(guò)去三年的收入證明，盛大文學(xué)搭建原創(chuàng )內容平臺、建立自主收費體系的路子，已經(jīng)成為一種中國特色的創(chuàng )新。在“內容+終端+平臺”的運營(yíng)模式受到認可之后，漢王等電子書(shū)廠(chǎng)商也開(kāi)始努力轉型。
　　
　　在劉迎建看來(lái)，未來(lái)漢王將從一家靠硬件賺錢(qián)的公司轉型成一家以平臺和內容賺利潤的公司，通過(guò)降價(jià)來(lái)贏(yíng)得足夠多的用戶(hù)。同時(shí)，以?xún)热轂橥�，打造強大的電子�?shū)庫，就有可能成為中國的亞馬遜。
　　
　　截至今年5月，漢王書(shū)城先后與盛大“云中書(shū)城”，方正阿帕比數字資源平臺達成戰略合作，從個(gè)人閱讀以及行業(yè)閱讀雙管齊下，共同發(fā)力數字閱讀市場(chǎng)。
　　
　　據清科研究中心分析，盛大電子書(shū)的銷(xiāo)售今年表現良好，主要得益于盛大文學(xué)“云中書(shū)城”，事實(shí)上iPad的成功也得益于平臺化的建設。
　　
　　值得注意的是，IT評論人孫永杰指出，亞馬遜在降低Kindle硬件價(jià)格的同時(shí)，還加大自身Kindle的開(kāi)放。繼iPhone之后，基于iPad、Android，黑莓，甚至是PC版的Kindle應用相繼發(fā)布，而此前，Kindle是一種相對封閉的模式，即自家銷(xiāo)售的電子書(shū)只能在Kindle閱讀器上購買(mǎi)和閱讀。開(kāi)放應用之后，意味著(zhù)亞馬遜的電子書(shū)有了更多的銷(xiāo)售和應用平臺，再加上Kindle本身的大幅降價(jià)，才讓Kindle電子書(shū)的銷(xiāo)量出現了增長(cháng)。
　　
　　“在電子書(shū)領(lǐng)域，基本是為自己服務(wù)，在手機、Pad、PC市場(chǎng)上，我們的目標是更加開(kāi)放，還會(huì )與運營(yíng)商合作，一定要讓價(jià)值最大化”，劉迎建稱(chēng)。
　　
　　　

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