誰(shuí)說(shuō)紙張書(shū)賣(mài)相不如電子書(shū)
2011-07-05 09:19 來(lái)源：解放日報 作者：諸葛漪 責編：陳伊超
- 摘要：
- 新舊之變是近年出版界熱門(mén)話(huà)題。傳統出版日薄西山，以網(wǎng)絡(luò )為代表的數字出版蒸蒸日上，似乎毋庸置疑。但日前盛大文學(xué)公布的業(yè)績(jì)報表卻讓外界跌破眼鏡，作為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)霸主，它賴(lài)以生財的法寶并不是數字出版，而是傳統出版；2010年總收入為3.93億元，傳統書(shū)籍出版業(yè)務(wù)占其總收入的47%，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)比重僅為26%。出人意料的對比顯示：電子書(shū)看上去很美，并不意味著(zhù)紙張書(shū)大勢已去。
【CPP114】訊：新舊之變是近年出版界熱門(mén)話(huà)題。傳統出版日薄西山，以網(wǎng)絡(luò )為代表的數字出版蒸蒸日上，似乎毋庸置疑。但日前盛大文學(xué)公布的業(yè)績(jì)報表卻讓外界跌破眼鏡，作為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)霸主，它賴(lài)以生財的法寶并不是數字出版，而是傳統出版；2010年總收入為3.93億元，傳統書(shū)籍出版業(yè)務(wù)占其總收入的47%，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)比重僅為26%。出人意料的對比顯示：電子書(shū)看上去很美，并不意味著(zhù)紙張書(shū)大勢已去。
焦慮癥與回馬槍
無(wú)論在圖書(shū)博覽會(huì )還是論壇，編輯們聚首，離不開(kāi)一個(gè)話(huà)題：“你們社做數字出版了嗎？”國內稍有規模的出版社，都在涉足數字出版，從開(kāi)設自己的原創(chuàng )網(wǎng)站到建立出版物數據庫、打造電子閱讀器，志向遠大，投資不菲，深恐被對手甩開(kāi)距離。毫不夸張地說(shuō)，數字化焦慮癥正在傳統出版界蔓延，誰(shuí)都擔心某天醒來(lái)，紙書(shū)被扔進(jìn)垃圾箱。
出版社急于擁抱數字出版，早早涉足于此的網(wǎng)絡(luò )公司卻殺了一個(gè)回馬槍。2009年起，盛大文學(xué)陸續收購華文天下等多家圖書(shū)策劃公司，當時(shí)這被認為是完善產(chǎn)業(yè)鏈之舉，旨在將網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)變成紙書(shū)。沒(méi)想到一年后，小兵立大功，《蔡康永的說(shuō)話(huà)之道》等一系列暢銷(xiāo)書(shū)，令盛大文學(xué)實(shí)現線(xiàn)下收入1.85億元，同比增長(cháng)4倍。CEO侯小強透露，2010年國內暢銷(xiāo)圖書(shū)前六位，盛大文學(xué)至少占了三席。值得注意的是，這一系列暢銷(xiāo)書(shū)都來(lái)自于傳統作家的傳統寫(xiě)作方式，與網(wǎng)絡(luò )毫無(wú)無(wú)關(guān)。而此前盛大文學(xué)一直以付費網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)為最大賣(mài)點(diǎn)。
別被數字迷了眼
出版社絞盡腦汁不想被新媒體落下，網(wǎng)站卻靠傳統出版賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，聽(tīng)上去像個(gè)笑話(huà)，背后有其深層原因。2009年，中國數字出版總產(chǎn)值超過(guò)傳統出版產(chǎn)值，去年跨入千億元時(shí)代，形勢大好。不過(guò)分析收入組成，網(wǎng)絡(luò )游戲336.2億元，網(wǎng)絡(luò )廣告276.7億元，手機出版414億元，三者占總產(chǎn)值99%份額，手機出版中又以彩鈴占絕對優(yōu)勢�？梢�(jiàn)數字出版與數字化“圖書(shū)”相去甚遠。
與此同時(shí)，有數據顯示，數字化的書(shū)報刊收入僅占傳統書(shū)報刊收入1.98%；知名作家慕容雪村宣稱(chēng)，自己的《原諒我紅塵顛倒》網(wǎng)絡(luò )連載三年獲得550萬(wàn)次點(diǎn)擊，分成只有455元；去年各大出版社爭先推出電子閱讀器，今年閱讀器價(jià)格腰斬；以上種種都側面證明圖書(shū)“數字化”仍處于“望梅止渴”。難怪故事會(huì )新媒體部主任葛磊調侃，電子廠(chǎng)商說(shuō)的數字出版其實(shí)是平板電腦，出版社說(shuō)的數字出版其實(shí)是排版文件，老百姓說(shuō)的數字出版其實(shí)是盜版光盤(pán)。
拿來(lái)主義行不通
美國圖書(shū)網(wǎng)站亞馬遜經(jīng)營(yíng)電子書(shū)大獲成功，曾給許多國內出版社、網(wǎng)站畫(huà)了一幅美好圖景。事實(shí)潑了一盆冷水，拿來(lái)主義行不通。國內盜版猖獗，作家不敢輕易授權電子版權，令網(wǎng)絡(luò )正版書(shū)市場(chǎng)成了言情、穿越、修仙等小白書(shū)的天下，另一方面，讀者們對紙張書(shū)的熱愛(ài)，并沒(méi)有因為電子書(shū)價(jià)廉物美而改變，看到好書(shū)，大家還是愿意慷慨解囊。
有人認為，傳統出版具有低利潤、回款慢、庫存高等弊端，并非高成長(cháng)性行業(yè)，這也是廣大出版社信心不足，爭相追逐數字化浪潮的原因。但網(wǎng)站靠出版紙書(shū)賺錢(qián)，證明凡事皆有可能。出版社也好，網(wǎng)站也好，與其急沖沖趕數字化時(shí)髦，不如先想想如何抓到暢銷(xiāo)作家、優(yōu)質(zhì)作品。不管在什么年代，看什么形式的書(shū)，吸引讀者的最終是內容，而不是一排排字出現在電腦手機上，還是紙上。
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焦慮癥與回馬槍
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出版社急于擁抱數字出版，早早涉足于此的網(wǎng)絡(luò )公司卻殺了一個(gè)回馬槍。2009年起，盛大文學(xué)陸續收購華文天下等多家圖書(shū)策劃公司，當時(shí)這被認為是完善產(chǎn)業(yè)鏈之舉，旨在將網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)變成紙書(shū)。沒(méi)想到一年后，小兵立大功，《蔡康永的說(shuō)話(huà)之道》等一系列暢銷(xiāo)書(shū)，令盛大文學(xué)實(shí)現線(xiàn)下收入1.85億元，同比增長(cháng)4倍。CEO侯小強透露，2010年國內暢銷(xiāo)圖書(shū)前六位，盛大文學(xué)至少占了三席。值得注意的是，這一系列暢銷(xiāo)書(shū)都來(lái)自于傳統作家的傳統寫(xiě)作方式，與網(wǎng)絡(luò )毫無(wú)無(wú)關(guān)。而此前盛大文學(xué)一直以付費網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)為最大賣(mài)點(diǎn)。
別被數字迷了眼
出版社絞盡腦汁不想被新媒體落下，網(wǎng)站卻靠傳統出版賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，聽(tīng)上去像個(gè)笑話(huà)，背后有其深層原因。2009年，中國數字出版總產(chǎn)值超過(guò)傳統出版產(chǎn)值，去年跨入千億元時(shí)代，形勢大好。不過(guò)分析收入組成，網(wǎng)絡(luò )游戲336.2億元，網(wǎng)絡(luò )廣告276.7億元，手機出版414億元，三者占總產(chǎn)值99%份額，手機出版中又以彩鈴占絕對優(yōu)勢�？梢�(jiàn)數字出版與數字化“圖書(shū)”相去甚遠。
與此同時(shí)，有數據顯示，數字化的書(shū)報刊收入僅占傳統書(shū)報刊收入1.98%；知名作家慕容雪村宣稱(chēng)，自己的《原諒我紅塵顛倒》網(wǎng)絡(luò )連載三年獲得550萬(wàn)次點(diǎn)擊，分成只有455元；去年各大出版社爭先推出電子閱讀器，今年閱讀器價(jià)格腰斬；以上種種都側面證明圖書(shū)“數字化”仍處于“望梅止渴”。難怪故事會(huì )新媒體部主任葛磊調侃，電子廠(chǎng)商說(shuō)的數字出版其實(shí)是平板電腦，出版社說(shuō)的數字出版其實(shí)是排版文件，老百姓說(shuō)的數字出版其實(shí)是盜版光盤(pán)。
拿來(lái)主義行不通
美國圖書(shū)網(wǎng)站亞馬遜經(jīng)營(yíng)電子書(shū)大獲成功，曾給許多國內出版社、網(wǎng)站畫(huà)了一幅美好圖景。事實(shí)潑了一盆冷水，拿來(lái)主義行不通。國內盜版猖獗，作家不敢輕易授權電子版權，令網(wǎng)絡(luò )正版書(shū)市場(chǎng)成了言情、穿越、修仙等小白書(shū)的天下，另一方面，讀者們對紙張書(shū)的熱愛(ài)，并沒(méi)有因為電子書(shū)價(jià)廉物美而改變，看到好書(shū)，大家還是愿意慷慨解囊。
有人認為，傳統出版具有低利潤、回款慢、庫存高等弊端，并非高成長(cháng)性行業(yè)，這也是廣大出版社信心不足，爭相追逐數字化浪潮的原因。但網(wǎng)站靠出版紙書(shū)賺錢(qián)，證明凡事皆有可能。出版社也好，網(wǎng)站也好，與其急沖沖趕數字化時(shí)髦，不如先想想如何抓到暢銷(xiāo)作家、優(yōu)質(zhì)作品。不管在什么年代，看什么形式的書(shū)，吸引讀者的最終是內容，而不是一排排字出現在電腦手機上，還是紙上。
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