- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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歐洲包裝受造假之困急需新防偽技術(shù)破題
2011-07-04 09:57 來(lái)源：包裝印刷展覽網(wǎng) 責編：陳伊超
- 摘要：
- 近日，英國的貿易標準官員在某區內19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價(jià)格在店內銷(xiāo)售。但是，只因一個(gè)拼寫(xiě)錯誤——在小小的印刷商標“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個(gè)字母——它們暴露了其仿制品的真面目。
【CPP114】訊：歐洲包裝造假規模擴大
近日，英國的貿易標準官員在某區內19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價(jià)格在店內銷(xiāo)售。但是，只因一個(gè)拼寫(xiě)錯誤——在小小的印刷商標“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個(gè)字母——它們暴露了其仿制品的真面目。北愛(ài)爾蘭的稅務(wù)官員在阿瑪的一座商廈中也查出了約800萬(wàn)支假煙，價(jià)值約240萬(wàn)英鎊。英國皇家稅務(wù)與海關(guān)總署刑事偵查部副主任約翰·懷丁說(shuō)：“商品的包裝越來(lái)越以假亂真，有時(shí)假煙還真的難以辨認。”
搜查的起因是英國政府今年有望出臺新的煙草管理政策，其中可能會(huì )建議零售商和煙草公司使用普通包裝。但之前，有煙草公司曾經(jīng)提出，普通包裝可能更容易造假，更難以打擊走私，英國每年因假煙草損失的稅收約達20億英鎊。
此外，歐洲的假貨問(wèn)題也很?chē)乐�，據估計�?009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬(wàn)件。據布魯塞爾的數據顯示，進(jìn)入社區的假藥數量也在與日俱增。同時(shí)，來(lái)自歐盟委員會(huì )的數據顯示包裝物流，每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(1.18億歐元)的2%，查獲的侵犯歐盟知識產(chǎn)權的商標、標簽、貼牌等大概有1590萬(wàn)件，占到征繳假貨總數的13%。
值得關(guān)注的是，今年的《歐盟年度假貨報告》第一次將包裝材料造假包含在內。數據顯示，歐盟假貨和包裝造假的規模都日益加大。香煙和煙草產(chǎn)品是截獲假貨產(chǎn)品中最大的種類(lèi)，約有4100萬(wàn)件，占到總數的35%，藥品是第三大產(chǎn)品類(lèi)別，約有1140萬(wàn)，占到總數的10%。
現有包裝防偽手段易破解
對包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)包裝材料，品牌保護越來(lái)越重要。不僅產(chǎn)品本身造假問(wèn)題嚴重，展示產(chǎn)品銷(xiāo)售亮點(diǎn)的包裝和商標作為一個(gè)品牌的門(mén)面，面臨的侵權盜版問(wèn)題也很?chē)乐�。盜版者們甚至偽造國際和地區的安全標志，如CE(歐盟安全認證標志)或者TUV(德國安全認證標志)等，造成產(chǎn)品已經(jīng)得到檢驗和認證的假象，欺騙消費者。
但是，目前用于品牌保護的投入卻十分少。據統計，2008年美國用于品牌保護的投入只有48億美元，相比于當年約6500億美元的盜版損失，還不到其1%。影響品牌保護的一個(gè)重要原因就是缺乏能被廣泛應用的、安全穩定且低廉實(shí)用的技術(shù)措施。
海德堡英國市場(chǎng)特殊產(chǎn)品負責經(jīng)理斯蒂夫·凱維說(shuō)：“包裝領(lǐng)域需要解決方法。隨著(zhù)消費者在銷(xiāo)售端逐漸掌握了產(chǎn)品防偽技術(shù)，壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對印刷服務(wù)商來(lái)說(shuō)，品牌保護無(wú)疑是他們在這個(gè)環(huán)節上的一項附加值服務(wù)，應該持續探索。品牌所有者將會(huì )意識到這一點(diǎn)，并期待未來(lái)的解決方案。”斯蒂夫·凱維表示，現有的技術(shù)在減少盜版方面有一定的效果質(zhì)量控制，但有的太容易辨認和模仿。
斯蒂夫·凱維認為，品牌保護應該有不同的層次。首先，包裝防偽的基礎層次是商標、設計、說(shuō)明、圖像、顏色以及裝飾；其次是安全標志、字母或數字代碼、讀碼解碼器、專(zhuān)業(yè)防犯罪系統；最后是DNA、化學(xué)、光譜和密碼簽名。
標簽加密簡(jiǎn)化用戶(hù)操作
日前，海德堡公司與品牌廣告專(zhuān)家合作開(kāi)發(fā)了一項新的1-Tag標簽技術(shù)，在包裝防偽方面有所創(chuàng )新。
1-Tag技術(shù)使用最復雜的加密碼按需印刷，消費者可以用手機免費下載軟件，掃描代碼來(lái)檢驗產(chǎn)品真偽。全世界大概有40億手機使用者，因此防范假貨就比較容易。
據介紹，加密碼能在包裝的各個(gè)階段嵌入，從裝運貨盤(pán)、裝箱、裝包到達零售商金融危機，到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品制作本身，都能應用該技術(shù)。當然，過(guò)去很多保護品牌的方法也會(huì )繼續用在品牌保護領(lǐng)域，比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開(kāi)表面、激光感應油墨、隱藏圖像、全息圖和無(wú)線(xiàn)射頻識別技術(shù)等。海德堡的技術(shù)在于融合了壓花、凸面的多涂層技術(shù)，適用于特定市場(chǎng)。海德堡還與德國某公司合作包裝總論，共同開(kāi)發(fā)了一種可以使用解碼器識別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術(shù)的低成本解決方案。
1-Tag標簽則是在一個(gè)密碼里融合了指紋與合成照片，采用隨機銅線(xiàn)形式，銅線(xiàn)中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速?lài)娔到y的印刷過(guò)程中就可以應用。
消費者只需在手機上下載解碼軟件，用手機掃描代碼后軟件，屏幕就會(huì )顯示產(chǎn)品的真偽和認證信息，并對假貨發(fā)出警報。使消費者具備辨別產(chǎn)品真偽的能力是未來(lái)的一個(gè)方向，1-Tag標簽可以讓消費者簡(jiǎn)單應用，同時(shí)品牌所有者也可以下載標簽密碼的數據，比如產(chǎn)品的完整介紹、標準保證、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和銷(xiāo)售地等北人集團，掌握產(chǎn)品信息內容和產(chǎn)品數量，還能防止產(chǎn)品出現質(zhì)量問(wèn)題。
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搜查的起因是英國政府今年有望出臺新的煙草管理政策，其中可能會(huì )建議零售商和煙草公司使用普通包裝。但之前，有煙草公司曾經(jīng)提出，普通包裝可能更容易造假，更難以打擊走私，英國每年因假煙草損失的稅收約達20億英鎊。
此外，歐洲的假貨問(wèn)題也很?chē)乐�，據估計�?009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬(wàn)件。據布魯塞爾的數據顯示，進(jìn)入社區的假藥數量也在與日俱增。同時(shí)，來(lái)自歐盟委員會(huì )的數據顯示包裝物流，每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(1.18億歐元)的2%，查獲的侵犯歐盟知識產(chǎn)權的商標、標簽、貼牌等大概有1590萬(wàn)件，占到征繳假貨總數的13%。
值得關(guān)注的是，今年的《歐盟年度假貨報告》第一次將包裝材料造假包含在內。數據顯示，歐盟假貨和包裝造假的規模都日益加大。香煙和煙草產(chǎn)品是截獲假貨產(chǎn)品中最大的種類(lèi)，約有4100萬(wàn)件，占到總數的35%，藥品是第三大產(chǎn)品類(lèi)別，約有1140萬(wàn)，占到總數的10%。
現有包裝防偽手段易破解
對包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)包裝材料，品牌保護越來(lái)越重要。不僅產(chǎn)品本身造假問(wèn)題嚴重，展示產(chǎn)品銷(xiāo)售亮點(diǎn)的包裝和商標作為一個(gè)品牌的門(mén)面，面臨的侵權盜版問(wèn)題也很?chē)乐�。盜版者們甚至偽造國際和地區的安全標志，如CE(歐盟安全認證標志)或者TUV(德國安全認證標志)等，造成產(chǎn)品已經(jīng)得到檢驗和認證的假象，欺騙消費者。
但是，目前用于品牌保護的投入卻十分少。據統計，2008年美國用于品牌保護的投入只有48億美元，相比于當年約6500億美元的盜版損失，還不到其1%。影響品牌保護的一個(gè)重要原因就是缺乏能被廣泛應用的、安全穩定且低廉實(shí)用的技術(shù)措施。
海德堡英國市場(chǎng)特殊產(chǎn)品負責經(jīng)理斯蒂夫·凱維說(shuō)：“包裝領(lǐng)域需要解決方法。隨著(zhù)消費者在銷(xiāo)售端逐漸掌握了產(chǎn)品防偽技術(shù)，壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對印刷服務(wù)商來(lái)說(shuō)，品牌保護無(wú)疑是他們在這個(gè)環(huán)節上的一項附加值服務(wù)，應該持續探索。品牌所有者將會(huì )意識到這一點(diǎn)，并期待未來(lái)的解決方案。”斯蒂夫·凱維表示，現有的技術(shù)在減少盜版方面有一定的效果質(zhì)量控制，但有的太容易辨認和模仿。
斯蒂夫·凱維認為，品牌保護應該有不同的層次。首先，包裝防偽的基礎層次是商標、設計、說(shuō)明、圖像、顏色以及裝飾；其次是安全標志、字母或數字代碼、讀碼解碼器、專(zhuān)業(yè)防犯罪系統；最后是DNA、化學(xué)、光譜和密碼簽名。
標簽加密簡(jiǎn)化用戶(hù)操作
日前，海德堡公司與品牌廣告專(zhuān)家合作開(kāi)發(fā)了一項新的1-Tag標簽技術(shù)，在包裝防偽方面有所創(chuàng )新。
1-Tag技術(shù)使用最復雜的加密碼按需印刷，消費者可以用手機免費下載軟件，掃描代碼來(lái)檢驗產(chǎn)品真偽。全世界大概有40億手機使用者，因此防范假貨就比較容易。
據介紹，加密碼能在包裝的各個(gè)階段嵌入，從裝運貨盤(pán)、裝箱、裝包到達零售商金融危機，到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品制作本身，都能應用該技術(shù)。當然，過(guò)去很多保護品牌的方法也會(huì )繼續用在品牌保護領(lǐng)域，比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開(kāi)表面、激光感應油墨、隱藏圖像、全息圖和無(wú)線(xiàn)射頻識別技術(shù)等。海德堡的技術(shù)在于融合了壓花、凸面的多涂層技術(shù)，適用于特定市場(chǎng)。海德堡還與德國某公司合作包裝總論，共同開(kāi)發(fā)了一種可以使用解碼器識別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術(shù)的低成本解決方案。
1-Tag標簽則是在一個(gè)密碼里融合了指紋與合成照片，采用隨機銅線(xiàn)形式，銅線(xiàn)中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速?lài)娔到y的印刷過(guò)程中就可以應用。
消費者只需在手機上下載解碼軟件，用手機掃描代碼后軟件，屏幕就會(huì )顯示產(chǎn)品的真偽和認證信息，并對假貨發(fā)出警報。使消費者具備辨別產(chǎn)品真偽的能力是未來(lái)的一個(gè)方向，1-Tag標簽可以讓消費者簡(jiǎn)單應用，同時(shí)品牌所有者也可以下載標簽密碼的數據，比如產(chǎn)品的完整介紹、標準保證、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和銷(xiāo)售地等北人集團，掌握產(chǎn)品信息內容和產(chǎn)品數量，還能防止產(chǎn)品出現質(zhì)量問(wèn)題。
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