經(jīng)濟學(xué)人：谷歌反壟斷壓力加大
2011-07-04 09:57 來(lái)源：新浪科技 責編：王岑
- 摘要：
- 最新一期英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志印刷版撰文稱(chēng)，隨著(zhù)美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(FTC)對谷歌展開(kāi)正式調查，該公司面臨的反壟斷壓力日益增大。但谷歌的行為與上世紀90年代的微軟有著(zhù)本質(zhì)的不同，因此即使最終讓步，也不太可能遭到像微軟那么嚴厲的處罰。
【CPP114】訊：最新一期英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志印刷版撰文稱(chēng)，隨著(zhù)美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(FTC)對谷歌展開(kāi)正式調查，該公司面臨的反壟斷壓力日益增大。但谷歌的行為與上世紀90年代的微軟有著(zhù)本質(zhì)的不同，因此即使最終讓步，也不太可能遭到像微軟那么嚴厲的處罰。
以下為文章全文：
廣泛調查
由于投資者開(kāi)始擔心谷歌的長(cháng)期前景，導致其股價(jià)自今年伊始便開(kāi)始穩步下跌�，F在，他們又有新的擔憂(yōu)了。谷歌6月24日宣布，FTC將對該公司的網(wǎng)絡(luò )搜索和網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)全面調查，以確定其是否濫用壟斷地位。部分專(zhuān)家預測，這些反壟斷官員與谷歌之間的斗爭有可能像他們上世紀90年代與微軟的斗爭一樣慘烈。
監管者此舉正值谷歌發(fā)展遇阻之際。該公司正在面臨全球最大社交網(wǎng)絡(luò )Facebook的威脅。Facebook希望取代谷歌，成為人們的主要上網(wǎng)渠道。谷歌于6月28日展開(kāi)反擊，推出了Google+，一款與Facebook競爭的社交網(wǎng)絡(luò )平臺。
谷歌的這款服務(wù)目前仍然處于測試階段，但的確具備了一些不錯的功能。它可以方便用戶(hù)建立獨立的群組，從而避免讓老板看到你參加聚會(huì )后醉醺醺的樣子。它的視頻聊天功能最多可以容納10個(gè)人同時(shí)參加。但這恐怕還不足以讓人們放棄Facebook，后者受益于強大的網(wǎng)絡(luò )效應：人們之所以使用它，是因為他們的好友都在上面。
不過(guò)，谷歌的創(chuàng )新意志已經(jīng)推動(dòng)其核心搜索業(yè)務(wù)獲得了很好的發(fā)展，幾乎占據美國搜索市場(chǎng)三分之二的份額，在其他一些地區的份額甚至更高。這種主導地位也引發(fā)了美國及海外監管者的關(guān)注。去年11月，歐盟委員會(huì )宣布對谷歌的業(yè)務(wù)展開(kāi)類(lèi)似的調查。
擴張業(yè)務(wù)
谷歌吸引廣泛關(guān)注的另外一個(gè)原因在于，它正在持續向新的領(lǐng)域擴張。在硅谷，創(chuàng )業(yè)企業(yè)的潛在投資者問(wèn)得最多的一個(gè)問(wèn)題是：“如果谷歌跟你們搶生意怎么辦?”谷歌的部分新項目也存有爭議。例如，監管者最近就對該公司收購在線(xiàn)機票信息提供商ITA的交易大開(kāi)綠燈。其他一些旅游公司則反對這起交易，認為這將限制競爭。谷歌的批評者則認為，這是因為谷歌涉足了過(guò)多的領(lǐng)域，從網(wǎng)絡(luò )視頻到定位服務(wù)，因此它必然會(huì )通過(guò)人為操縱搜索排名來(lái)偏向自家服務(wù)。
谷歌承認每年都會(huì )對決定搜索排名的算法進(jìn)行數百次調整。但該公司堅稱(chēng)，此舉的目的是為了提升用戶(hù)體驗，例如，封殺垃圾信息并阻止企業(yè)欺騙谷歌的系統。谷歌還喜歡指出的一點(diǎn)是，用戶(hù)可以隨意轉用競爭對手的服務(wù)，包括雅虎和微軟必應。競爭對手則反駁稱(chēng)，只有谷歌的名字被人們當成了動(dòng)詞，這也反映出其牢不可破的市場(chǎng)地位。當然，谷歌搜索引擎受歡迎的另外一個(gè)可能或許還是因為它的效果更好。
谷歌并非不可戰勝。必應正在緩慢增加美國的搜索市場(chǎng)份額，并且與Facebook合作對社交網(wǎng)絡(luò )數據進(jìn)行了整合，希望借此提升市場(chǎng)地位。這也是谷歌想要擁有自己的社交網(wǎng)絡(luò )數據的另一個(gè)原因。人們也在通過(guò)其他渠道獲取越來(lái)越多的數字化信息，包括專(zhuān)業(yè)化的搜索引擎，以及智能手機軟件應用。
具體到網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，針對谷歌濫用壟斷地位的指控同樣很難成立。與谷歌毫無(wú)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò )不在少數，他們同樣可以吸收廣告預算。而且，從谷歌轉向其競爭對手的成本也很低。
挑戰猶存
但這都不足以使谷歌逃脫調查。美國圣克拉拉大學(xué)的埃里克·古德曼(Eric Goldman)認為，FTC官員會(huì )對谷歌偶爾競拍自家廣告，借此推廣自家業(yè)務(wù)的行為提出質(zhì)疑。谷歌則堅稱(chēng)，該公司的這種行為一直都是透明的。
然而，即使谷歌最終被迫做出讓步，有關(guān)它將面臨與90年代的微軟相同遭遇的說(shuō)法仍然很荒謬。通過(guò)將自家瀏覽器植入操作系統，微軟有意地限制了用戶(hù)選擇，希望借此讓用戶(hù)對其產(chǎn)品產(chǎn)生依賴(lài)。
谷歌同樣很容易上癮，但這種上癮是巧克力的上癮，而不是吸煙的上癮。人們喜歡谷歌，但同樣可以輕易戒掉。谷歌的律師必須要讓FTC理解這種關(guān)鍵的差異。
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以下為文章全文：
廣泛調查
由于投資者開(kāi)始擔心谷歌的長(cháng)期前景，導致其股價(jià)自今年伊始便開(kāi)始穩步下跌�，F在，他們又有新的擔憂(yōu)了。谷歌6月24日宣布，FTC將對該公司的網(wǎng)絡(luò )搜索和網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)展開(kāi)全面調查，以確定其是否濫用壟斷地位。部分專(zhuān)家預測，這些反壟斷官員與谷歌之間的斗爭有可能像他們上世紀90年代與微軟的斗爭一樣慘烈。
監管者此舉正值谷歌發(fā)展遇阻之際。該公司正在面臨全球最大社交網(wǎng)絡(luò )Facebook的威脅。Facebook希望取代谷歌，成為人們的主要上網(wǎng)渠道。谷歌于6月28日展開(kāi)反擊，推出了Google+，一款與Facebook競爭的社交網(wǎng)絡(luò )平臺。
谷歌的這款服務(wù)目前仍然處于測試階段，但的確具備了一些不錯的功能。它可以方便用戶(hù)建立獨立的群組，從而避免讓老板看到你參加聚會(huì )后醉醺醺的樣子。它的視頻聊天功能最多可以容納10個(gè)人同時(shí)參加。但這恐怕還不足以讓人們放棄Facebook，后者受益于強大的網(wǎng)絡(luò )效應：人們之所以使用它，是因為他們的好友都在上面。
不過(guò)，谷歌的創(chuàng )新意志已經(jīng)推動(dòng)其核心搜索業(yè)務(wù)獲得了很好的發(fā)展，幾乎占據美國搜索市場(chǎng)三分之二的份額，在其他一些地區的份額甚至更高。這種主導地位也引發(fā)了美國及海外監管者的關(guān)注。去年11月，歐盟委員會(huì )宣布對谷歌的業(yè)務(wù)展開(kāi)類(lèi)似的調查。
擴張業(yè)務(wù)
谷歌吸引廣泛關(guān)注的另外一個(gè)原因在于，它正在持續向新的領(lǐng)域擴張。在硅谷，創(chuàng )業(yè)企業(yè)的潛在投資者問(wèn)得最多的一個(gè)問(wèn)題是：“如果谷歌跟你們搶生意怎么辦?”谷歌的部分新項目也存有爭議。例如，監管者最近就對該公司收購在線(xiàn)機票信息提供商ITA的交易大開(kāi)綠燈。其他一些旅游公司則反對這起交易，認為這將限制競爭。谷歌的批評者則認為，這是因為谷歌涉足了過(guò)多的領(lǐng)域，從網(wǎng)絡(luò )視頻到定位服務(wù)，因此它必然會(huì )通過(guò)人為操縱搜索排名來(lái)偏向自家服務(wù)。
谷歌承認每年都會(huì )對決定搜索排名的算法進(jìn)行數百次調整。但該公司堅稱(chēng)，此舉的目的是為了提升用戶(hù)體驗，例如，封殺垃圾信息并阻止企業(yè)欺騙谷歌的系統。谷歌還喜歡指出的一點(diǎn)是，用戶(hù)可以隨意轉用競爭對手的服務(wù)，包括雅虎和微軟必應。競爭對手則反駁稱(chēng)，只有谷歌的名字被人們當成了動(dòng)詞，這也反映出其牢不可破的市場(chǎng)地位。當然，谷歌搜索引擎受歡迎的另外一個(gè)可能或許還是因為它的效果更好。
谷歌并非不可戰勝。必應正在緩慢增加美國的搜索市場(chǎng)份額，并且與Facebook合作對社交網(wǎng)絡(luò )數據進(jìn)行了整合，希望借此提升市場(chǎng)地位。這也是谷歌想要擁有自己的社交網(wǎng)絡(luò )數據的另一個(gè)原因。人們也在通過(guò)其他渠道獲取越來(lái)越多的數字化信息，包括專(zhuān)業(yè)化的搜索引擎，以及智能手機軟件應用。
具體到網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，針對谷歌濫用壟斷地位的指控同樣很難成立。與谷歌毫無(wú)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò )不在少數，他們同樣可以吸收廣告預算。而且，從谷歌轉向其競爭對手的成本也很低。
挑戰猶存
但這都不足以使谷歌逃脫調查。美國圣克拉拉大學(xué)的埃里克·古德曼(Eric Goldman)認為，FTC官員會(huì )對谷歌偶爾競拍自家廣告，借此推廣自家業(yè)務(wù)的行為提出質(zhì)疑。谷歌則堅稱(chēng)，該公司的這種行為一直都是透明的。
然而，即使谷歌最終被迫做出讓步，有關(guān)它將面臨與90年代的微軟相同遭遇的說(shuō)法仍然很荒謬。通過(guò)將自家瀏覽器植入操作系統，微軟有意地限制了用戶(hù)選擇，希望借此讓用戶(hù)對其產(chǎn)品產(chǎn)生依賴(lài)。
谷歌同樣很容易上癮，但這種上癮是巧克力的上癮，而不是吸煙的上癮。人們喜歡谷歌，但同樣可以輕易戒掉。谷歌的律師必須要讓FTC理解這種關(guān)鍵的差異。
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