【CPP114】訊：近年來(lái)，少兒出版市場(chǎng)地位的不斷躍升，原創(chuàng )活力的不斷涌現，越來(lái)越引起了社會(huì )和輿論的關(guān)注。6月15日，中國出版協(xié)會(huì )少年兒童讀物工作委員會(huì )和江蘇鳳凰出版傳媒集團暨股份公司主辦、江蘇鳳凰少年兒童出版社承辦的“第26屆全國少年兒童出版社社長(cháng)年會(huì )暨2011中國少兒出版高層論壇”在南京隆重召開(kāi)。時(shí)逢“十二五”開(kāi)局之年，也正是中國出版邁進(jìn)強國之路的第一步。強國之路怎么走？顯然，主管部門(mén)對少兒出版寄予了殷殷期盼。新聞出版總署副署長(cháng)鄔書(shū)林，江蘇省政府副省長(cháng)曹衛星，中宣部出版局副巡視員張擁軍，新聞出版總署出版管理司副司長(cháng)陳亞明等親臨會(huì )場(chǎng)，鄔書(shū)林更是做了兩個(gè)多小時(shí)的重要講話(huà)，勉勵少兒出版要率先在出版大國向出版強國的轉變中當好排頭兵，期望少兒出版追求卓越，首先搭建好出版強國指標體系。
　　
　　據本報了解，總署領(lǐng)導親臨外地出席全國少年兒童出版社社長(cháng)年會(huì )并發(fā)表講話(huà)，在少讀工委的全國會(huì )議上為首次。尤其是，鄔書(shū)林將此次會(huì )議與1979年的長(cháng)沙會(huì )議和1984年的哈爾濱工作會(huì )議相提并論，足見(jiàn)他希望此次會(huì )議成為出版史上的一次里程碑，揭開(kāi)出版的新篇章。1979年的長(cháng)沙會(huì )議提出，地方出版單位要立足本省，面向全國，走向世界，地方出版的思想解放了，出版范圍拓寬了，成就了今天地方出版的繁榮局面；哈爾濱工作會(huì )議提出地方出版要走專(zhuān)業(yè)化道路，從人民出版社分離出多個(gè)專(zhuān)業(yè)社，許多出版社至今已成為業(yè)界翹楚。
　　
　　“十一五”期間，是中國少兒出版歷史上發(fā)展最快的五年，近年的年產(chǎn)值增長(cháng)都在兩位數以上，少讀工委主任海飛稱(chēng)為“少兒出版的最好時(shí)候”。鄔書(shū)林透露，2010年，少兒圖書(shū)市場(chǎng)規模達到49.95億元，比2006年增長(cháng)了近一倍！同時(shí)，2010年，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率從2006年的10.03%上升至13.5%；2011年上報少兒圖書(shū)選題突破4萬(wàn)種，占全部選題品種的20.2%，“成為我國面向市場(chǎng)的出版品種中最大的一個(gè)品種”。從品種規�？�，少兒出版成為我國出版品種中繼教育、社科圖書(shū)之后的第三大門(mén)類(lèi)，“我國已名副其實(shí)地成為世界少兒讀物的出版大國”。
　　
　　改革開(kāi)放之初，少兒出版家嚴文井先生說(shuō)少兒出版的理想境界是要有三個(gè)“200”，即全國有200來(lái)個(gè)少兒作家、200來(lái)個(gè)少兒編輯、每年出版200多種少兒讀物，“那還是嚴先生滿(mǎn)懷激情，往高處說(shuō)的數字”。而現在，我國少兒出版編輯隊伍已達2萬(wàn)多人，少兒作者隊伍也達到2萬(wàn)多人，每年出版少兒讀物、可供書(shū)目穩定在4萬(wàn)種。
　　
　　“下一階段，我們的編輯怎么能在衣食無(wú)憂(yōu)的條件下，靜下心來(lái)，追求崇高，追求卓越，而且說(shuō)出具體的指標出來(lái)。”鄔書(shū)林說(shuō)。
　　
　　如何邁出強國之路的第一步？“手中有糧，心中不慌”是基礎。“暢銷(xiāo)書(shū)和長(cháng)銷(xiāo)書(shū)已經(jīng)成為支撐重要少兒社的關(guān)鍵點(diǎn)，這很不容易。”鄔書(shū)林舉例說(shuō)明，比如人民文學(xué)出版社，每年出版新書(shū)1800種到2000種左右，有1200種長(cháng)銷(xiāo)書(shū)長(cháng)期在印刷，特別是其中80多種。不管市場(chǎng)怎么變化，當年的運行基礎就穩固了。“少兒出版經(jīng)過(guò)前30年的發(fā)展，也應該形成這樣一種機制，遇到再大的市場(chǎng)波動(dòng)，每一個(gè)出版社靠積累下來(lái)的圖書(shū)，一批長(cháng)期的穩定書(shū)目，也能維持穩定的運營(yíng)。”諳熟出版的鄔書(shū)林指出，西方出版業(yè)的多方并購不過(guò)是表象，形成其出版根基的，還是強大的可供書(shū)目，和可以不斷賣(mài)出的版權。
　　
　　就此，張擁軍同時(shí)指出，出版社能贏(yíng)得主動(dòng)，關(guān)鍵在于有沒(méi)有很好的書(shū)目。打造怎樣的產(chǎn)品線(xiàn)，建立怎樣的特色，出版社越來(lái)越需要關(guān)注這些問(wèn)題。“越是在細分市場(chǎng)走在前面的出版社，越能獲得市場(chǎng)的成功。”
　　
　　目前，全國有525家出版社介入少兒出版，少兒出版成為“舉國體制”的出版門(mén)類(lèi)，由于競爭的白熱化，對出版資源的惡性爭搶、跟風(fēng)、重復出版等市場(chǎng)亂象也逐一顯現。對此，鄔書(shū)林指出，專(zhuān)業(yè)少兒社應以更開(kāi)放的心態(tài)來(lái)看待市場(chǎng)競爭。少兒圖書(shū)市場(chǎng)競爭激烈，正說(shuō)明市場(chǎng)成熟度高。“過(guò)去，我們把少兒出版作為專(zhuān)業(yè)出版，現在，有更多的像外研社這樣的出版社來(lái)關(guān)注少兒出版，不更好嗎？當然，將來(lái)要把少兒出版需要的資質(zhì)、條件，需要掌握的規范，通過(guò)協(xié)會(huì )達成共識，在此前提下，少兒出版的大門(mén)是應該敞開(kāi)的。只靠幾個(gè)人，容易形成壟斷，而且違背市場(chǎng)規則。”
　　
　　鄔書(shū)林勉勵專(zhuān)業(yè)少兒社筑高競爭門(mén)檻，在激烈競爭中不斷提升自己。他指出，在競爭當中，一批出版單位不僅沒(méi)有衰落，而且成長(cháng)了起來(lái)。“一批各具特色的品牌少兒出版社已經(jīng)初具規模，如中國少年兒童新聞出版總社、少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社、江蘇少年兒童出版社、接力出版社、湖北少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社、二十一世紀出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社等成為了我們少兒出版的中堅。”
　　
　　中國少兒讀物海外版權進(jìn)出口貿易日益頻繁，約占行業(yè)版權貿易的20%。鄔書(shū)林同時(shí)注意到，一些優(yōu)秀少兒圖書(shū)進(jìn)入了歐美主流國家市場(chǎng)，而且是被國外主流的有影響力的出版社購買(mǎi)的版權。比如，接力社的《淘氣包馬小跳》、明天社的《笑貓日記》等。鄔書(shū)林提出，“希望我們的出版單位、尤其是有影響的出版單位，和世界有影響力的大社建立戰略同盟，簽訂戰略協(xié)議，建立引進(jìn)和輸出機制。經(jīng)過(guò)30年特別是前五年的發(fā)展，我認為少兒社具備這個(gè)條件。”鄔書(shū)林指出，出版物從本國市場(chǎng)贏(yíng)得平均利潤，賣(mài)版權、走向世界則可贏(yíng)得超額利潤。中國有13億人口，國內市場(chǎng)是一片沃土，做好自己的市場(chǎng)，再走向國際市場(chǎng)是必然選擇。
　　
　　少兒出版一直是黨和國家領(lǐng)導人關(guān)心、社會(huì )各界關(guān)注的重要出版門(mén)類(lèi)之一。而且，“十二五”期間，“我堅信少兒出版工作會(huì )繼續得到社會(huì )各界特別是中央領(lǐng)導的高度關(guān)注”。鄔書(shū)林透露，“十二五”時(shí)期，為保證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，財政性投入、國家投入將保持剛性比例，“宏觀(guān)發(fā)展環(huán)境會(huì )越來(lái)越好”。在此條件下，向有文化情結的鄔書(shū)林對少兒出版提出了更高層次的要求。