馬金森談出版業(yè)的趨勢
2011-06-20 10:19 來(lái)源：東方早報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 對國內出版業(yè)來(lái)說(shuō)，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭先恐后地走上奔向雙百億的合并之路，財大氣粗的京東網(wǎng)氣勢洶洶地叫囂永遠以四折的價(jià)格銷(xiāo)售二十四家兒童出版社的圖書(shū)，各地獨立小書(shū)店關(guān)門(mén)大吉的消息接二連三地傳來(lái)，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……
【CPP114】訊：對國內出版業(yè)來(lái)說(shuō)，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭先恐后地走上奔向雙百億的合并之路，財大氣粗的京東網(wǎng)氣勢洶洶地叫囂永遠以四折的價(jià)格銷(xiāo)售二十四家兒童出版社的圖書(shū)，各地獨立小書(shū)店關(guān)門(mén)大吉的消息接二連三地傳來(lái)，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……
在這些紛紛擾擾之中，出版業(yè)到底向何處去？世界第二大出版集團企鵝集團的董事會(huì )主席兼首席執行官馬金森（JohnMakinson）先生近日訪(fǎng)問(wèn)上海，在企鵝中國總經(jīng)理周海倫（JoLusby）女士的陪同下接受本報專(zhuān)訪(fǎng)，以其全球頂尖出版人的視野，談起這個(gè)行業(yè)的趨勢。
無(wú)論是在英美還是中國，出版業(yè)的并購行為都很常見(jiàn)，而且似乎正在成為一個(gè)趨勢，比如最近上海兩大出版集團合并。您認為并購對出版商的發(fā)展意味著(zhù)什么呢？
馬金森：對出版商的發(fā)展壯大來(lái)說(shuō)，并購是非常重要的。舉例來(lái)說(shuō)，企鵝集團是僅次于蘭登書(shū)屋的世界第二大大眾圖書(shū)出版商，這個(gè)地位和幾次大的并購是分不開(kāi)的。1996年，我們收購了普特南集團（PutnamBerkleyGroup），這對企鵝集團來(lái)說(shuō)非常重要，因為當年我們在美國的生意規模相對來(lái)說(shuō)比較小，比在英國的小。還有很重要的是，那時(shí)美國企鵝在出版文學(xué)小說(shuō)方面很厲害，有很多高端的虛構作品和非虛構作品，兒童圖書(shū)也出，但在商業(yè)小說(shuō)這一塊不行。收購普特南讓我們變得更加均衡，我們開(kāi)始出版頂尖的暢銷(xiāo)小說(shuō)，比如湯姆·克蘭西、帕翠西亞·康威爾等人的作品。為了讓我們出書(shū)的種類(lèi)更加豐富，收購普特南之后，我們又收購了道靈·金德斯利（DorlingKindersley）。衡量并購是否必要，其中一個(gè)標準是雙方有沒(méi)有互補性。如果大家做的圖書(shū)都差不多，那就沒(méi)什么意思了。
但也不能說(shuō)出版商的壯大只能靠并購，內部自發(fā)的發(fā)展也很關(guān)鍵。企鵝集團下屬有個(gè)出版社，叫做“河源”（Riverhead），它是由美國企鵝的總裁蘇珊·彼得森·肯尼迪創(chuàng )辦的，出版過(guò)許多高品質(zhì)和非常暢銷(xiāo)的文學(xué)作品。我們2001年新設立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的財經(jīng)出版社，叫做“投資組合”（Portfolio），它現在已經(jīng)是美國和英國頂尖的財經(jīng)圖書(shū)出版機構。在我看來(lái)，如何開(kāi)創(chuàng )新的出版品牌，也許是比并購更重要的事情。
一項最新的研究表明，光是在英國，今年頭三個(gè)月出版業(yè)就有二十四宗并購的記錄。這個(gè)數字和去年第四季度的數字相同，但涉及的金額卻增長(cháng)了419%。您認為這種并購行為未來(lái)還會(huì )持續增長(cháng)嗎？
馬金森：我覺(jué)得這要看未來(lái)的情況。比如說(shuō)，亞馬遜在圖書(shū)零售方面肯定會(huì )變得越來(lái)越強勢，不排除有些出版商會(huì )謀求合并，以便和它抗衡。別的出版機構我不知道，企鵝集團目前沒(méi)有這樣的壓力。但誰(shuí)知道呢，未來(lái)也許會(huì )收購別的出版社也不一定。不過(guò)現在確實(shí)沒(méi)有重要的并購計劃。
合并組建成一個(gè)大集團，會(huì )不會(huì )影響各個(gè)出版社原來(lái)的獨立性？
馬金森：基本上不會(huì )。就以“河源”為例，他們想出什么書(shū)，通常自行決定就可以了。當然，“河源”需要向集團匯報工作，假如他們想花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)一本作品，比如說(shuō)幾百萬(wàn)美元，那么他們需要征得我的同意。這種約束我覺(jué)得是必不可少的。但總的來(lái)說(shuō)，各個(gè)出版社還是很獨立的。
組建成大集團的好處是，單個(gè)來(lái)看，這些獨立的機構每年出版的圖書(shū)比較少，但它們背后是整個(gè)培森集團，所以能夠在印刷、紙張方面得到便宜的報價(jià)，可以使用更為先進(jìn)的技術(shù)，發(fā)行渠道、倉庫、營(yíng)銷(xiāo)團隊也是共享的。如果是小的出版社，它要做全國性的作者巡回簽售會(huì )比較困難，但在大集團里面就很簡(jiǎn)單，別的城市也許會(huì )有同集團的其他出版社。如果你屬于一個(gè)國際性的出版集團，那么你可以在各個(gè)國家同時(shí)推出一本書(shū)，這樣你的市場(chǎng)就會(huì )比原來(lái)大很多。
當然，如果集團對下屬出版社的管理太細，就會(huì )影響它們內部的工作環(huán)境。我們一直努力地維持整個(gè)集團的規模和各個(gè)出版社融洽的內部氛圍之間的平衡，該管的地方要管，不該管的地方要放手。
規模很大的話(huà)，是不是意味著(zhù)您很難控制每本圖書(shū)的質(zhì)量？比如說(shuō)最近被炒得很火爆的《三杯茶》內容造假丑聞。
馬金森：每當我們要出版一本書(shū)，我們必須信任作者。如果是非虛構類(lèi)作品，我們必須相信作者所記錄的是實(shí)際情況，而不可能去復查每本書(shū)的內容，因為企鵝集團每年出版的圖書(shū)超過(guò)四千種。我們和作者簽署合同，作者保證他所寫(xiě)的非虛構作品是真實(shí)的。格雷格·摩頓森和《三杯茶》也是這樣的。
現在企鵝終結和摩頓森先生的合同了嗎？你們會(huì )召回這本書(shū)嗎？
馬金森：沒(méi)有，企鵝跟摩頓森的合同還是有效的。目前也沒(méi)有召回這本書(shū)的打算。關(guān)于這件事情，我不能說(shuō)再多了，我們集團要討論過(guò)才知道接下來(lái)怎么辦。
另外一個(gè)和出版業(yè)相關(guān)的主要趨勢是，亞馬遜等網(wǎng)絡(luò )書(shū)店迅速興起，傳統的大型連鎖書(shū)店和獨立書(shū)店則日漸衰落�，F在不少出版商也在他們的官網(wǎng)賣(mài)書(shū)，包括你們企鵝，這種做法對出版商和圖書(shū)銷(xiāo)售商原有的關(guān)系有什么影響嗎？
在這些紛紛擾擾之中，出版業(yè)到底向何處去？世界第二大出版集團企鵝集團的董事會(huì )主席兼首席執行官馬金森（JohnMakinson）先生近日訪(fǎng)問(wèn)上海，在企鵝中國總經(jīng)理周海倫（JoLusby）女士的陪同下接受本報專(zhuān)訪(fǎng)，以其全球頂尖出版人的視野，談起這個(gè)行業(yè)的趨勢。
無(wú)論是在英美還是中國，出版業(yè)的并購行為都很常見(jiàn)，而且似乎正在成為一個(gè)趨勢，比如最近上海兩大出版集團合并。您認為并購對出版商的發(fā)展意味著(zhù)什么呢？
馬金森：對出版商的發(fā)展壯大來(lái)說(shuō)，并購是非常重要的。舉例來(lái)說(shuō)，企鵝集團是僅次于蘭登書(shū)屋的世界第二大大眾圖書(shū)出版商，這個(gè)地位和幾次大的并購是分不開(kāi)的。1996年，我們收購了普特南集團（PutnamBerkleyGroup），這對企鵝集團來(lái)說(shuō)非常重要，因為當年我們在美國的生意規模相對來(lái)說(shuō)比較小，比在英國的小。還有很重要的是，那時(shí)美國企鵝在出版文學(xué)小說(shuō)方面很厲害，有很多高端的虛構作品和非虛構作品，兒童圖書(shū)也出，但在商業(yè)小說(shuō)這一塊不行。收購普特南讓我們變得更加均衡，我們開(kāi)始出版頂尖的暢銷(xiāo)小說(shuō)，比如湯姆·克蘭西、帕翠西亞·康威爾等人的作品。為了讓我們出書(shū)的種類(lèi)更加豐富，收購普特南之后，我們又收購了道靈·金德斯利（DorlingKindersley）。衡量并購是否必要，其中一個(gè)標準是雙方有沒(méi)有互補性。如果大家做的圖書(shū)都差不多，那就沒(méi)什么意思了。
但也不能說(shuō)出版商的壯大只能靠并購，內部自發(fā)的發(fā)展也很關(guān)鍵。企鵝集團下屬有個(gè)出版社，叫做“河源”（Riverhead），它是由美國企鵝的總裁蘇珊·彼得森·肯尼迪創(chuàng )辦的，出版過(guò)許多高品質(zhì)和非常暢銷(xiāo)的文學(xué)作品。我們2001年新設立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的財經(jīng)出版社，叫做“投資組合”（Portfolio），它現在已經(jīng)是美國和英國頂尖的財經(jīng)圖書(shū)出版機構。在我看來(lái)，如何開(kāi)創(chuàng )新的出版品牌，也許是比并購更重要的事情。
一項最新的研究表明，光是在英國，今年頭三個(gè)月出版業(yè)就有二十四宗并購的記錄。這個(gè)數字和去年第四季度的數字相同，但涉及的金額卻增長(cháng)了419%。您認為這種并購行為未來(lái)還會(huì )持續增長(cháng)嗎？
馬金森：我覺(jué)得這要看未來(lái)的情況。比如說(shuō)，亞馬遜在圖書(shū)零售方面肯定會(huì )變得越來(lái)越強勢，不排除有些出版商會(huì )謀求合并，以便和它抗衡。別的出版機構我不知道，企鵝集團目前沒(méi)有這樣的壓力。但誰(shuí)知道呢，未來(lái)也許會(huì )收購別的出版社也不一定。不過(guò)現在確實(shí)沒(méi)有重要的并購計劃。
合并組建成一個(gè)大集團，會(huì )不會(huì )影響各個(gè)出版社原來(lái)的獨立性？
馬金森：基本上不會(huì )。就以“河源”為例，他們想出什么書(shū)，通常自行決定就可以了。當然，“河源”需要向集團匯報工作，假如他們想花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)一本作品，比如說(shuō)幾百萬(wàn)美元，那么他們需要征得我的同意。這種約束我覺(jué)得是必不可少的。但總的來(lái)說(shuō)，各個(gè)出版社還是很獨立的。
組建成大集團的好處是，單個(gè)來(lái)看，這些獨立的機構每年出版的圖書(shū)比較少，但它們背后是整個(gè)培森集團，所以能夠在印刷、紙張方面得到便宜的報價(jià)，可以使用更為先進(jìn)的技術(shù)，發(fā)行渠道、倉庫、營(yíng)銷(xiāo)團隊也是共享的。如果是小的出版社，它要做全國性的作者巡回簽售會(huì )比較困難，但在大集團里面就很簡(jiǎn)單，別的城市也許會(huì )有同集團的其他出版社。如果你屬于一個(gè)國際性的出版集團，那么你可以在各個(gè)國家同時(shí)推出一本書(shū)，這樣你的市場(chǎng)就會(huì )比原來(lái)大很多。
當然，如果集團對下屬出版社的管理太細，就會(huì )影響它們內部的工作環(huán)境。我們一直努力地維持整個(gè)集團的規模和各個(gè)出版社融洽的內部氛圍之間的平衡，該管的地方要管，不該管的地方要放手。
規模很大的話(huà)，是不是意味著(zhù)您很難控制每本圖書(shū)的質(zhì)量？比如說(shuō)最近被炒得很火爆的《三杯茶》內容造假丑聞。
馬金森：每當我們要出版一本書(shū)，我們必須信任作者。如果是非虛構類(lèi)作品，我們必須相信作者所記錄的是實(shí)際情況，而不可能去復查每本書(shū)的內容，因為企鵝集團每年出版的圖書(shū)超過(guò)四千種。我們和作者簽署合同，作者保證他所寫(xiě)的非虛構作品是真實(shí)的。格雷格·摩頓森和《三杯茶》也是這樣的。
現在企鵝終結和摩頓森先生的合同了嗎？你們會(huì )召回這本書(shū)嗎？
馬金森：沒(méi)有，企鵝跟摩頓森的合同還是有效的。目前也沒(méi)有召回這本書(shū)的打算。關(guān)于這件事情，我不能說(shuō)再多了，我們集團要討論過(guò)才知道接下來(lái)怎么辦。
另外一個(gè)和出版業(yè)相關(guān)的主要趨勢是，亞馬遜等網(wǎng)絡(luò )書(shū)店迅速興起，傳統的大型連鎖書(shū)店和獨立書(shū)店則日漸衰落�，F在不少出版商也在他們的官網(wǎng)賣(mài)書(shū)，包括你們企鵝，這種做法對出版商和圖書(shū)銷(xiāo)售商原有的關(guān)系有什么影響嗎？
意商城news.jpg)
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区