【CPP114】訊：通過(guò)對出版社的初步統計，美國書(shū)目信息服務(wù)商Bowker公司近日發(fā)布了美2010年紙質(zhì)圖書(shū)出版年度報告，其中指出，2010年，美國傳統紙質(zhì)圖書(shū)出版種類(lèi)年增5%，出版品種總量達到31.648萬(wàn)種，其中，非傳統類(lèi)按需出版出現爆炸性增長(cháng)，達到了169%。
　　
　　面對美國火爆異常的按需出版市場(chǎng)，按需印刷中國按需印刷、按需出版的市場(chǎng)顯然“熱”的還不夠。但從促成按需印刷的三大基礎分析，筆者認為，中國按需印刷、出版的市場(chǎng)潛力非常巨大，可謂蓄勢待發(fā)。
　　
　　以零庫存、短周期、個(gè)性化等優(yōu)勢著(zhù)稱(chēng)的按需印刷，也被稱(chēng)為“即時(shí)印刷”、“閃電印刷”。筆者認為，按需印刷之所以能實(shí)現快速發(fā)展，依托于三大基礎。具體為：
　　
　　一、商業(yè)印刷、個(gè)性印刷需求的飛速增長(cháng)。
　　
　　隨著(zhù)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，從企業(yè)到政府組織，從團體到個(gè)人，都出現了不同層面的商業(yè)印刷、個(gè)性印刷需求。如宣傳冊、博客書(shū)、紀念冊、產(chǎn)品手冊等周期短、個(gè)性化的印刷品市場(chǎng)越來(lái)越大，有市場(chǎng)，必然帶來(lái)利潤空間。帶著(zhù)數字化存儲、數字印刷、小批量生產(chǎn)等特征的按需印刷，成為繼傳統出版印刷之后，又一利潤蛋糕。
　　
　　二、數字技術(shù)的發(fā)展和普及。
　　
　　數字技術(shù)，對按需印刷有著(zhù)雙重影響：
　　
　　首先，數字技術(shù)使網(wǎng)絡(luò )成為生活必需品，手機、電腦等結合數字技術(shù)的產(chǎn)品，成為按需印刷的內容來(lái)源和載體，也使印前編輯等工作實(shí)現了數字化操作。
　　
　　其次，就印刷而言，數字技術(shù)帶來(lái)了新的印刷方式，區別與傳統印刷的大批量、長(cháng)周期，數字印刷設備更能適應按需印刷需求，CTP、數碼印刷機、數碼打印機都使印刷變得簡(jiǎn)單。而隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和按需印刷市場(chǎng)的持續擴大，惠普、富士施樂(lè )、柯達、方正等國內外印刷設備生產(chǎn)商都開(kāi)始加大對按需印刷設備的開(kāi)發(fā)和推廣。如我國自主研發(fā)的方正印捷pod系統，其印刷速度為每分鐘幾百頁(yè)，完成一本書(shū)的印刷、裝訂和切邊，僅僅需要5至15分鐘。“即印即得”，數字印刷設備讓按需印刷變?yōu)榭赡堋?br /> 　　
　　三、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展
　　
　　相較于大批量、高速度、低成本的傳統印刷，目前批量生產(chǎn)成本高、速度慢的按需印刷大多適用于個(gè)人、企業(yè)的宣傳刊物等印刷，一般每份印刷成品的使用范圍、受眾都遠低于傳統印刷，在利益分析后，出版公司往往對按需印刷品采取“不鼓勵批量生產(chǎn)、不推薦上架銷(xiāo)售”的方式。
　　
　　在此背景下，按需印刷的出路主要就集中在了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )擴大受眾群體，通過(guò)進(jìn)行下單印刷、實(shí)現在線(xiàn)銷(xiāo)售，數字化的存儲，即保證了零庫存的優(yōu)勢，也避免了斷版的風(fēng)險。
　　
　　印刷樣本到網(wǎng)上推廣；通過(guò)銷(xiāo)售宣傳，承接新的接單；取得訂單后，再按需求印刷。有多少需求就印刷多少產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，即減少了銷(xiāo)售風(fēng)險，又擴大了產(chǎn)品的影響。
　　
　　從以上三大基礎看來(lái)，中國市場(chǎng)都走在路上：近年來(lái)，中國商業(yè)印刷、個(gè)性印刷長(cháng)足發(fā)展；數字技術(shù)、數字印刷設備也正不斷升級；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)也正日益成熟和普遍。立足按需印刷根源，我們有市場(chǎng)需求、我們也正逐步掌握實(shí)現的能力，不得不說(shuō)，中國按需印刷市場(chǎng)蓄勢待發(fā)、前景可期！
　　
　　

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　美國按需出版圖書(shū)去年增169% 
　　美國按需出版印刷商運營(yíng)模式解析
　　按需印刷機進(jìn)書(shū)店　先買(mǎi)后印多方共贏(yíng)
　　亞馬遜日本推出“按需印刷” 能買(mǎi)到絕版書(shū)