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數字出版界新的潮流

2011-06-11 09:35 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責編：陳伊超

摘要：: 新聞出版總署副署長(cháng)孫壽山曾經(jīng)表示，信息技術(shù)數字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)革命，“已經(jīng)對出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的沖擊，對出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)形式和規模、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、投融資渠道等各方面都帶來(lái)顛覆性的變化�！眰鹘y出版產(chǎn)業(yè)亟待轉型。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：浙江杭州成為全國第三個(gè)國家級數字出版基地，一時(shí)間，國內外出版行業(yè)紛紛將眼球投向杭州，在毗鄰上海松江已有一個(gè)國家級數字出版基地的情況下，杭州有什么優(yōu)勢能得到這塊國字號金字招牌呢？殊不知，杭州除了得天獨厚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)外，還有一個(gè)新生事物正在悄然成長(cháng)，并且誰(shuí)也沒(méi)有料到，她將在不久后的將來(lái)成為數字出版界新的潮流……
　　
　　新的使命
　　
　　2008年初的某天，一次偶然的機會(huì )，中國移動(dòng)(微博)浙江有限公司董事長(cháng)鐘天華在電梯口遇到一位員工，后者一直盯著(zhù)手機看書(shū)。鐘天華頓時(shí)眼前一亮，那一刻，他下定了向中國移動(dòng)集團公司申建手機閱讀基地的決心。
　　
　　閱讀是中國人的基本文化需求，黨和國家領(lǐng)導人把閱讀作為一項民族工程，溫家寶總理號召全民閱讀，指出，一個(gè)不讀書(shū)的人、不讀書(shū)的民族，是沒(méi)有希望的。然而，根據2009年全國第七次國民閱讀調查數據顯示，我國成年人圖書(shū)閱讀率僅50.1%，人均每天讀書(shū)不足15分鐘，國民的閱讀現狀令人揪心。“其實(shí)不是我不想看書(shū)，讀書(shū)那會(huì )兒我也是個(gè)書(shū)蟲(chóng)，只不過(guò)現在工作忙了，實(shí)在沒(méi)有時(shí)間捧著(zhù)一本書(shū)看，更別提去書(shū)店買(mǎi)書(shū)了……”一位年輕的都市白領(lǐng)這樣抱怨道。
　　
　　誠然，現代人生活節奏加快，時(shí)間被一點(diǎn)點(diǎn)分割為碎片化，很少有大片的時(shí)間用于閱讀圖書(shū)。另一方面，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機為代表的智能移動(dòng)終端不斷普及，人們越來(lái)越迫切地需要一種更為便捷、更為隨性的數字閱讀模式。
　　
　　然而，數字出版并不是個(gè)新鮮事物，國內多家出版機構早在多年前已紛紛涉獵該行業(yè)，但是生存狀態(tài)不容樂(lè )觀(guān)。受限于營(yíng)銷(xiāo)資源、渠道、及數字閱讀技術(shù)的研發(fā)能力，傳統出版行業(yè)遭遇著(zhù)轉型之痛，一方面他們并不擅于去發(fā)現用戶(hù)，另一方面由于沒(méi)有技術(shù)沉淀，他們缺乏搭建一個(gè)規模型數字閱讀平臺并進(jìn)行用戶(hù)分發(fā)的能力，很多出版社在數字出版領(lǐng)域只能通過(guò)發(fā)行圖書(shū)單機包的形式淺嘗即止，一些國家級出版單位數字出版收入占其總收入不到1%，對于數字出版，他們既愛(ài)又恨;作為數字出版新銳的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站日子也并不好過(guò)，他們雖然有用戶(hù)、有渠道、有技術(shù)，但卻面臨著(zhù)收費困難、盜版橫流等問(wèn)題的挑戰，據不完全統計，目前國內大型盜版網(wǎng)站約有10萬(wàn)家，每年盜版市場(chǎng)規模超過(guò)50億元，在如此惡劣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，目前原創(chuàng )文學(xué)收入最高的網(wǎng)站每月收入也僅400-500萬(wàn)，原創(chuàng )文學(xué)苦苦尋覓著(zhù)出路。
　　
　　一方面是用戶(hù)迫切的需求，另一方面是行業(yè)困難重重，中國移動(dòng)在這一時(shí)刻敏銳捕捉到了契機。2008年底，中國移動(dòng)正式批復浙江移動(dòng)承建手機閱讀基地，通過(guò)統一接入廣大圖書(shū)內容提供商，統一服務(wù)中國移動(dòng)的廣大用戶(hù)的模式，更好的發(fā)揮規模放大效應和統一運營(yíng)效應。“并不是為了掙多少錢(qián)。”中國移動(dòng)集團領(lǐng)導將創(chuàng )辦手機閱讀基地當成一個(gè)央企對國家和對用戶(hù)應該履行的社會(huì )責任來(lái)看待。
　　
　　一邊是出版社，一邊是廣大用戶(hù)，中移動(dòng)作為一個(gè)傳統的通信運營(yíng)商，在這個(gè)三邊市場(chǎng)中能發(fā)揮出什么樣的作用呢？
　　
　　新的技術(shù)
　　
　　隨著(zhù)智能大屏手機的普及，人們越來(lái)越接受在手機上讀書(shū)。有調查顯示，33%的用戶(hù)、95%手機上網(wǎng)用戶(hù)，愿意用碎片時(shí)間進(jìn)行手機閱讀，接觸過(guò)數字閱讀的用戶(hù)中52.1%表示能夠接受付費下載閱讀。
　　
　　然而，傳統的手機閱讀軟件閱讀體驗并不好，功能單一，且往往只能進(jìn)行本地閱讀，閱讀門(mén)檻較高;而一些需要深度閱讀的圖書(shū)并不適合在手機上進(jìn)行展現。
　　
　　中國移動(dòng)手機閱讀基地為此投入了大量資金進(jìn)行平臺和產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，目前已打造了一個(gè)忙時(shí)支持最多600萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)閱讀、容量達100萬(wàn)冊圖書(shū)的綜合性閱讀平臺，以及一條涵蓋手機WAP、手機客戶(hù)端、電子書(shū)、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)在內的完整產(chǎn)品線(xiàn)。用戶(hù)在任意一個(gè)門(mén)戶(hù)訂購的圖書(shū)、添加的書(shū)簽、發(fā)表的書(shū)評、添加的好友等都能同步共享至其他類(lèi)型的門(mén)戶(hù)，實(shí)現了產(chǎn)品間的無(wú)縫閱讀體驗，為用戶(hù)打造了一個(gè)私人的數字閱讀空間。
　　
　　值得一提的是，手機閱讀基地研發(fā)的客戶(hù)端是國內首款整合了圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)的手機閱讀軟件，實(shí)現了在線(xiàn)閱讀和下載閱讀兩種模式，并且展現效果相當豐富，“就拿漫畫(huà)來(lái)說(shuō)吧，翻到‘一拳打過(guò)去’的畫(huà)面，會(huì )伴隨震動(dòng)感。”手機閱讀基地產(chǎn)品中心的員工饒有興致地介紹道。據悉，最新的2011飛悅版客戶(hù)端更是添加了夜間閱讀、字體縮放、便捷導航等貼心功能，并在UI上進(jìn)行了大改造，使得展示界面更精美、用戶(hù)操作更便捷，被業(yè)內人士譽(yù)為劃時(shí)代的版本，自2011年3月開(kāi)放免費下載以來(lái)，受到了廣大手機閱讀發(fā)燒友的熱烈追捧，截止目前，下載量已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)。
　　

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2011-06-11 09:35 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責編：陳伊超

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