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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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傳統出版和數字出版不必勢不兩立
2011-06-08 11:00 來(lái)源：解放日報 作者：姜小玲 責編：陳伊超
- 摘要：
- 網(wǎng)上京東商城推出的“全部少兒圖書(shū)四折封頂”促銷(xiāo)引起了全國24家少兒出版社的聯(lián)合抵制；“百度文庫”侵權引起作家和出版社的抗議……近來(lái)，傳統出版和數字技術(shù)行業(yè)之間糾紛不斷，相互對立的跡象日漸顯現。
【CPP114】訊：網(wǎng)上京東商城推出的“全部少兒圖書(shū)四折封頂”促銷(xiāo)引起了全國24家少兒出版社的聯(lián)合抵制；“百度文庫”侵權引起作家和出版社的抗議……近來(lái)，傳統出版和數字技術(shù)行業(yè)之間糾紛不斷，相互對立的跡象日漸顯現。
而在剛剛閉幕的第21屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )中國出版（版權）發(fā)展論壇上，以“傳統出版和數字出版共贏(yíng)”為論壇主題，“融合”成了一個(gè)關(guān)鍵詞。
論壇上提出，在數字出版呈現出強勁發(fā)展勢頭的同時(shí)，傳統出版與數字出版必然會(huì )走融合共贏(yíng)發(fā)展之路，兩者不必勢不兩立。
傳統出版未來(lái)仍充滿(mǎn)活力
亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的電子書(shū)銷(xiāo)售已超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，傳統出版是否會(huì )隨著(zhù)數字出版的發(fā)展而消亡？安徽出版集團有限責任公司黨委書(shū)記、總裁王亞非認為，在傳統閱讀領(lǐng)域，20%的人讀了80%的書(shū)，這種趨勢還會(huì )繼續，傳統出版不會(huì )消亡或減少。多數三四十歲的人還是習慣看紙質(zhì)書(shū)，書(shū)對他們來(lái)說(shuō)是不可替代的。
黑龍江出版集團董事長(cháng)、總經(jīng)理李久軍認為，一個(gè)行業(yè)，包括出版業(yè)，存在的理由就是有需求，沒(méi)有需求的話(huà)，再執著(zhù)也堅持不下去。但也要看到，年輕人的閱讀習慣已經(jīng)發(fā)生了變化。所以，出版要轉型、要提升，要在先進(jìn)技術(shù)基礎上融合數字出版的內容。不僅要堅持做紙質(zhì)書(shū)，還要根據不同的受眾去做不同的供應服務(wù)。出版業(yè)未來(lái)的活力就在融合，融合會(huì )讓出版業(yè)有更廣闊的前景。
尊重是互相融合共贏(yíng)的前提
數字出版和傳統出版有著(zhù)共同的利益和市場(chǎng)，競爭在所難免。如何實(shí)現共贏(yíng)？業(yè)界人士認為，相互尊重對方的利益是一個(gè)重要前提。
廣受關(guān)注的“百度文庫”侵權事件，彰顯出版權糾紛是兩者融合過(guò)程中要面對的最棘手問(wèn)題。中國人民大學(xué)教授、博士生導師郭禾提出，要尊重傳統出版行業(yè)，這個(gè)尊重主要是指版權尊重。他認為，首先有尊重著(zhù)作權的習慣和意識。其次，要制定規則和法律，只有把規則建立好，才能讓這個(gè)市場(chǎng)建立一個(gè)公平競爭的環(huán)境。中國的《著(zhù)作權法》整體上規定得還不夠全面和嚴謹，在操作上規定的還比較宏觀(guān)，沒(méi)有細化。此外，還要提高技術(shù)手段，比如采用加密等方式，去解決目前所面臨的問(wèn)題。
發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢探索共贏(yíng)新路徑
出版社擁有大量出版內容資源，技術(shù)商擁有大量技術(shù)資源，而運營(yíng)渠道擁有大量渠道資源。傳統出版和數字出版大可不必互相對立，相反，可以在發(fā)揮各自業(yè)態(tài)優(yōu)勢的前提下，多探究合作的方式和路徑，進(jìn)而實(shí)現共贏(yíng)。比如，讀者在網(wǎng)上看到一本書(shū)很感興趣，他就會(huì )買(mǎi)這本書(shū)�，F在賣(mài)書(shū)也是通過(guò)網(wǎng)上技術(shù)來(lái)進(jìn)行，這就在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售的同時(shí)為傳統出版物開(kāi)拓了另一條銷(xiāo)售渠道，對傳統出版的傳播和發(fā)行起了積極作用。同樣，當一些數字內容提供商加入出版商行列后，可能會(huì )催生一個(gè)新的出版業(yè)態(tài)，讓出版業(yè)態(tài)更加多元。
業(yè)界專(zhuān)家建議，新聞出版業(yè)還必須做好“兩個(gè)加快”：一是加快傳統出版業(yè)轉型升級。二是加快數字出版業(yè)模式創(chuàng )新，真正探索出一條數字出版科學(xué)發(fā)展的新路，實(shí)現融合、共贏(yíng)。
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柳斌杰強調:加快傳統出版與數字出版的融合發(fā)展
傳統出版商的優(yōu)勢在于數字和印刷的整合
從傳統出版到信息服務(wù)
天下出版網(wǎng)完成傳統出版和數字出版無(wú)縫鏈接
而在剛剛閉幕的第21屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )中國出版（版權）發(fā)展論壇上，以“傳統出版和數字出版共贏(yíng)”為論壇主題，“融合”成了一個(gè)關(guān)鍵詞。
論壇上提出，在數字出版呈現出強勁發(fā)展勢頭的同時(shí)，傳統出版與數字出版必然會(huì )走融合共贏(yíng)發(fā)展之路，兩者不必勢不兩立。
傳統出版未來(lái)仍充滿(mǎn)活力
亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的電子書(shū)銷(xiāo)售已超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，傳統出版是否會(huì )隨著(zhù)數字出版的發(fā)展而消亡？安徽出版集團有限責任公司黨委書(shū)記、總裁王亞非認為，在傳統閱讀領(lǐng)域，20%的人讀了80%的書(shū)，這種趨勢還會(huì )繼續，傳統出版不會(huì )消亡或減少。多數三四十歲的人還是習慣看紙質(zhì)書(shū)，書(shū)對他們來(lái)說(shuō)是不可替代的。
黑龍江出版集團董事長(cháng)、總經(jīng)理李久軍認為，一個(gè)行業(yè)，包括出版業(yè)，存在的理由就是有需求，沒(méi)有需求的話(huà)，再執著(zhù)也堅持不下去。但也要看到，年輕人的閱讀習慣已經(jīng)發(fā)生了變化。所以，出版要轉型、要提升，要在先進(jìn)技術(shù)基礎上融合數字出版的內容。不僅要堅持做紙質(zhì)書(shū)，還要根據不同的受眾去做不同的供應服務(wù)。出版業(yè)未來(lái)的活力就在融合，融合會(huì )讓出版業(yè)有更廣闊的前景。
尊重是互相融合共贏(yíng)的前提
數字出版和傳統出版有著(zhù)共同的利益和市場(chǎng)，競爭在所難免。如何實(shí)現共贏(yíng)？業(yè)界人士認為，相互尊重對方的利益是一個(gè)重要前提。
廣受關(guān)注的“百度文庫”侵權事件，彰顯出版權糾紛是兩者融合過(guò)程中要面對的最棘手問(wèn)題。中國人民大學(xué)教授、博士生導師郭禾提出，要尊重傳統出版行業(yè)，這個(gè)尊重主要是指版權尊重。他認為，首先有尊重著(zhù)作權的習慣和意識。其次，要制定規則和法律，只有把規則建立好，才能讓這個(gè)市場(chǎng)建立一個(gè)公平競爭的環(huán)境。中國的《著(zhù)作權法》整體上規定得還不夠全面和嚴謹，在操作上規定的還比較宏觀(guān)，沒(méi)有細化。此外，還要提高技術(shù)手段，比如采用加密等方式，去解決目前所面臨的問(wèn)題。
發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢探索共贏(yíng)新路徑
出版社擁有大量出版內容資源，技術(shù)商擁有大量技術(shù)資源，而運營(yíng)渠道擁有大量渠道資源。傳統出版和數字出版大可不必互相對立，相反，可以在發(fā)揮各自業(yè)態(tài)優(yōu)勢的前提下，多探究合作的方式和路徑，進(jìn)而實(shí)現共贏(yíng)。比如，讀者在網(wǎng)上看到一本書(shū)很感興趣，他就會(huì )買(mǎi)這本書(shū)�，F在賣(mài)書(shū)也是通過(guò)網(wǎng)上技術(shù)來(lái)進(jìn)行，這就在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售的同時(shí)為傳統出版物開(kāi)拓了另一條銷(xiāo)售渠道，對傳統出版的傳播和發(fā)行起了積極作用。同樣，當一些數字內容提供商加入出版商行列后，可能會(huì )催生一個(gè)新的出版業(yè)態(tài)，讓出版業(yè)態(tài)更加多元。
業(yè)界專(zhuān)家建議，新聞出版業(yè)還必須做好“兩個(gè)加快”：一是加快傳統出版業(yè)轉型升級。二是加快數字出版業(yè)模式創(chuàng )新，真正探索出一條數字出版科學(xué)發(fā)展的新路，實(shí)現融合、共贏(yíng)。
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