【CPP114】訊：能夠與眾多領(lǐng)導、專(zhuān)家、學(xué)者、出版家聚集一堂，在素有“冰城夏都”之美譽(yù)、融匯了中西方多元文化精神的歷史名城——哈爾濱市，共同探討新形勢下傳統出版與數字出版的融合發(fā)展問(wèn)題，這對推動(dòng)我國新聞出版產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展方式轉變，貫徹和實(shí)施好新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃，具有十分重要的意義。我就本屆論壇主題，圍繞加快傳統出版與數字出版的融合發(fā)展，談幾點(diǎn)意見(jiàn)。

　　一、加快傳統出版與數字出版的融合發(fā)展是“十二五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展新目標

　　出版業(yè)是一個(gè)依托內容創(chuàng )新和技術(shù)支撐的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)進(jìn)步是引起變革的基本動(dòng)因。“十一五”時(shí)期，由于科技進(jìn)步、體制改革和新聞出版業(yè)整體素質(zhì)的提高，我國新聞出版業(yè)保持了事業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)加強的大跨越的局面，特別是以數字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的戰略性新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，已成為我國新聞出版業(yè)發(fā)展的戰略制高點(diǎn)和建設世界出版強國的戰略選擇。2010年，我國數字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過(guò)1000億元，成為產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的重要動(dòng)力源。近幾年來(lái)，電子書(shū)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機出版、動(dòng)漫網(wǎng)游出版等新的出版業(yè)態(tài)，不僅形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群，而且走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，給人們帶來(lái)了新的閱讀體驗和視覺(jué)沖擊，形成了新的閱讀習慣和消費理念�？梢哉f(shuō)，新技術(shù)給行業(yè)、社會(huì )以及消費者等各個(gè)層面都帶來(lái)了劃時(shí)代的變革。

　　當今世界，發(fā)達國家在依托高新技術(shù)推動(dòng)出版傳媒深入發(fā)展中，都高度重視數字出版產(chǎn)業(yè)，加速推動(dòng)傳統出版與數字出版的深度融合，加速推動(dòng)多種傳播載體的整合，相繼產(chǎn)生了新媒體、新業(yè)態(tài)，數字化生產(chǎn)方式、傳播方式和消費方式漸成主流。美國的“蘋(píng)果”就是一個(gè)典型的代表。面對全世界出版產(chǎn)業(yè)調整發(fā)展的新態(tài)勢，面對西方發(fā)達國家對戰略性新興出版業(yè)態(tài)的高度重視和在數字出版領(lǐng)域展開(kāi)的激烈競爭，如何進(jìn)一步推動(dòng)我國傳統出版與數字出版的融合發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)素質(zhì)的提高，是當前擺在我國新聞出版業(yè)面前的一項重大而緊迫的課題。

　　首先，推動(dòng)傳統出版與數字出版的融合發(fā)展，是推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要基礎。黨的十七屆五中全會(huì )，首次提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的重要戰略任務(wù)。新聞出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的基礎和核心產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)中占有60%的比重，肩負著(zhù)重要職責和使命。全行業(yè)只有以明確的目標和創(chuàng )新的手段，大力推動(dòng)傳統出版業(yè)技術(shù)升級，加快與數字出版業(yè)態(tài)的融合，突破重大關(guān)鍵技術(shù)和共享技術(shù)，逐漸打破資源、體制和環(huán)境的制約，才能走出一條新興出版產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展之路。

　　其次，推動(dòng)傳統出版與數字出版的融合發(fā)展，是推動(dòng)我國新聞出版業(yè)發(fā)展方式加快轉變、實(shí)現強國目標的重要舉措。“十二五”時(shí)期，我國確定要以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉變發(fā)展方式為主線(xiàn)，這是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)的必然要求，是科學(xué)研判當前形勢作出的必然選擇，也是建設出版強國的重要保障。從當前新聞出版行業(yè)的主要統計指標看，我國作為世界新聞出版大國，這一地位毋庸置疑，但與世界新聞出版強國相比，在不少領(lǐng)域，我國還存在較大差距。要縮小這些差距，實(shí)現從大國向強國的跨越，新聞出版業(yè)就必須加快推動(dòng)傳統出版轉變發(fā)展方式，而轉變的重點(diǎn)就是數字化。促進(jìn)數字出版不斷突破新技術(shù)、探索新模式，實(shí)現內容優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢的有效結合，培育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的新亮點(diǎn)。

　　第三，推動(dòng)傳統出版與數字出版的融合發(fā)展，是滿(mǎn)足人民群眾多樣化精神文化需求的重要條件。當前，人民群眾的精神文化需求進(jìn)入高速增長(cháng)期。一方面，人民群眾借助網(wǎng)絡(luò )工具主動(dòng)參與文化創(chuàng )作的熱情不斷高漲，網(wǎng)絡(luò )出版、手機出版呼聲漸高；另一方面，人民群眾對數字出版產(chǎn)品的消費和需求也在不斷增長(cháng)，要求日益強烈。在這樣的背景下，新聞出版業(yè)只有加快推動(dòng)傳統出版與數字出版的深度融合，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)，建立起新的新聞出版生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費模式，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和供給能力，才能更好地滿(mǎn)足人民群眾多樣化的文化需求，使人民群眾的基本文化權益得以保障。

　　第四，推動(dòng)傳統出版與數字出版的融合發(fā)展，是應對國際挑戰、維護國家文化安全的重要手段。當前，國際上以文化為核心的軟實(shí)力競爭日趨激烈，而我國未能擺脫“西強我弱”的局面。提升我國新聞出版生產(chǎn)能力和傳播能力，是提高國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。加快傳統出版與數字出版的深度融合，無(wú)疑是新聞出版生產(chǎn)和傳播能力提高的關(guān)鍵所在。因此，新聞出版業(yè)必須加快資源整合力度，利用數字、網(wǎng)絡(luò )的渠道優(yōu)勢，加大中國文化、中國精神的影響力，不斷提升我國新聞出版業(yè)的國際話(huà)語(yǔ)權和國際競爭力。

　　二、當前我國傳統出版與數字出版融合發(fā)展的新態(tài)勢

　　從上個(gè)世紀90年代起，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在我國的興起，數字技術(shù)與出版的相互聯(lián)系與影響日益加深，數字出版在我國迅速發(fā)展。特別是進(jìn)入本世紀以來(lái)，新聞出版業(yè)對數字技術(shù)發(fā)展的反應更加敏銳，及時(shí)把企業(yè)的技術(shù)換代列入發(fā)展戰略。數字出版企業(yè)不斷跟蹤新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品，各種類(lèi)型的電子書(shū)閱讀器、手持移動(dòng)終端設備不斷問(wèn)世；不少傳統出版企業(yè)面對新挑戰，從戰略層面積極思考發(fā)展路徑，一些出版企業(yè)紛紛整合內容和技術(shù)資源，推出自有品牌的電子閱讀器等終端產(chǎn)品，搭建內容資源傳播平臺，與電信運營(yíng)商開(kāi)展多方面合作，大力拓展手機出版業(yè)務(wù)等。幾年來(lái)，我國傳統出版與數字出版的融合不斷加深，模式不斷創(chuàng )新，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展，管理體制和管理方式不斷變革，呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　一是產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富。無(wú)論是基于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲，基于移動(dòng)通訊技術(shù)的手機報、手機電子書(shū)、手機音樂(lè )、手機游戲，還是基于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的電子書(shū)、平板電腦以及各種手持移動(dòng)終端設備的出版物等，無(wú)不顯示出新技術(shù)與內容的強大融合。

　　二是產(chǎn)業(yè)規模不斷壯大。數字出版產(chǎn)業(yè)在“十一五”時(shí)期平均增長(cháng)速度達到50%，2010年總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

　　三是產(chǎn)業(yè)融合度不斷加深。出版企業(yè)與技術(shù)開(kāi)發(fā)商、內容集成商、渠道提供商、平臺運營(yíng)商和終端生產(chǎn)商之間的合作越來(lái)越緊密，相互借助優(yōu)勢，相互促進(jìn)發(fā)展，共同做大做強的良好局面已經(jīng)形成。

　　四是消費市場(chǎng)日益成熟。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶(hù)數、手機網(wǎng)民逐年增加，在線(xiàn)閱讀、手機閱讀、手持終端閱讀開(kāi)始普及，數字出版產(chǎn)品的消費需求越來(lái)越旺盛，一個(gè)龐大的新型消費市場(chǎng)正在形成。

　　五是產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。國務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》、新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》，特別是《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃》，都將數字出版納入重要扶持領(lǐng)域。2010年，新聞出版總署還就數字出版產(chǎn)業(yè)和電子書(shū)發(fā)展出臺專(zhuān)門(mén)指導性意見(jiàn)，新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。

　　當然，也應該清醒地認識到，傳統出版與數字出版在融合發(fā)展過(guò)程中也存在著(zhù)發(fā)展模式不清晰、傳統出版企業(yè)數字化發(fā)展速度遲緩、利益分配機制有待完善、產(chǎn)業(yè)標準亟待統一、數字版權保護還不到位等方面的問(wèn)題，這在一定程度上為新聞出版產(chǎn)業(yè)的快速健康可持續發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰。特別是“技術(shù)不先進(jìn)、融合不徹底、體制不適應”3個(gè)問(wèn)題，需要新聞出版從業(yè)者下功夫研究，亟須在政策、管理、技術(shù)、標準等方面推出新舉措、制定新辦法，切實(shí)加以解決。