- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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圖書(shū)出版，別忘了精神型閱讀
2011-06-01 08:37 來(lái)源：中國網(wǎng) 責編：陳伊超
- 摘要：
- 第21屆全國書(shū)博會(huì )近日在哈爾濱舉行，4000多展位，37萬(wàn)種出版物集中亮相，全國各類(lèi)出版機構擺開(kāi)陣勢“吆喝”。記者切身感受到當今圖書(shū)出版在學(xué)術(shù)與市場(chǎng)之間的博弈，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)在文化與商業(yè)之間的融合，圖書(shū)閱讀在人文與功利之間的徘徊，而這一切，都展現著(zhù)傳統圖書(shū)在文化內外的市場(chǎng)角逐。
【CPP114】訊：第21屆全國書(shū)博會(huì )近日在哈爾濱舉行，4000多展位，37萬(wàn)種出版物集中亮相，全國各類(lèi)出版機構擺開(kāi)陣勢“吆喝”。記者切身感受到當今圖書(shū)出版在學(xué)術(shù)與市場(chǎng)之間的博弈，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)在文化與商業(yè)之間的融合，圖書(shū)閱讀在人文與功利之間的徘徊，而這一切，都展現著(zhù)傳統圖書(shū)在文化內外的市場(chǎng)角逐。
出版，在學(xué)術(shù)與市場(chǎng)之間博弈
此次書(shū)博會(huì )，記者一個(gè)最深的印象是，圖書(shū)出版在學(xué)術(shù)與市場(chǎng)之間的博弈日益明顯：一方面，教輔類(lèi)、財經(jīng)類(lèi)、養生類(lèi)、勵志類(lèi)圖書(shū)依然火爆，市場(chǎng)一片紅火。另一方面，大量學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)雖然看起來(lái)冷清，但也在暗暗發(fā)力，謀求自己的市場(chǎng)定位。
書(shū)博會(huì )上，記者驚嘆于如今的教輔，已經(jīng)細分到了分分秒秒、詞句段章：一家出版社，把孩子每晚睡覺(jué)前的時(shí)間進(jìn)行了分割，這一刻鐘背單詞，那一刻鐘練造句，而上床前的10分鐘，可以來(lái)一個(gè)全面溫習！另一家出版社推出的作文系列，從春夏秋冬到赤橙黃綠，從天上地下到遠古未來(lái)，可謂包羅萬(wàn)象。耐人尋味的是，來(lái)此購書(shū)的學(xué)生少，家長(cháng)多。很多家長(cháng)一買(mǎi)就是好幾種，一位正為孩子中考發(fā)愁的家長(cháng)甚至于買(mǎi)了十幾種，她自嘲說(shuō)是孩子的“救命稻草”。
與教材教輔類(lèi)圖書(shū)的火爆相比，一些學(xué)術(shù)類(lèi)展柜前顯得相對“冷清”。鳳凰出版社副總編輯倪培翔介紹說(shuō)，在出版界陷入浮躁的大背景下，很多古籍出版社開(kāi)始轉攻教輔，目前只剩下了中華書(shū)局、上海古籍以及江蘇鳳凰出版社還在堅持著(zhù)古籍出版。書(shū)展上，鳳凰社推出的總數達134冊的《古代文史名著(zhù)選譯叢書(shū)》全新亮相，成為目前我國規模最大、品種最全、作者陣容最強的古籍今譯叢書(shū)。倪培翔顯得很有信心：“文化與市場(chǎng)之間其實(shí)有廣闊的博弈空間，拿這套叢書(shū)來(lái)說(shuō)，是傳統文化的權威讀本，同時(shí)，也是各階層尤其是青少年了解中華民族優(yōu)秀傳統文化的重要窗口，市場(chǎng)前景可觀(guān)。”該社此次還推出了我國首部京劇文獻集成《京劇歷史文獻匯編》，對這本書(shū)的市場(chǎng)前景，倪培翔比較謹慎，不過(guò)，他認為，“為了出版社的品牌，就是賠本也要出，這種無(wú)形資產(chǎn)其實(shí)可以帶動(dòng)其他圖書(shū)的銷(xiāo)售。”
營(yíng)銷(xiāo)，在文化與商業(yè)之間融合
此次書(shū)博會(huì )，新書(shū)和重點(diǎn)圖書(shū)占到了60%以上，各大出版機構為了做好營(yíng)銷(xiāo)，都使出渾身解數，文化與商業(yè)之間的融合越見(jiàn)明顯。
書(shū)博會(huì )上，除了已經(jīng)司空見(jiàn)慣的卡通形象、綬帶包裝、展板展示等方法之外，還出現了一些新式的營(yíng)銷(xiāo)手段：幾家出版社請來(lái)了美女助陣，一色的清涼裝，手捧最新版圖書(shū)頻頻向讀者“暗送秋波”；黑龍江出版集團請來(lái)了一支團隊，統一披掛印刷精美的巨大活動(dòng)書(shū)套，在各個(gè)展廳間穿梭，以吸引讀者眼球；一家出版社推出新書(shū)《廉政瞭望》，請來(lái)了京劇演員，上演了包公現場(chǎng)說(shuō)法的好戲；還有數家出版社，則舉辦現場(chǎng)知識競答，豐厚獎品之下，氣氛熱烈……
圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)現代化手段，此次書(shū)展可謂登峰造極。黑龍江代表團精心打造“多媒體圖書(shū)悅讀新體驗”，眾多讀者尤其是小讀者紛紛前來(lái)感受“新閱讀”。這里有通過(guò)電視、電腦、手機等電子終端來(lái)進(jìn)行閱讀的圖書(shū)，也有利用光學(xué)影像用手虛擬翻頁(yè)的圖書(shū)，還有利用3D技術(shù)、四維影像技術(shù)可看、可聽(tīng)的立體圖書(shū)。
隨著(zhù)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)競爭的日趨激烈，專(zhuān)業(yè)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)人員成為各家出版社爭搶的“香餑餑”。很多出版機構還專(zhuān)門(mén)從其他行業(yè)招聘了營(yíng)銷(xiāo)人才。記者打聽(tīng)多家出版機構營(yíng)銷(xiāo)人員的“出身”，有的是網(wǎng)絡(luò )編輯，有的是商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，有的甚至就是房產(chǎn)公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃！一些出版社負責人告訴記者，出版社改企之后，亟需營(yíng)銷(xiāo)人才，為以前相對封閉、“清高”的出版社注入“新鮮血液”。借用業(yè)外營(yíng)銷(xiāo)人員，也是無(wú)奈之舉。
圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)更高一級形式，當然是資源重組。此次書(shū)博會(huì )上，鳳凰集團一連舉行了其旗下譯林出版社、科技出版社等與其他公司合資推出的鳳凰壹力、鳳凰雪漫、鳳凰漢竹三家新合資公司的揭牌儀式。新的合資品牌的建立，讓圖書(shū)市場(chǎng)的空間更大了。
閱讀，在人文與功利之間徘徊
記者在本屆書(shū)博會(huì )上另一個(gè)明顯感覺(jué)是，讀者的閱讀在人文與功利之間徘徊。
一位中學(xué)生幾乎走遍了各大展區，也買(mǎi)了數十本圖書(shū)，記者看書(shū)單：不但有《論語(yǔ)》、《莊子》、《紅樓夢(mèng)》等中國傳統文化圖書(shū)，甚至還有《理想國》、《復活》等外國經(jīng)典圖書(shū)，當然，更多的還是《作文大全》、《高考沖刺》等。他告訴記者，“雖然買(mǎi)了不少中外經(jīng)典圖書(shū)，但不一定有時(shí)間看，為了考個(gè)好成績(jì)，更多時(shí)間只能看教輔！”一位白領(lǐng)模樣的讀者，懷抱一大堆圖書(shū)，有《朗讀者》、《盜墓筆記》、《電子商務(wù)大全》，這些圖書(shū)在閱讀上如何取舍？她告訴記者，第一本書(shū)早就聽(tīng)說(shuō)不錯，不過(guò)，自己估計沒(méi)時(shí)間看；第二本書(shū)可以消遣；第三本書(shū)其實(shí)自己最不想看，但這最需要，因為自己從事外貿，需要充電，一步也不能落下。在書(shū)展會(huì )議中心的一個(gè)大型營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )上，一位50歲的大媽?zhuān)踔?zhù)一本剛剛出版的預測經(jīng)濟走勢的圖書(shū)，看得非常專(zhuān)注，原來(lái)，她正在炒股，“50萬(wàn)元套在股市里，我現在最關(guān)心的，就是股市什么時(shí)候才能振作起來(lái)!”
在壓力巨大的物質(zhì)化社會(huì )，閱讀正無(wú)可奈何地偏離人文，向功利化靠攏。在書(shū)博會(huì )讀者大會(huì )上，作家遲子建說(shuō)，讀書(shū)不要功利主義，也不要形式主義�，F在很多讀者讀書(shū)就盯著(zhù)暢銷(xiāo)榜單，什么書(shū)銷(xiāo)售火爆就看什么書(shū)，其實(shí)這是不對的，每個(gè)時(shí)代每個(gè)時(shí)期都有一些精品書(shū)籍，讀者在選擇熱銷(xiāo)書(shū)的同時(shí)，不要忘記各個(gè)時(shí)期的經(jīng)典書(shū)籍。而余秋雨則強調，閱讀分為知識型閱讀、消遣型閱讀、精神型閱讀，這三類(lèi)閱讀都需要，但要分清楚，現在比較勤快的人忙著(zhù)知識型的閱讀，比較懶惰的人忙著(zhù)消遣型的閱讀，但是不管誰(shuí)都不要忘了精神型的閱讀。
說(shuō)到底，圖書(shū)的出版、營(yíng)銷(xiāo)與閱讀之間存在著(zhù)千絲萬(wàn)縷的互動(dòng)關(guān)系，一方面，全社會(huì )需要培育更加健康的閱讀文化取向，才能為圖書(shū)的出版、營(yíng)銷(xiāo)提供更加廣闊的空間，反過(guò)來(lái)，圖書(shū)的出版、營(yíng)銷(xiāo)，則應該進(jìn)一步堅守自己的文化責任，從而營(yíng)造積極健康的社會(huì )文化氛圍。
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出版，在學(xué)術(shù)與市場(chǎng)之間博弈
此次書(shū)博會(huì )，記者一個(gè)最深的印象是，圖書(shū)出版在學(xué)術(shù)與市場(chǎng)之間的博弈日益明顯：一方面，教輔類(lèi)、財經(jīng)類(lèi)、養生類(lèi)、勵志類(lèi)圖書(shū)依然火爆，市場(chǎng)一片紅火。另一方面，大量學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)雖然看起來(lái)冷清，但也在暗暗發(fā)力，謀求自己的市場(chǎng)定位。
書(shū)博會(huì )上，記者驚嘆于如今的教輔，已經(jīng)細分到了分分秒秒、詞句段章：一家出版社，把孩子每晚睡覺(jué)前的時(shí)間進(jìn)行了分割，這一刻鐘背單詞，那一刻鐘練造句，而上床前的10分鐘，可以來(lái)一個(gè)全面溫習！另一家出版社推出的作文系列，從春夏秋冬到赤橙黃綠，從天上地下到遠古未來(lái)，可謂包羅萬(wàn)象。耐人尋味的是，來(lái)此購書(shū)的學(xué)生少，家長(cháng)多。很多家長(cháng)一買(mǎi)就是好幾種，一位正為孩子中考發(fā)愁的家長(cháng)甚至于買(mǎi)了十幾種，她自嘲說(shuō)是孩子的“救命稻草”。
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營(yíng)銷(xiāo)，在文化與商業(yè)之間融合
此次書(shū)博會(huì )，新書(shū)和重點(diǎn)圖書(shū)占到了60%以上，各大出版機構為了做好營(yíng)銷(xiāo)，都使出渾身解數，文化與商業(yè)之間的融合越見(jiàn)明顯。
書(shū)博會(huì )上，除了已經(jīng)司空見(jiàn)慣的卡通形象、綬帶包裝、展板展示等方法之外，還出現了一些新式的營(yíng)銷(xiāo)手段：幾家出版社請來(lái)了美女助陣，一色的清涼裝，手捧最新版圖書(shū)頻頻向讀者“暗送秋波”；黑龍江出版集團請來(lái)了一支團隊，統一披掛印刷精美的巨大活動(dòng)書(shū)套，在各個(gè)展廳間穿梭，以吸引讀者眼球；一家出版社推出新書(shū)《廉政瞭望》，請來(lái)了京劇演員，上演了包公現場(chǎng)說(shuō)法的好戲；還有數家出版社，則舉辦現場(chǎng)知識競答，豐厚獎品之下，氣氛熱烈……
圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)現代化手段，此次書(shū)展可謂登峰造極。黑龍江代表團精心打造“多媒體圖書(shū)悅讀新體驗”，眾多讀者尤其是小讀者紛紛前來(lái)感受“新閱讀”。這里有通過(guò)電視、電腦、手機等電子終端來(lái)進(jìn)行閱讀的圖書(shū)，也有利用光學(xué)影像用手虛擬翻頁(yè)的圖書(shū)，還有利用3D技術(shù)、四維影像技術(shù)可看、可聽(tīng)的立體圖書(shū)。
隨著(zhù)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)競爭的日趨激烈，專(zhuān)業(yè)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)人員成為各家出版社爭搶的“香餑餑”。很多出版機構還專(zhuān)門(mén)從其他行業(yè)招聘了營(yíng)銷(xiāo)人才。記者打聽(tīng)多家出版機構營(yíng)銷(xiāo)人員的“出身”，有的是網(wǎng)絡(luò )編輯，有的是商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，有的甚至就是房產(chǎn)公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃！一些出版社負責人告訴記者，出版社改企之后，亟需營(yíng)銷(xiāo)人才，為以前相對封閉、“清高”的出版社注入“新鮮血液”。借用業(yè)外營(yíng)銷(xiāo)人員，也是無(wú)奈之舉。
圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)更高一級形式，當然是資源重組。此次書(shū)博會(huì )上，鳳凰集團一連舉行了其旗下譯林出版社、科技出版社等與其他公司合資推出的鳳凰壹力、鳳凰雪漫、鳳凰漢竹三家新合資公司的揭牌儀式。新的合資品牌的建立，讓圖書(shū)市場(chǎng)的空間更大了。
閱讀，在人文與功利之間徘徊
記者在本屆書(shū)博會(huì )上另一個(gè)明顯感覺(jué)是，讀者的閱讀在人文與功利之間徘徊。
一位中學(xué)生幾乎走遍了各大展區，也買(mǎi)了數十本圖書(shū)，記者看書(shū)單：不但有《論語(yǔ)》、《莊子》、《紅樓夢(mèng)》等中國傳統文化圖書(shū)，甚至還有《理想國》、《復活》等外國經(jīng)典圖書(shū)，當然，更多的還是《作文大全》、《高考沖刺》等。他告訴記者，“雖然買(mǎi)了不少中外經(jīng)典圖書(shū)，但不一定有時(shí)間看，為了考個(gè)好成績(jì)，更多時(shí)間只能看教輔！”一位白領(lǐng)模樣的讀者，懷抱一大堆圖書(shū)，有《朗讀者》、《盜墓筆記》、《電子商務(wù)大全》，這些圖書(shū)在閱讀上如何取舍？她告訴記者，第一本書(shū)早就聽(tīng)說(shuō)不錯，不過(guò)，自己估計沒(méi)時(shí)間看；第二本書(shū)可以消遣；第三本書(shū)其實(shí)自己最不想看，但這最需要，因為自己從事外貿，需要充電，一步也不能落下。在書(shū)展會(huì )議中心的一個(gè)大型營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )上，一位50歲的大媽?zhuān)踔?zhù)一本剛剛出版的預測經(jīng)濟走勢的圖書(shū)，看得非常專(zhuān)注，原來(lái)，她正在炒股，“50萬(wàn)元套在股市里，我現在最關(guān)心的，就是股市什么時(shí)候才能振作起來(lái)!”
在壓力巨大的物質(zhì)化社會(huì )，閱讀正無(wú)可奈何地偏離人文，向功利化靠攏。在書(shū)博會(huì )讀者大會(huì )上，作家遲子建說(shuō)，讀書(shū)不要功利主義，也不要形式主義�，F在很多讀者讀書(shū)就盯著(zhù)暢銷(xiāo)榜單，什么書(shū)銷(xiāo)售火爆就看什么書(shū)，其實(shí)這是不對的，每個(gè)時(shí)代每個(gè)時(shí)期都有一些精品書(shū)籍，讀者在選擇熱銷(xiāo)書(shū)的同時(shí)，不要忘記各個(gè)時(shí)期的經(jīng)典書(shū)籍。而余秋雨則強調，閱讀分為知識型閱讀、消遣型閱讀、精神型閱讀，這三類(lèi)閱讀都需要，但要分清楚，現在比較勤快的人忙著(zhù)知識型的閱讀，比較懶惰的人忙著(zhù)消遣型的閱讀，但是不管誰(shuí)都不要忘了精神型的閱讀。
說(shuō)到底，圖書(shū)的出版、營(yíng)銷(xiāo)與閱讀之間存在著(zhù)千絲萬(wàn)縷的互動(dòng)關(guān)系，一方面，全社會(huì )需要培育更加健康的閱讀文化取向，才能為圖書(shū)的出版、營(yíng)銷(xiāo)提供更加廣闊的空間，反過(guò)來(lái)，圖書(shū)的出版、營(yíng)銷(xiāo)，則應該進(jìn)一步堅守自己的文化責任，從而營(yíng)造積極健康的社會(huì )文化氛圍。
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