【CPP114】訊：2011年5月25日，惠普（HP）公司舉辦了一場(chǎng)名為“駕馭數字浪潮，共‘印’出版未來(lái)”的數字印刷出版行業(yè)研討會(huì )，這也是中國出版行業(yè)的首個(gè)數字印刷研討會(huì )。此次研討會(huì )旨在為包括出版社、出版集團、印刷集團、廣大書(shū)商等出版產(chǎn)業(yè)鏈上的供需各方，打造一個(gè)交流、互動(dòng)和展示的平臺，共同探討數字化出版和數字化印刷在中國發(fā)展的未來(lái)趨勢。

　　中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張雙儒應邀出席了研討會(huì )，并在講話(huà)中對數字技術(shù)對推動(dòng)出版業(yè)戰略轉型的積極意義給予了高度肯定。在研討會(huì )上，全球按需出版的資深人士分享了歐美出版業(yè)數字化浪潮及企業(yè)的應變之道，帶給中國出版人創(chuàng )新思維的沖擊；惠普分享了為國內出版業(yè)定制的最新數字印刷解決方案及進(jìn)展；國內首批率先采用惠普數字印刷解決方案的廠(chǎng)商景華印通也表達了自己對未來(lái)的暢想。

　　數字浪潮，重建出版規則

　　5月19日，亞馬遜宣布，Kindle電子書(shū)閱讀器的數字圖書(shū)銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)印刷圖書(shū)。亞馬遜創(chuàng )始人杰夫•貝佐斯說(shuō)，“我們對于發(fā)生這種事情曾經(jīng)抱有很大的希望。但是，我們從來(lái)沒(méi)有想到它發(fā)生的這么快。我們銷(xiāo)售印刷圖書(shū)已經(jīng)有15年時(shí)間，而銷(xiāo)售Kindle圖書(shū)的時(shí)間還不到4年。”

　　這只一個(gè)是發(fā)生在眼前的數字浪潮對傳統出版沖擊的例子，事實(shí)上，數字化浪潮激蕩出版業(yè)，還激發(fā)了個(gè)性出版、小批量印刷的有效需求。在日本一度盛行的手機小說(shuō)，就有許多被出版社印刷成冊，這也是典型的數字化出版和傳統出版共贏(yíng)共生的例子。

　　在英美等發(fā)達國家，出版業(yè)利用數字印刷科技，已經(jīng)實(shí)現了先銷(xiāo)售后印書(shū)，顛覆了傳統出版流程，使傳統出版煥發(fā)新生。數字印刷使得按需印刷成為可能，長(cháng)銷(xiāo)圖書(shū)不會(huì )因為出版時(shí)間太久而庫存不足，做到了永不斷版，還大大減少了庫存以及運輸的浪費，一舉多得。

　　在印刷術(shù)的發(fā)源地——中國，傳統印刷方式已經(jīng)日益成為出版行業(yè)向前發(fā)展的阻礙：不能按需印刷，使得每年出版的10余萬(wàn)種新書(shū)中有55%成為絕版；出于成本考慮，小眾的內容無(wú)法得到出版和傳播；“起印量”導致部分圖書(shū)長(cháng)期庫存及浪費；因大量異地運輸、銷(xiāo)售造成的運輸及倉儲成本節節升高……

　　可喜的是，在我國，數字化出版已經(jīng)被正式納入國家“十二五”規劃，被提升到前所未有的戰略高度。到“十二五”期末，力爭綠色印刷企業(yè)數量占到我國印刷企業(yè)總數的30%；數字印刷產(chǎn)值占我國印刷總產(chǎn)值的比重超過(guò)20%。這些目標體現了產(chǎn)業(yè)戰略轉型的主要方向。

　　數字印刷的出現，將解決出版業(yè)面臨的一系列難題，重建出版業(yè)規則。

　　數字未來(lái)，惠普搶得先機

　　作為全球打印行業(yè)的領(lǐng)頭羊，惠普具備廣泛的圖形印藝解決方案，幾乎涵蓋所有印刷品形式——包括出版、直郵、賬單廣告、標簽，惠普圖形印藝解決方案產(chǎn)品組合以其穩定出色的生產(chǎn)能力、完整的工作流程、可靠的合作伙伴解決方案和范圍廣泛的墨水及介質(zhì)選擇，已成為圖形印藝行業(yè)用戶(hù)的首選。根據Infotrends統計，2010年，惠普Indigo業(yè)務(wù)在亞太市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額已經(jīng)達到了72%。

　　20多年來(lái)，惠普一直與中國經(jīng)濟共同成長(cháng)，并且也一直關(guān)注著(zhù)中國出版業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展。早在多年前，惠普就認識到了出版業(yè)的數字化大趨勢，也看到了中國市場(chǎng)的現實(shí)問(wèn)題，并極力滿(mǎn)足中國市場(chǎng)不斷變化的需求。中國惠普有限公司Indigo/Inkjet數字印刷事業(yè)部總經(jīng)理徐曼女士指出，惠普所提供的數字化印刷設備及解決方案在成本上有著(zhù)顯著(zhù)優(yōu)勢，能夠以很低的價(jià)格進(jìn)行小批量印刷，按需印刷成為可能；能夠進(jìn)行個(gè)性化印刷，出版更加靈活方便；印刷質(zhì)量趕超膠版印刷，且效率更高；環(huán)保性能優(yōu)勢突出，能夠很好滿(mǎn)足綠色印刷需求。“我們將以最優(yōu)良的設備，助力中國出版數字化發(fā)展。”