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遠離大眾壓力倍增古籍出版你的位置在哪兒

2011-05-30 09:06 來(lái)源：人民網(wǎng)-《人民日報》責編：陳伊超

摘要：: 數量占全國出版社的4%，但市場(chǎng)份額卻僅占2%；頂著(zhù)古籍出版的帽子，卻不斷將地盤(pán)出讓給大眾讀物、教材教輔，甚至改名換姓，抹掉“古籍”二字——這就是古籍出版社的現狀。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數量占全國出版社的4%，但市場(chǎng)份額卻僅占2%；頂著(zhù)古籍出版的帽子，卻不斷將地盤(pán)出讓給大眾讀物、教材教輔，甚至改名換姓，抹掉“古籍”二字——這就是古籍出版社的現狀。

　　在轉企改制之后，像古籍社這樣的專(zhuān)業(yè)出版社，由于受眾窄、投入大、收益慢等原因，市場(chǎng)化之路走得似乎并不太暢通。聽(tīng)聽(tīng)業(yè)內人士的苦衷，看看他們的探索，大家一起來(lái)探討，專(zhuān)業(yè)出版社的市場(chǎng)化之路該如何走。

　　第二十六屆全國古籍出版社社長(cháng)年會(huì )正在哈爾濱召開(kāi)，5家出版社獲準加入古籍出版工作委員會(huì )。古籍出版界的盛會(huì )似少有媒體和讀者關(guān)注。但是，正是這些古籍出版社，開(kāi)啟了圖書(shū)出版的“于丹時(shí)代”以及后續的國學(xué)熱。

　　一沓故紙堆，是否已經(jīng)一掃沉沉的暮氣，迎來(lái)新生？又或許，他們面前依然有揮之不去的陰霾？

　　古籍出版，啃的是“蛋糕渣”

　　數量占全國出版社的4%，但市場(chǎng)份額卻僅占2%，有媒體評論，在全國800多億元的圖書(shū)出版市場(chǎng)中，古籍出版社只啃到了“蛋糕渣”。

　　“中華書(shū)局去年銷(xiāo)售碼洋突破3億元。”中華書(shū)局總經(jīng)理李巖如此介紹中華書(shū)局。但是，即便是古籍社的領(lǐng)頭羊，中華書(shū)局的市場(chǎng)占有率在全國也僅能排到40名開(kāi)外。據相關(guān)統計，2010年出版社銷(xiāo)售碼洋最多者，超過(guò)了25億元。

　　但這樣的比較，似乎有失公平。“古籍出版專(zhuān)業(yè)性強，受眾面窄。”中國出版集團總裁聶震寧如此解釋古籍出版的特殊性，對于有的出版社而言，依靠十幾個(gè)長(cháng)線(xiàn)品種就可以達到幾千萬(wàn)元的銷(xiāo)售碼洋，但對于許多古籍社來(lái)說(shuō)，達到同樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，可能需要全社整年的努力。

　　古籍出版的特殊性，在北京大學(xué)信息管理系教授李常慶看來(lái)，“導致古籍社的盈利能力較弱，因而市場(chǎng)化后的生存前景不明朗”。在古籍社被納入出版社的整體轉企改制后，各家所有的“責任田”和“相安無(wú)事”的經(jīng)營(yíng)格局被市場(chǎng)的大棒打破。中華書(shū)局、上海古籍出版社等古籍社鞏固自身優(yōu)勢之余，在古籍市場(chǎng)的占有率也不斷攀升。

　　據李巖介紹，目前全國的古籍出版市場(chǎng)規模大概有幾十個(gè)億，中華書(shū)局一家就占據了3億元左右，“強者愈強，弱者愈弱”。

　　“進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟，大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)，正常。”聶震寧這樣評價(jià)出版社的轉企改制。不過(guò)，在市場(chǎng)化的浪潮中，“大魚(yú)”高興了，“小魚(yú)”怎么辦？上海書(shū)店出版社總編金良年就曾“叫苦”，認為地方古籍社現在處于一種內外交困的境地。

　　“一些古籍小社出于生存的考慮，轉向了鄉土教材或者其他出版領(lǐng)域。”李巖說(shuō)道。據統計，近年古籍社古籍圖書(shū)品種只占全部品種的30%，不少年份連30%都不到。

　　同時(shí)，出版集團化浪潮更是將“不擅賺錢(qián)”的古籍社暴曬在了利潤的驕陽(yáng)之下。有學(xué)者指出，在集團化管理體制下，各家古籍社直接面對集團對成員出版社的盈利要求。在經(jīng)濟指標殿后的現實(shí)面前，古籍出版也成為集團發(fā)展最容易被忽略的板塊。

　　悲壯突圍，在市場(chǎng)和口碑中找平衡

　　李巖將古籍社的突圍之路形容為“悲壯”，是因為這一條市場(chǎng)化之路確實(shí)走得很艱難。

　　在古典文獻整理的高端市場(chǎng)之外，很多古籍社都將目光瞄準了大眾出版領(lǐng)域。中華書(shū)局2006年底出版的《于丹〈論語(yǔ)〉心得》，便是古籍社闖大眾市場(chǎng)的經(jīng)典案例。該書(shū)面世不到4個(gè)月，銷(xiāo)量達230萬(wàn)冊。但伴隨著(zhù)奇跡般的市場(chǎng)銷(xiāo)量，這本書(shū)的學(xué)術(shù)性遭到了多方質(zhì)疑，當時(shí)“十博士聯(lián)名抵制于丹”的新聞鬧得滿(mǎn)城風(fēng)雨。中華書(shū)局也被牽連“罵戰”中，被指“有失水準”。