全媒體出版下，商業(yè)模式未變
2011-05-25 00:09 來(lái)源：中國新聞網(wǎng) 責編：陳伊超
- 摘要：
- 保證內容產(chǎn)品最核心價(jià)值的角色沒(méi)有發(fā)生變化，變化的是生產(chǎn)方式和銷(xiāo)售方式。
【CPP114】訊：保證內容產(chǎn)品最核心價(jià)值的角色沒(méi)有發(fā)生變化，變化的是生產(chǎn)方式和銷(xiāo)售方式。
過(guò)多渲染、強調技術(shù)的作用，才會(huì )引發(fā)出一系列錯誤的認識和錯誤做法，認為完全是掌握技術(shù)的技術(shù)商、IT商、網(wǎng)絡(luò )渠道商們在控制著(zhù)中國的數字出版，這是完全不對的，數字僅僅是手段而已。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，隨著(zhù)傳播手段和閱讀習慣的發(fā)展，最終由終端消費者決定采用什么形式的出版，所有產(chǎn)品的形態(tài)的產(chǎn)生，唯一的依據是客戶(hù)需求。
在澄清概念的前提下，我們可以發(fā)現，傳統出版和全媒體出版不是對立關(guān)系，僅僅是不同的表現形式。出版資質(zhì)面臨兩個(gè)概念，一是著(zhù)作權，一是版權。中國不授予非出版社以出版權，應該只有出版社才享有出版權，而出版權應該是一體的，不能割裂成網(wǎng)絡(luò )出版權和紙介質(zhì)出版權。國家在批準出版社和授予出版權的時(shí)候有資質(zhì)的管控和審核，而到數字出版或者全媒體出版領(lǐng)域，這個(gè)審核就沒(méi)有了。比如說(shuō)辭書(shū)出版，國家整頓辭書(shū)出版，一個(gè)出版社要有3～5名辭書(shū)出版的編輯，經(jīng)過(guò)新聞出版總署和中國辭書(shū)協(xié)會(huì )的培訓，持證上崗之后，出版社才有出版辭書(shū)的資質(zhì)。
面對全媒體出版或者互聯(lián)網(wǎng)出版，我們可以發(fā)現，傳統出版向互聯(lián)網(wǎng)出版或全媒體出版的轉變過(guò)程當中，商業(yè)模式?jīng)]有發(fā)生根本變化。在傳統紙介質(zhì)出版之下，出版社負責內容，從策劃選擇到保證內容的質(zhì)量，到保證所有與內容相關(guān)的東西開(kāi)始，提供了產(chǎn)品價(jià)值的核心。在傳統出版之下，我們做好印前，出了膠片，就交給工廠(chǎng)，拿到紙介質(zhì)圖書(shū)之后交與書(shū)店銷(xiāo)售，包括地面店，也包括網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，只不過(guò)訂單方式不同而已。在互聯(lián)網(wǎng)出版或者全媒體出版形勢下是同一模式，將內容進(jìn)行數字化加工，而非具體物化的一本書(shū)，通過(guò)在線(xiàn)方式銷(xiāo)售，編印發(fā)這個(gè)商業(yè)模式?jīng)]有發(fā)生任何變化。出版者依然為內容設計者和內容提供者，保證內容產(chǎn)品最核心價(jià)值的角色沒(méi)有發(fā)生變化，變化的是生產(chǎn)方式和銷(xiāo)售方式。從新中國成立到現在，如果說(shuō)新中國出版業(yè)還取得了一些業(yè)績(jì)的話(huà)，是因為我們培養了一批專(zhuān)業(yè)化的隊伍，最核心的是培養了一批專(zhuān)業(yè)化的編輯隊伍。每一位出版工作者都知道出版承擔的使命就是傳播知識、傳承文化，得保證傳播的東西是知識，得保證傳承的東西是文化。
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過(guò)多渲染、強調技術(shù)的作用，才會(huì )引發(fā)出一系列錯誤的認識和錯誤做法，認為完全是掌握技術(shù)的技術(shù)商、IT商、網(wǎng)絡(luò )渠道商們在控制著(zhù)中國的數字出版，這是完全不對的，數字僅僅是手段而已。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，隨著(zhù)傳播手段和閱讀習慣的發(fā)展，最終由終端消費者決定采用什么形式的出版，所有產(chǎn)品的形態(tài)的產(chǎn)生，唯一的依據是客戶(hù)需求。
在澄清概念的前提下，我們可以發(fā)現，傳統出版和全媒體出版不是對立關(guān)系，僅僅是不同的表現形式。出版資質(zhì)面臨兩個(gè)概念，一是著(zhù)作權，一是版權。中國不授予非出版社以出版權，應該只有出版社才享有出版權，而出版權應該是一體的，不能割裂成網(wǎng)絡(luò )出版權和紙介質(zhì)出版權。國家在批準出版社和授予出版權的時(shí)候有資質(zhì)的管控和審核，而到數字出版或者全媒體出版領(lǐng)域，這個(gè)審核就沒(méi)有了。比如說(shuō)辭書(shū)出版，國家整頓辭書(shū)出版，一個(gè)出版社要有3～5名辭書(shū)出版的編輯，經(jīng)過(guò)新聞出版總署和中國辭書(shū)協(xié)會(huì )的培訓，持證上崗之后，出版社才有出版辭書(shū)的資質(zhì)。
面對全媒體出版或者互聯(lián)網(wǎng)出版，我們可以發(fā)現，傳統出版向互聯(lián)網(wǎng)出版或全媒體出版的轉變過(guò)程當中，商業(yè)模式?jīng)]有發(fā)生根本變化。在傳統紙介質(zhì)出版之下，出版社負責內容，從策劃選擇到保證內容的質(zhì)量，到保證所有與內容相關(guān)的東西開(kāi)始，提供了產(chǎn)品價(jià)值的核心。在傳統出版之下，我們做好印前，出了膠片，就交給工廠(chǎng)，拿到紙介質(zhì)圖書(shū)之后交與書(shū)店銷(xiāo)售，包括地面店，也包括網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，只不過(guò)訂單方式不同而已。在互聯(lián)網(wǎng)出版或者全媒體出版形勢下是同一模式，將內容進(jìn)行數字化加工，而非具體物化的一本書(shū)，通過(guò)在線(xiàn)方式銷(xiāo)售，編印發(fā)這個(gè)商業(yè)模式?jīng)]有發(fā)生任何變化。出版者依然為內容設計者和內容提供者，保證內容產(chǎn)品最核心價(jià)值的角色沒(méi)有發(fā)生變化，變化的是生產(chǎn)方式和銷(xiāo)售方式。從新中國成立到現在，如果說(shuō)新中國出版業(yè)還取得了一些業(yè)績(jì)的話(huà)，是因為我們培養了一批專(zhuān)業(yè)化的隊伍，最核心的是培養了一批專(zhuān)業(yè)化的編輯隊伍。每一位出版工作者都知道出版承擔的使命就是傳播知識、傳承文化，得保證傳播的東西是知識，得保證傳承的東西是文化。
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