【CPP114】訊：據中國新聞出版研究院統計數字顯示，2010年數字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，連續5年增長(cháng)幅度接近或超過(guò)50%，成為新聞出版業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，大力發(fā)展數字出版產(chǎn)業(yè)也將是推動(dòng)新聞出版業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

　　從傳統到數字化，出版業(yè)應如何迎接挑戰、把握商機、加快發(fā)展？5月13日下午，深圳文博會(huì )“2011數字出版高端論壇”上，來(lái)自政府主管部門(mén)及中外相關(guān)企業(yè)的負責人聚焦傳統出版的數字化轉型、數字出版的價(jià)值實(shí)現、技術(shù)創(chuàng )新與應用、產(chǎn)業(yè)開(kāi)放與合作等數字出版產(chǎn)業(yè)的核心問(wèn)題，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈獻計。

　　“無(wú)法實(shí)現更多產(chǎn)品的數字化、無(wú)法通過(guò)數字化的產(chǎn)品賺錢(qián)、無(wú)法在數字時(shí)代找到更大的發(fā)展空間。”盡管對很多傳統出版人而言，出版業(yè)的數字化轉型可謂老調重彈，然而在湖南省新聞出版局局長(cháng)朱建綱看來(lái)，數字化閱讀勢如破竹，傳統出版業(yè)面臨的形勢相當嚴峻。

　　朱建綱提出，傳統出版業(yè)要想在數字環(huán)境下立足、實(shí)現成功轉型，必須依靠?jì)热�、依靠技術(shù)、依靠人才。“傳統出版和內容提供商最大的優(yōu)勢就在于內容，在這個(gè)問(wèn)題上，所有的傳統出版人都必須充滿(mǎn)信心。特別是面對海量的信息時(shí)，任何一家傳統出版商所擁有的規模等都不足以與其較量，我們必須堅持內容為王。”

　　湖南天聞數媒股份有限公司總經(jīng)理張文飛也肯定了傳統媒體在價(jià)值判斷及內容品牌上的優(yōu)勢，她進(jìn)一步表示，傳統媒體應該強化優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌地位，并以更開(kāi)放的心態(tài)迎接數字時(shí)代。

　　無(wú)獨有偶，在國際書(shū)商聯(lián)合會(huì )理事長(cháng)法蘭克瓦看來(lái)，書(shū)業(yè)在數字出版時(shí)代的機會(huì )很大，“內容為王”并未發(fā)生改變，只是消費者閱讀的載體有所改變。“書(shū)業(yè)每一個(gè)鏈上的環(huán)節都必須增加自己的價(jià)值，所以，我們要關(guān)注消費者是用傳統的書(shū)籍還是用電子書(shū)的形式去閱讀。對出版社來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的是為消費者提供他們真正需要的內容和書(shū)籍，滿(mǎn)足他們對各種信息的需求。”法蘭克瓦說(shuō)。

　　天津市新聞出版局局長(cháng)榮新海則認為，數字出版必須要解決平臺問(wèn)題。“所有的出版商都需要一個(gè)用于數字出版的平臺，然而現狀是規模小的出版社無(wú)力為之，做了平臺的又不愿意白白地提供給別人用。數字出版轉型呼喚一個(gè)為傳統出版機構從事數字出版服務(wù)的公共性網(wǎng)絡(luò )平臺。”

　　電子工業(yè)出版社社長(cháng)兼黨委書(shū)記敖然也強調，專(zhuān)業(yè)出版的數字化要從關(guān)注出版本身走向關(guān)注出版的內容、服務(wù)鏈和業(yè)務(wù)的增值鏈上來(lái)。“出版者應依據自身的行業(yè)屬性，根據用戶(hù)的需求，采用適當的技術(shù)標準，找準產(chǎn)業(yè)定位，順應平臺和渠道特性來(lái)提供網(wǎng)絡(luò )內容及增值服務(wù)。”

　　數字化生存，

　　內容價(jià)值如何實(shí)現

　　數字出版技術(shù)廠(chǎng)商、平臺商的嘉賓們則更多地針對產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題開(kāi)出“藥方”，聚焦數字時(shí)代內容價(jià)值的釋放與實(shí)現。

　　方正集團高級副總裁、方正信息產(chǎn)業(yè)集團首席執行官方中華承認，“數字出版的潮流已不可阻擋”。但發(fā)展超過(guò)10年的中國數字出版產(chǎn)業(yè)規模依舊不大，圍繞版權和商業(yè)模式的問(wèn)題依然很多。

　　對此他建議，國家法律法規需要升級修訂，以適應數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)方中華還認為，產(chǎn)業(yè)鏈各方應該分工明確，由政府牽頭成立出版合作聯(lián)盟，共建云出版平臺。“以技術(shù)為導向的商業(yè)模式非常重要，云計算的出現為數字出版的發(fā)展提供了良好的技術(shù)基礎。云出版服務(wù)平臺有望解決目前行業(yè)內在版權保護、內容來(lái)源、商業(yè)模式等方面的難題，達到內容提供商對授權放心、渠道商獲取授權方便快捷、最終讀者使用滿(mǎn)意的多重效果。”

　　“從技術(shù)人員的角度來(lái)看，我覺(jué)得數字出版的核心問(wèn)題在于如何改進(jìn)用戶(hù)體驗。”同方知網(wǎng)技術(shù)有限公司總工程師兼副總經(jīng)理張振海表示，用戶(hù)體驗包括很多方面，如用戶(hù)喜歡的內容、良好的使用過(guò)程及順暢便捷的消費等。“體驗是決定用戶(hù)的關(guān)鍵所在，因此，傳統出版數字化轉型的關(guān)鍵應該是改進(jìn)用戶(hù)體驗，蘋(píng)果、亞馬遜無(wú)一不是如此，優(yōu)化的‘內容體驗+過(guò)程體驗+消費體驗’才是數字出版的最佳模式。”

　　對于改進(jìn)的方法，張振海指出，可以通過(guò)對分類(lèi)會(huì )聚重組、章節段落重組、內容關(guān)聯(lián)重組、閱讀對象重組、行業(yè)重組、領(lǐng)域重組、情節重組、用戶(hù)重組等改變組織結構，再根據用戶(hù)的使用習慣改變內容，“下次用戶(hù)使用的時(shí)候就可以通過(guò)改變檢索、改變操作提高其使用的效率，當然，重組改變還包括商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)和產(chǎn)品重組等，這是一套完整的解決方案。”