【CPP114】訊：美國市場(chǎng)研究公司Gartner今天發(fā)布報告稱(chēng)，人們在數字屏幕上的閱讀時(shí)間幾乎與印刷媒體相同。

　　Garnter的調查顯示，絕大多數平板電腦和iPad用戶(hù)表示，電子讀物比印刷讀物更易閱讀(52%)或者二者相等(42%)。然而，47%的筆記本用戶(hù)認為，電子讀物比印刷讀物的閱讀難度大，33%認為二者相等。

　　2010年第四季度，Gartner共對美國。英國、中國、日本、意大利和印度等6個(gè)國家的1569名讀者進(jìn)行了調查，以便了解他們對電子讀物和印刷讀物的閱讀感受。本次調查的數據來(lái)源包括網(wǎng)上調查、面對面調查和電腦輔助的電話(huà)調查三種類(lèi)型。

　　“有人擔心數字媒體將蠶食印刷媒體，根據是世界許多地區的報紙總體銷(xiāo)量下滑以及網(wǎng)絡(luò )新聞服務(wù)的增長(cháng)。但是我們的調查表明，讀者普遍沒(méi)有將印刷和網(wǎng)絡(luò )媒體視為相互替代品。”Gartner研究總監尼克·英格爾布里切特(Nick Ingelbrecht)說(shuō)，“在印刷和數字媒體之間，出現了一種比直接替代更為復雜的情況。”

　　“試圖向同樣的用戶(hù)以不同格式出售相同內容有可能會(huì )疏遠用戶(hù)，他們不愿為同樣的東西花兩次錢(qián)。調查結果證實(shí)，多渠道的內容分發(fā)所接觸到的用戶(hù)在印刷和數字閱讀上花費的時(shí)間幾乎一樣。內容、出版和媒體機構應當發(fā)揮多渠道產(chǎn)品的協(xié)同作用，強調同時(shí)購買(mǎi)印刷和網(wǎng)絡(luò )內容的重要性，而不是出售獨立的產(chǎn)品。”英格爾布里切特說(shuō)。

　　根據Gartner的調查，綜合各類(lèi)人群來(lái)看，電子閱讀量基本與印刷閱讀量相當。調查數據顯示，年齡較小的人群比年齡較大的人群更愿意使用屏幕閱讀內容，40至54歲年齡組對電子閱讀的滿(mǎn)意度最低。以性別來(lái)看，男性比女性更適應電子閱讀，但這兩類(lèi)性別的受訪(fǎng)者均表示，電子閱讀通常比印刷閱讀更困難，或者二者相當。

　　Gartner分析師認為，從紙媒向電子媒體的轉變并非簡(jiǎn)單的一種媒介替代另一種媒介。電子閱讀并不存在一個(gè)單獨的范例，因為通過(guò)手機屏幕閱讀短信的體驗與電子閱讀器完全不同。

　　英格爾布里切特說(shuō)：“消費者的閱讀習慣是由他們的閱讀種類(lèi)塑造和促進(jìn)的，因此，科技和服務(wù)提供商的產(chǎn)品路線(xiàn)圖也需要適應消費模式的變化，以及與閱讀習慣相關(guān)的人體工學(xué)和認知因素的變化。這就意味著(zhù)對媒體平板和電子閱讀器進(jìn)行改進(jìn)，使之更好地與紙媒競爭，包括重量、形狀、屏幕分辨率、防水性、堅固度以及做筆記的便利性。這將使消費者能夠像攜帶書(shū)籍、報紙和雜志一樣，在海灘上、廁所中甚至戶(hù)外的陽(yáng)光下使用這些設備。”

　　本次調查研究表明，約有40%的受訪(fǎng)者沒(méi)有使用電子閱讀器的經(jīng)驗，包括亞馬遜Kindle、Kindle DX和巴諾書(shū)店的Nook。印度(75%)、英國(56%)和美國(57%)的比例甚至更高。居住在城鎮的中國受訪(fǎng)者對電子閱讀器最為熟悉，這類(lèi)人群對電子閱讀器較易使用這一觀(guān)念的認同度也是最高的。這反映了中國收入和教育水平較高的人群樣本。

　　對于內容提供商而言，電子閱讀器的互動(dòng)功能最終將幫助其提供豐富的用戶(hù)體驗。例如，在獲得版權許可的情況下，通過(guò)音樂(lè )節選來(lái)詮釋音樂(lè )書(shū)籍。對于通訊服務(wù)提供商而言，可以對Kindle和iPad等需要使用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )獲取內容的產(chǎn)品提供補貼，以便獲取和保留用戶(hù)，并開(kāi)展數據套餐的交叉銷(xiāo)售。

　　“考慮到電子閱讀器市場(chǎng)還不夠成熟，加之不同操作系統之間的差異，消費者在電子書(shū)的存儲和格式轉換過(guò)程中將面臨越來(lái)越多的挑戰。對于科技和服務(wù)提供商，以及出版商和網(wǎng)絡(luò )零售商而言，這蘊含著(zhù)一個(gè)很好的商業(yè)機遇，可以提供本地化存儲解決方案，或是云計算數字存儲服務(wù)。”英格爾布里切特說(shuō)。


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