古漢養生精因產(chǎn)品配方源自西漢馬王堆《養生方》，包裝形象要盡顯皇家風(fēng)范，設計師以紅、黃、橙、絳漸變色作為基礎色調，上部以波浪型圖案體現馬王堆造型，以里面四條印型金龍圖騰的六邊形圖案作為產(chǎn)品的核心記憶點(diǎn)，中間是隸書(shū)體的藥品名稱(chēng)字樣，圖、字、印相映成趣，包裝總體神秘感強，體現了千年古方的皇家風(fēng)范，大幅提升了產(chǎn)品檔次。同時(shí)，通過(guò)對傳統元素的真實(shí)表達，產(chǎn)品理念的現代演繹，最大限度地體現了產(chǎn)品差異化。

　　珍稀渭以單品運作策略進(jìn)行創(chuàng )作，抓住胃病“三分治、七分養”的特點(diǎn)，創(chuàng )造性地提出“治胃養胃，六日短療程”的概念，為珍稀渭提升系統產(chǎn)品力，從產(chǎn)品概念入手，提出“珍稀渭里有珍珠，治胃養胃珍惜胃”的核心訴求，同時(shí)，包裝全面改觀(guān)，突出閃閃發(fā)光的珍珠串聯(lián)起的珍珠胃，以綠色為主體背景色，增強產(chǎn)品的識別性與視覺(jué)沖擊力，提升了產(chǎn)品的銷(xiāo)售力。

　　升級要系統化

　　很多制藥企業(yè)都面臨著(zhù)產(chǎn)品線(xiàn)雜亂、產(chǎn)品各自為政、不成體系、欠缺統一性、產(chǎn)品間不能相互借勢、品牌形象不能加分等問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，企業(yè)必須有整體性策略，用系統化思維研究包裝形象設計。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個(gè)基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷(xiāo)售力？企業(yè)系統化包裝創(chuàng )意，既要有統一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。實(shí)踐證明，包裝設計追求的不是美不美，而是對不對！策略不正確的包裝，再美也沒(méi)有銷(xiāo)售力。

　　去年，筆者公司為迪諾制藥旗下的胃藥系列、皮膚用藥系列、女性護理系列、心腦血管系列、其他等五大系列50多個(gè)品種品規進(jìn)行包裝設計，根據詳實(shí)的競品研究及策略分析，我們決定以徽標設計為基準，將平面圖案立體化、美觀(guān)化，設計成質(zhì)感很強的立體球形圖，以三條曲線(xiàn)色帶飄動(dòng)為水波紋，在藍色海洋背景的襯托下，將“水是生命之源”這一理念很好地體現出來(lái)，強化了企業(yè)的品牌核心價(jià)值。

　　確立了品牌核心元素，就要在每個(gè)包裝上合理應用這一元素，要以重點(diǎn)品種為標桿。我們以其核心品種奧美拉唑腸溶膠囊為明星產(chǎn)品，重點(diǎn)設計，再進(jìn)行系列化延展。胃藥系列以藍色調為主，女性護理系列以粉紫色為主，皮膚用藥以橙黃色為基調，心腦血管系列以綠色為基調，其他系列則根據產(chǎn)品具體安排。奧美拉唑腸溶膠囊的設計體征體現了產(chǎn)品核心策略，如體現企業(yè)品牌概念，以立體的球形為核心元素，下面緊貼金色弧線(xiàn)作為地平線(xiàn)，表達“海上升明月”的內涵，右下角以橢圓的抽象胃圖案為表盤(pán)，內有指針為輔助，傳遞“24小時(shí)持續有效”的理念。

　　我們再根據其他系列特點(diǎn)，結合規格形狀，將立體球形的底色塊進(jìn)行合理變化，結合不同的產(chǎn)品精選不同的輔助圖形。把握這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，包裝造型就出來(lái)了。
包裝的系列化設計既有統一的形式，又有個(gè)性化的差異。追求脫穎而出有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播。包裝設計的目標是讓每一個(gè)包裝都會(huì )自己說(shuō)話(huà)，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個(gè)包裝，都知道來(lái)自哪家企業(yè)，這樣的包裝策略設計才是成功的。

　　企業(yè)先找印刷廠(chǎng)設計包裝，批量生產(chǎn)，后做營(yíng)銷(xiāo)推廣是下策；沒(méi)有整體化、系列化思路，依據每個(gè)單品特性設計包裝，再分別做單品營(yíng)銷(xiāo)推廣是中策；有了策略指導，在企業(yè)總品牌概念框架內，系列化考慮單個(gè)包裝設計，整體考慮營(yíng)銷(xiāo)推廣，此乃上策！


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