華爾街日報總編：網(wǎng)媒時(shí)代老牌新聞紙的出路
2011-04-28 08:15 來(lái)源：第一財經(jīng)日報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 老牌紙媒《紐約時(shí)報》在傳統發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下，《華爾街日報》卻步步前進(jìn)。2009年年底超越《今日美國》，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。
【CPP114】訊：迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)對傳統媒體的壓迫近幾年日益顯現，在報業(yè)發(fā)達的美國，已有包括《基督教箴言報》在內的多家知名媒體轉行只做互聯(lián)網(wǎng)“報紙”，更有甚者預言，美國傳統報業(yè)2年內必將消亡。
老牌紙媒《紐約時(shí)報》在傳統發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下，《華爾街日報》卻步步前進(jìn)。2009年年底超越《今日美國》，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。
道瓊斯及《華爾街日報》的總編輯羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)近日接受了《第一財經(jīng)日報》的專(zhuān)訪(fǎng)，就紙媒的前景、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體盈利模式以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下傳統媒體的出路等做了回應。
訪(fǎng)談中，湯姆森提到，《華爾街日報》不會(huì )總是在互聯(lián)網(wǎng)上免費提供產(chǎn)品，盈利是《華爾街日報》必須考慮的一點(diǎn)。不過(guò)，中國似乎是一個(gè)例外。今年3月，《華爾街日報》中文網(wǎng)的瀏覽量同比提高了68%，對此，湯姆森告訴本報記者，中國的業(yè)務(wù)仍需著(zhù)眼長(cháng)遠，可預見(jiàn)的將來(lái)不會(huì )收費。
而這位在上世紀80年代末就曾任職駐華記者的資深報人，對于新入行記者的建議，則只有一個(gè)單詞：“隨機應變”(flexible)。
紙媒不會(huì )消失
第一財經(jīng)日報：當前報業(yè)的趨勢似乎是很多媒體已經(jīng)將主戰場(chǎng)搬到了互聯(lián)網(wǎng)，而且，在美國有人甚至喊出了紙媒兩年內將會(huì )消失的預言，您本人是怎么看待紙媒前景的？
湯姆森：確實(shí)如此，越來(lái)越多的媒體正逐步將重心放到互聯(lián)網(wǎng)上。但我認為，紙媒不會(huì )消失，而會(huì )與其他媒體形式并存。
《華爾街日報》傳統的印刷版讀者有170萬(wàn)，在付費讀者中仍然是最高的，此外，我們還有110萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)付費訂戶(hù)、15萬(wàn)iPad訂戶(hù)和4萬(wàn)Kindle訂戶(hù)。紙媒只是幾種傳播方式中的一種。
但如果看互聯(lián)網(wǎng)的免費讀者數量，英文網(wǎng)站有4000萬(wàn)獨立讀者，中文網(wǎng)站有350萬(wàn)讀者，日文網(wǎng)站也有250萬(wàn)讀者，免費讀者的數量比付費訂戶(hù)多很多。
這幾年我們的印刷版讀者一直在增加，盡管幅度不是很大，但很穩定，可以說(shuō)，新媒體擴展了讀者群，而印刷版則維持著(zhù)穩定的態(tài)勢。因此我并不贊成紙媒會(huì )消失這樣的預言。
日報：有一種觀(guān)點(diǎn)認為，紙媒要想突破，必須更加關(guān)注觀(guān)點(diǎn)和評論才會(huì )有出路，對此您怎么看？
湯姆森：互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)到處都是觀(guān)點(diǎn)和評論了，人們不需要那么多觀(guān)點(diǎn)，需要的是硬新聞。
只是，人們習慣了在互聯(lián)網(wǎng)上免費閱讀新聞，在英語(yǔ)里我們管他們叫做“順手牽羊”(drive by)，他們總是到網(wǎng)站上來(lái)，“順便”看了幾條新聞，然后又走了。未來(lái)，絕大多數讀者可能來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)或者iPad，但我們的新聞不可能都是免費的。
日報：收費對于中國的網(wǎng)絡(luò )閱讀來(lái)說(shuō)似乎是一個(gè)禁區，《華爾街日報》是怎樣做的？
湯姆森：你應該認識到什么是有價(jià)值的，也就是說(shuō)，你應明確什么是可以不公開(kāi)的(keep behind the world)，同時(shí)，要了解怎樣運用新的技術(shù)來(lái)提供專(zhuān)業(yè)化的內容。
在道瓊斯，我們一共提供三種產(chǎn)品——《華爾街日報》、道瓊斯新聞專(zhuān)線(xiàn)以及法克提瓦(財經(jīng)資訊搜索引擎)，承載我們所有的內容。
對于普通的財經(jīng)新聞讀者，“基礎的(Horizontal)”經(jīng)濟新聞就已經(jīng)足夠了，但對于一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士，他需要更加專(zhuān)業(yè)化的、“垂直的”內容。專(zhuān)業(yè)化的、垂直的內容，可以要更高的價(jià)格。我們所要做的，就是將新聞“挖”得更深，賣(mài)價(jià)更高。而通過(guò)高科技服務(wù)，既節省了紙張、印刷等費用，又可獲得更高的收益。
平衡利潤和免費之間的矛盾
日報：如果將中美兩國的媒體環(huán)境做一番比較會(huì )發(fā)現，美國雖然也有谷歌、雅虎這樣的大網(wǎng)站，但并沒(méi)有特別大的內容門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在中國，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站則給對傳統媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。如果您是一家中國傳統媒體的總編輯，會(huì )如何應對這一情況？
湯姆森：首先，我一定要保證我的知識產(chǎn)權是得到保護的，也許我會(huì )雇請一大批律師，對于哪怕是改寫(xiě)我們記者作品的侵權行為，也絕對不允許發(fā)生。
其次，我會(huì )讓我自己的網(wǎng)站更加豐富、特別、互動(dòng)和激動(dòng)人心，這樣，讀者會(huì )到我的網(wǎng)站上來(lái)，不管讀者是在上海、昆明還是成都。
老牌紙媒《紐約時(shí)報》在傳統發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下，《華爾街日報》卻步步前進(jìn)。2009年年底超越《今日美國》，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。
道瓊斯及《華爾街日報》的總編輯羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)近日接受了《第一財經(jīng)日報》的專(zhuān)訪(fǎng)，就紙媒的前景、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體盈利模式以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下傳統媒體的出路等做了回應。
訪(fǎng)談中，湯姆森提到，《華爾街日報》不會(huì )總是在互聯(lián)網(wǎng)上免費提供產(chǎn)品，盈利是《華爾街日報》必須考慮的一點(diǎn)。不過(guò)，中國似乎是一個(gè)例外。今年3月，《華爾街日報》中文網(wǎng)的瀏覽量同比提高了68%，對此，湯姆森告訴本報記者，中國的業(yè)務(wù)仍需著(zhù)眼長(cháng)遠，可預見(jiàn)的將來(lái)不會(huì )收費。
而這位在上世紀80年代末就曾任職駐華記者的資深報人，對于新入行記者的建議，則只有一個(gè)單詞：“隨機應變”(flexible)。
紙媒不會(huì )消失
第一財經(jīng)日報：當前報業(yè)的趨勢似乎是很多媒體已經(jīng)將主戰場(chǎng)搬到了互聯(lián)網(wǎng)，而且，在美國有人甚至喊出了紙媒兩年內將會(huì )消失的預言，您本人是怎么看待紙媒前景的？
湯姆森：確實(shí)如此，越來(lái)越多的媒體正逐步將重心放到互聯(lián)網(wǎng)上。但我認為，紙媒不會(huì )消失，而會(huì )與其他媒體形式并存。
《華爾街日報》傳統的印刷版讀者有170萬(wàn)，在付費讀者中仍然是最高的，此外，我們還有110萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)付費訂戶(hù)、15萬(wàn)iPad訂戶(hù)和4萬(wàn)Kindle訂戶(hù)。紙媒只是幾種傳播方式中的一種。
但如果看互聯(lián)網(wǎng)的免費讀者數量，英文網(wǎng)站有4000萬(wàn)獨立讀者，中文網(wǎng)站有350萬(wàn)讀者，日文網(wǎng)站也有250萬(wàn)讀者，免費讀者的數量比付費訂戶(hù)多很多。
這幾年我們的印刷版讀者一直在增加，盡管幅度不是很大，但很穩定，可以說(shuō)，新媒體擴展了讀者群，而印刷版則維持著(zhù)穩定的態(tài)勢。因此我并不贊成紙媒會(huì )消失這樣的預言。
日報：有一種觀(guān)點(diǎn)認為，紙媒要想突破，必須更加關(guān)注觀(guān)點(diǎn)和評論才會(huì )有出路，對此您怎么看？
湯姆森：互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)到處都是觀(guān)點(diǎn)和評論了，人們不需要那么多觀(guān)點(diǎn)，需要的是硬新聞。
只是，人們習慣了在互聯(lián)網(wǎng)上免費閱讀新聞，在英語(yǔ)里我們管他們叫做“順手牽羊”(drive by)，他們總是到網(wǎng)站上來(lái)，“順便”看了幾條新聞，然后又走了。未來(lái)，絕大多數讀者可能來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)或者iPad，但我們的新聞不可能都是免費的。
日報：收費對于中國的網(wǎng)絡(luò )閱讀來(lái)說(shuō)似乎是一個(gè)禁區，《華爾街日報》是怎樣做的？
湯姆森：你應該認識到什么是有價(jià)值的，也就是說(shuō)，你應明確什么是可以不公開(kāi)的(keep behind the world)，同時(shí)，要了解怎樣運用新的技術(shù)來(lái)提供專(zhuān)業(yè)化的內容。
在道瓊斯，我們一共提供三種產(chǎn)品——《華爾街日報》、道瓊斯新聞專(zhuān)線(xiàn)以及法克提瓦(財經(jīng)資訊搜索引擎)，承載我們所有的內容。
對于普通的財經(jīng)新聞讀者，“基礎的(Horizontal)”經(jīng)濟新聞就已經(jīng)足夠了，但對于一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士，他需要更加專(zhuān)業(yè)化的、“垂直的”內容。專(zhuān)業(yè)化的、垂直的內容，可以要更高的價(jià)格。我們所要做的，就是將新聞“挖”得更深，賣(mài)價(jià)更高。而通過(guò)高科技服務(wù)，既節省了紙張、印刷等費用，又可獲得更高的收益。
平衡利潤和免費之間的矛盾
日報：如果將中美兩國的媒體環(huán)境做一番比較會(huì )發(fā)現，美國雖然也有谷歌、雅虎這樣的大網(wǎng)站，但并沒(méi)有特別大的內容門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在中國，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站則給對傳統媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。如果您是一家中國傳統媒體的總編輯，會(huì )如何應對這一情況？
湯姆森：首先，我一定要保證我的知識產(chǎn)權是得到保護的，也許我會(huì )雇請一大批律師，對于哪怕是改寫(xiě)我們記者作品的侵權行為，也絕對不允許發(fā)生。
其次，我會(huì )讓我自己的網(wǎng)站更加豐富、特別、互動(dòng)和激動(dòng)人心，這樣，讀者會(huì )到我的網(wǎng)站上來(lái)，不管讀者是在上海、昆明還是成都。
意商城news.jpg)
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区