而這些也是導致漢王科技之后連續虧損的主要原因。試想一下，如果沒(méi)有這些大量的近乎于砸錢(qián)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，今天的漢王科技在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)會(huì )是何等的情景？更不幸的是，即使在重金的代價(jià)之下，漢王科技的電子書(shū)閱讀器也并未真正走進(jìn)消費者市場(chǎng)（只是在所謂的禮品市場(chǎng)曇花一現），這點(diǎn)又和亞馬遜的Kindle有著(zhù)本質(zhì)的不同。

　　據來(lái)自清科研究中心的數據顯示，漢王電子書(shū)一季度的銷(xiāo)量?jì)H為14.98萬(wàn)部，相比2010年第四季度19.36萬(wàn)部的銷(xiāo)量，降幅高達22.62%。不僅如此，從整個(gè)電子書(shū)的市場(chǎng)份額來(lái)看，漢王也從最高時(shí)的70%，驟降至53.03%。

　　面對市值的大幅縮水及市場(chǎng)份額的萎縮，漢王科技近日也對外正式宣布，其未來(lái)電子書(shū)的發(fā)展模式將從賣(mài)終端，轉變成為賣(mài)內容的平臺廠(chǎng)商。其實(shí)這從另一側面反映出，漢王科技既使是在電子閱讀器硬件端也未必有真正的競爭實(shí)力，而漢王科技以硬件為主的電子書(shū)發(fā)展模式事實(shí)上已經(jīng)宣告失利。

　　至于所謂的漢王科技宣稱(chēng)轉型做內容平臺廠(chǎng)商的未來(lái)，鑒于漢王科技之前硬件為主模式的失利，加之漢王科技在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有任何先天優(yōu)勢，筆者認為，其前景并非其向外界宣稱(chēng)的可以成為投資人看好的第二次機會(huì )。同時(shí)又暴露出其在硬件市場(chǎng)競爭力的匱乏。不是嗎？在目前尚占據中國電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)半壁江山的時(shí)候宣布轉型，這和之前一直高調的漢王科技形成了鮮明的反差。是居安思危，還是徒有虛名（賣(mài)得越多，賠得越多）？或者說(shuō)是失去了龐大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，立馬就會(huì )顯出頹勢的原形？

　　到這里，也許還有人，包括漢王科技會(huì )拿蘋(píng)果iPad的沖擊作為其電子書(shū)表現不佳的理由。但筆者看到的是，即使在iPad最為流行的美國市場(chǎng)，亞馬遜Kindle的銷(xiāo)售非但沒(méi)有受到影響，反而出現了增長(cháng)。當然這種增長(cháng)是在其Kindle硬件不斷降價(jià)基礎上的增長(cháng)，但由于亞馬遜Kindle模式的核心是靠銷(xiāo)售電子書(shū)來(lái)掙錢(qián)，所以其并未受實(shí)質(zhì)性的沖擊，加之其對于蘋(píng)果iOS及Android平臺和多種終端應用的開(kāi)放，電子書(shū)的銷(xiāo)售反而出現了增長(cháng)。也就是說(shuō)，雖然硬件利潤受到了影響，但可以通過(guò)軟件（電子書(shū)）銷(xiāo)售的增長(cháng)來(lái)彌補，這其實(shí)也再次證明了Kindle模式的核心優(yōu)勢。相比之下，本末倒置的漢王科技，則根本沒(méi)有選擇和退路。

　　結合上面的分析，筆者認為，漢王科技的電子書(shū)從一開(kāi)始就注定了今天失利的結局，而在這一過(guò)程中，高管的套現，業(yè)績(jì)的連連虧損，以及對于頹勢市場(chǎng)的視而不見(jiàn)，讓人在質(zhì)疑漢王科技基本商業(yè)判斷力的同時(shí)，對于其當初究竟是真的看好電子書(shū)的前景及自己的實(shí)力，還是借中國亞馬遜之名，行上市圈錢(qián)之事也產(chǎn)生聯(lián)想。不管是哪一種，泡沫的破滅都是必然，也應引起業(yè)內的反思。

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