【CPP114】訊 ：DRM（數字版權管理）是進(jìn)入數字傳媒時(shí)代以來(lái)，人們最常提到的概念之一。維基百科上的詞條將這一概念解釋為“出版者用來(lái)控制數字化內容（如軟件、音樂(lè )、電影）使用權的相關(guān)技術(shù)，通過(guò)這些技術(shù)出版者可以確保數字化產(chǎn)品所需的使用限制權。”可見(jiàn)，在國際內容產(chǎn)業(yè)當中，DRM的基本概念和核心意義還是圍繞著(zhù)“技術(shù)”展開(kāi)的。但具體到數字出版的電子書(shū)應用當中，DRM技術(shù)功能則主要是用來(lái)限制用戶(hù)對內容進(jìn)行復制、印刷和分享，從而保證版權所有人和發(fā)行商的利益。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，DRM早已超越了技術(shù)本身。

　　實(shí)際上，以“技術(shù)”為核心的DRM自與數字出版內容相融合之日起，就和電子書(shū)格式密不可分。對于出版人來(lái)說(shuō)，DRM是雙向的，它既可以通過(guò)加密措施防止內容被非法使用，也可以通過(guò)購買(mǎi)、申請等合理授權措施保證內容被合理充分地使用。目前全球DRM技術(shù)開(kāi)發(fā)水平已經(jīng)可以實(shí)現對同一內容，針對不同客戶(hù)不同的使用需求，隨時(shí)變更授權內容、對授權時(shí)效進(jìn)行控制、設置免費瀏覽內容、建立個(gè)性化消費模式、設立多元化付費方式等多種功能。從這一角度來(lái)說(shuō)，DRM已經(jīng)超越了其所代表的技術(shù)本身，成就了數字出版的商業(yè)贏(yíng)利模式。

　　我們可以通過(guò)亞馬遜Kindle的一個(gè)例子來(lái)透視DRM技術(shù)對商業(yè)模式發(fā)展的影響。2007年Kindle面世時(shí)，曾在用戶(hù)使用守則上寫(xiě)明“不允許將通過(guò)Kindle所購買(mǎi)下載的電子書(shū)以任何方式復制于他人，也不可將其復制于其他具有閱讀功能的設備之上”。到了2009年Kindle電子圖書(shū)的使用說(shuō)明版本更新為“尊敬的客戶(hù)，通過(guò)您在亞馬遜上的成功付費，我們在此保證您永久非獨家擁有對該電子內容在Kindle及亞馬遜合法授權的其他服務(wù)設備上無(wú)限次的閱讀、使用和播放權，以上相關(guān)權利僅限于您個(gè)人及非商業(yè)使用目的。”而到了2010年12月30日亞馬遜則明確對外宣布允許客戶(hù)通過(guò)Kindle設備彼此之間互相借閱圖書(shū)。這一看似以客戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)的電子書(shū)內容商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷進(jìn)化，其實(shí)與背后DRM技術(shù)的更新有著(zhù)緊密的關(guān)系。在初期，由于DRM技術(shù)的不成熟，亞馬遜無(wú)法通過(guò)技術(shù)手段確保其所提供的數字出版物不被非法復制和流通，因此采用在“用戶(hù)守則”中特別說(shuō)明的方式將越權使用的責任置放在終端客戶(hù)一方而對自己進(jìn)行免責保護，以避免日后和版權所有者之間的糾紛。時(shí)至今日，DRM技術(shù)對Kindle上各種格式的內容保護措施已經(jīng)達到了細化、靈活甚至可即時(shí)變更的程度，因此才有了后面我們看到的亞馬遜放心大膽地增加了Kindle之間互相借閱的商業(yè)模式。與此同時(shí)，亞馬遜也在圖片、音頻和視頻的DRM技術(shù)上取得了飛躍，這也是其開(kāi)放對電子雜志、報紙、博客等多媒體表現形式的數字出版內容采用訂閱制商業(yè)模式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的基礎。從這個(gè)例子可以看出，DRM技術(shù)和商業(yè)模式是互相促進(jìn)相輔相成的，商業(yè)模式的發(fā)展以技術(shù)水平為基礎，反過(guò)來(lái)技術(shù)的驅動(dòng)也以商業(yè)模式需求為目標。

　　當然DRM技術(shù)不僅體現在對內容使用的限定之上，它的出現也造就了另外一種可控性開(kāi)放的商業(yè)模式。以斯普林格針對圖書(shū)館實(shí)施的數字出版物營(yíng)銷(xiāo)方式為例，一旦圖書(shū)館付費購買(mǎi)了其所提供的數字出版物，則該校在校學(xué)生可在校園局域網(wǎng)上通過(guò)DRM技術(shù)對學(xué)生身份的認定免費獲得這些圖書(shū)的數字版內容。通過(guò)這一相對開(kāi)放的獲取方式，使得斯普林格的數字出版物的下載量在2009年一年間增加了33%。