出版業(yè)數字化迷局 數字圖書(shū)的版權保護
2011-03-21 10:43 來(lái)源：金融界 責編：王岑
- 摘要：
- 韓寒一年的數字版權收益才千元，數字化出版對于傳統出版業(yè)究竟是上市噱頭還是金礦?
【CPP114】訊：韓寒一年的數字版權收益才千元，數字化出版對于傳統出版業(yè)究竟是上市噱頭還是金礦?
在一個(gè)論壇上，磨鐵圖書(shū)有限公司總裁沈浩波當著(zhù)當當網(wǎng)CEO李國慶的面調侃道：“今天你還跟李彥宏(百度CEO)很親，拍著(zhù)肩膀說(shuō)，彥宏你這個(gè)事辦得不對。我覺(jué)得這是缺乏擔當的一些表述方法。長(cháng)此以往，國慶改天會(huì )拍著(zhù)李彥宏的肩膀說(shuō)，彥宏啊，我關(guān)掉了。”
沈浩波此番調侃的背景，是在盛大文學(xué)與百度文庫第二次“版權之戰”下，一向保持沉穩的傳統出版業(yè)者不再“坐山觀(guān)虎斗”，不少出版公司紛紛參戰。
沈浩波等人擔憂(yōu)的是猖獗的網(wǎng)絡(luò )盜版活動(dòng)如果不能遏制，不僅會(huì )毀掉傳統出版業(yè)，還會(huì )斷送傳統出版業(yè)向數字化轉型的前程。
眼下，數字出版成為出版傳媒(601999)企業(yè)改制中必須逾越的一道坎。剛頒布不久的《上海市新聞出版業(yè)“十二五”規劃綱要》就要求該市在未來(lái)5年內形成3~5家年產(chǎn)值超過(guò)20億元的數字出版領(lǐng)軍企業(yè)，確保數字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到600億元。
上海世紀出版集團總裁陳昕明確表示，數字出版已成為該出版集團上市融資的重要一部分。
然而，盡管數字出版看上去前景燦爛，2010年中國數字出版產(chǎn)業(yè)收入已達799億元，但傳統出版所產(chǎn)生的產(chǎn)值僅占23億元。
數字出版對于傳統出版業(yè)，究竟是個(gè)畫(huà)餅還是金礦?
不情愿但必須上市
根據國家新聞出版總署的目標，未來(lái)3到5年內，國內要培育出六七家資產(chǎn)、銷(xiāo)售雙超百億元的大型出版傳媒企業(yè)。而要打造這樣“雙百億”的出版集團，上市，無(wú)疑是重要手段之一。
非官方的說(shuō)法中，這六到七家大型出版集團中，中國出版集團、中國教育出版集團、中國科技出版集團等均被視為“希望之星”。
作為“國字頭”的老大哥，其“何時(shí)上市”已成為眾媒體最為關(guān)注的信息，但大家等待的是一年又一年。
“一些大的出版企業(yè)，因為市場(chǎng)占有率穩定，它們自身并不是很情愿上市。但在出版業(yè)改革的整體環(huán)境壓力之下，尤其是傳統出版向數字出版轉型的緊迫性，使得出版集團必須上市。”一位業(yè)內人士表示。
近3年，圖書(shū)出版整體上是增長(cháng)的，其中，2009年圖書(shū)的品種增長(cháng)了10%，圖書(shū)的定價(jià)總金額增長(cháng)了5.68%，印張數也增長(cháng)了0.78%，只有總印數略微下降了0.36%。
但是，面對數字化新媒體，出版業(yè)危機感很強烈。3月9日，新聞出版總署署長(cháng)、國家版權局局長(cháng)柳斌杰在中央人民廣播電臺“中國之聲”的節目中談到，近年開(kāi)展的全民閱讀情況調查顯示，傳統紙質(zhì)閱讀的人數上升較慢，而用手機、網(wǎng)絡(luò )等其他移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀的人數每年都在快速增長(cháng)。
此外，在改革的大環(huán)境中，上市已成為一種必需的手段。企業(yè)上市的目的，一是能夠大規模地融資，二是能夠幫助企業(yè)整合資源。而中國的出版集團大多數是靠行政手段捏合在一起的若干個(gè)公司組合，通過(guò)上市可以推動(dòng)資產(chǎn)的優(yōu)化組合和現代企業(yè)制度的完善，提高公司的運行質(zhì)量。
一家已改制完的出版社負責人在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“傳統出版業(yè)的發(fā)展空間不會(huì )死亡，發(fā)展也很快，但形勢嚴峻，變則通，但能通往何處，還不知道，新媒體之間已經(jīng)為此打得不可開(kāi)交;但不變是最難受的，雖暫時(shí)死不了，但受罪。”
數字轉型優(yōu)先
本報記者曾看到一份出版集團的融資項目計劃書(shū)，其中，數字出版在其業(yè)務(wù)中占到絕對優(yōu)勢，在未來(lái)發(fā)展中的增長(cháng)比例也是最高的。
曾運作過(guò)多家出版傳媒公司上市的中銀國際投行部執行總經(jīng)理陳杭表示，數字化是不可抗拒的潮流，國家政策的鼓勵、數字版權保護趨勢、3G啟動(dòng)加快閱讀習慣的改變推著(zhù)企業(yè)往前走。
“對擁有優(yōu)質(zhì)內容資源的傳統圖書(shū)出版集團而言，要占有這樣的市場(chǎng)，除了與平臺進(jìn)行合作外，更多大的出版集團選擇自己搭建平臺，探索成型的盈利模式，吸引大量的資本進(jìn)入。”百道新出版研究院首席顧問(wèn)程三國表示。
2008年，廣東省出版集團成立了“廣東省出版集團新媒體出版中心”，上海世紀出版集團的數字化出版起步更早，并先后在十多個(gè)方面進(jìn)行過(guò)商業(yè)模式的探索。
目前，上海世紀出版集團正在開(kāi)發(fā)的閱讀器是EPUB標準格式，并開(kāi)展將印刷排版文件轉化成XML文件的研發(fā)，已經(jīng)有了階段性的成果。
“建造圖書(shū)數字轉檔平臺是首要要務(wù)。”陳昕表示。
陳昕坦言，雖然電子書(shū)出版發(fā)展還不成熟，但對于中國的出版業(yè)來(lái)講，這些基礎的事情都還沒(méi)有做，大規模的轉檔平臺建設是必不可少的，需要相當的投入。
從更加長(cháng)遠的角度來(lái)講，根本的解決辦法是在圖書(shū)制作的時(shí)候就生成一種通用的文件，既可以用于紙質(zhì)的出版，同時(shí)又可以適應電子書(shū)和其他各種媒介的閱讀。
此外，重慶出版集團、山西出版集團等也都在數字出版方面進(jìn)行了許多投入和探索。
中國出版集團則在2008年5月，投資1000萬(wàn)元組建了“中國出版集團數字傳媒有限公司”，這是中國出版集團公司提升傳統出版產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統出版業(yè)與數字化、網(wǎng)絡(luò )化出版相結合的重要步驟。2009年，完成了對“中國數字出版網(wǎng)——大佳中文網(wǎng)”的立項，去年中國出版集團更是推出了自己的閱讀器。
出版社能分幾杯羹
然而，對于傳統出版社在數字出版中究竟能分多少利益，業(yè)界還持疑問(wèn)。
“這個(gè)閱讀器是貼牌生產(chǎn)的，效果究竟怎么樣，在中國出版集團的收益中究竟占多少?還是問(wèn)號。”中國文著(zhù)協(xié)副總干事張洪波認為。
張洪波認為，來(lái)自數字出版所獲得的效益有待仔細分析，畢竟，國外和國內的情況不同。
公開(kāi)的數據顯示，美國80%的出版企業(yè)都已經(jīng)對數字出版和電子書(shū)出版業(yè)務(wù)進(jìn)行了投入，它們的增長(cháng)是136%。亞馬遜最近宣布他們去年第四季度的數據，傳統紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的比例為100：143，也就是銷(xiāo)售100本紙質(zhì)精裝書(shū)，可以同期銷(xiāo)售出去143本電子書(shū)。日本公布的數字是所有的紙質(zhì)圖書(shū)、紙質(zhì)期刊銷(xiāo)售都在下降。
“我們公開(kāi)的數字出版所帶來(lái)的總盤(pán)子是接近1000億，其中數字圖書(shū)出版產(chǎn)生了多少呢?這就很難量化。”張洪波表示，其中相當大一部分是網(wǎng)游帶來(lái)的效益。
不完全數據顯示，傳統出版部門(mén)平均擁有數字版權只占到圖書(shū)出版的20%左右，有的高一點(diǎn)，比如，科技出版集團，高達30%左右，有的出版集團只有10%左右，甚至是5%。
“數字圖書(shū)出版的問(wèn)題很多，但最大的問(wèn)題就是版權的問(wèn)題，權益人數字版權如何得到保護，很多作者不愿意銷(xiāo)售自己的數字版權，知名的韓寒一年在數字版權的收益才千元。”張洪波認為，數字出版可以成為出版集團在資本市場(chǎng)發(fā)展的一條“出路”，但要想真正獲得收益還需要很長(cháng)時(shí)間。
“與紙質(zhì)圖書(shū)相比，數字圖書(shū)非常容易大規模地復制，我們從來(lái)不敢將我們大量的書(shū)放到PC上去，那樣的話(huà)會(huì )很容易地全部被人家復制掉，所以數字圖書(shū)的版權保護成為了世界性的基礎難題。”陳昕表示。
對于這點(diǎn)，搭著(zhù)行業(yè)脈搏行走的出版集團更是心知肚明。一位出版集團的負責人表示，他們做平臺也是不得已而為之，因為目前沒(méi)有一個(gè)第三方平臺。他明確表示，這個(gè)平臺將來(lái)會(huì )賣(mài)掉。“我們一定會(huì )定位在產(chǎn)業(yè)鏈某一個(gè)最合適的環(huán)節上。”這位負責人表示。
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沈浩波此番調侃的背景，是在盛大文學(xué)與百度文庫第二次“版權之戰”下，一向保持沉穩的傳統出版業(yè)者不再“坐山觀(guān)虎斗”，不少出版公司紛紛參戰。
沈浩波等人擔憂(yōu)的是猖獗的網(wǎng)絡(luò )盜版活動(dòng)如果不能遏制，不僅會(huì )毀掉傳統出版業(yè)，還會(huì )斷送傳統出版業(yè)向數字化轉型的前程。
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然而，盡管數字出版看上去前景燦爛，2010年中國數字出版產(chǎn)業(yè)收入已達799億元，但傳統出版所產(chǎn)生的產(chǎn)值僅占23億元。
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根據國家新聞出版總署的目標，未來(lái)3到5年內，國內要培育出六七家資產(chǎn)、銷(xiāo)售雙超百億元的大型出版傳媒企業(yè)。而要打造這樣“雙百億”的出版集團，上市，無(wú)疑是重要手段之一。
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“一些大的出版企業(yè)，因為市場(chǎng)占有率穩定，它們自身并不是很情愿上市。但在出版業(yè)改革的整體環(huán)境壓力之下，尤其是傳統出版向數字出版轉型的緊迫性，使得出版集團必須上市。”一位業(yè)內人士表示。
近3年，圖書(shū)出版整體上是增長(cháng)的，其中，2009年圖書(shū)的品種增長(cháng)了10%，圖書(shū)的定價(jià)總金額增長(cháng)了5.68%，印張數也增長(cháng)了0.78%，只有總印數略微下降了0.36%。
但是，面對數字化新媒體，出版業(yè)危機感很強烈。3月9日，新聞出版總署署長(cháng)、國家版權局局長(cháng)柳斌杰在中央人民廣播電臺“中國之聲”的節目中談到，近年開(kāi)展的全民閱讀情況調查顯示，傳統紙質(zhì)閱讀的人數上升較慢，而用手機、網(wǎng)絡(luò )等其他移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀的人數每年都在快速增長(cháng)。
此外，在改革的大環(huán)境中，上市已成為一種必需的手段。企業(yè)上市的目的，一是能夠大規模地融資，二是能夠幫助企業(yè)整合資源。而中國的出版集團大多數是靠行政手段捏合在一起的若干個(gè)公司組合，通過(guò)上市可以推動(dòng)資產(chǎn)的優(yōu)化組合和現代企業(yè)制度的完善，提高公司的運行質(zhì)量。
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數字轉型優(yōu)先
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目前，上海世紀出版集團正在開(kāi)發(fā)的閱讀器是EPUB標準格式，并開(kāi)展將印刷排版文件轉化成XML文件的研發(fā)，已經(jīng)有了階段性的成果。
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從更加長(cháng)遠的角度來(lái)講，根本的解決辦法是在圖書(shū)制作的時(shí)候就生成一種通用的文件，既可以用于紙質(zhì)的出版，同時(shí)又可以適應電子書(shū)和其他各種媒介的閱讀。
此外，重慶出版集團、山西出版集團等也都在數字出版方面進(jìn)行了許多投入和探索。
中國出版集團則在2008年5月，投資1000萬(wàn)元組建了“中國出版集團數字傳媒有限公司”，這是中國出版集團公司提升傳統出版產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統出版業(yè)與數字化、網(wǎng)絡(luò )化出版相結合的重要步驟。2009年，完成了對“中國數字出版網(wǎng)——大佳中文網(wǎng)”的立項，去年中國出版集團更是推出了自己的閱讀器。
出版社能分幾杯羹
然而，對于傳統出版社在數字出版中究竟能分多少利益，業(yè)界還持疑問(wèn)。
“這個(gè)閱讀器是貼牌生產(chǎn)的，效果究竟怎么樣，在中國出版集團的收益中究竟占多少?還是問(wèn)號。”中國文著(zhù)協(xié)副總干事張洪波認為。
張洪波認為，來(lái)自數字出版所獲得的效益有待仔細分析，畢竟，國外和國內的情況不同。
公開(kāi)的數據顯示，美國80%的出版企業(yè)都已經(jīng)對數字出版和電子書(shū)出版業(yè)務(wù)進(jìn)行了投入，它們的增長(cháng)是136%。亞馬遜最近宣布他們去年第四季度的數據，傳統紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的比例為100：143，也就是銷(xiāo)售100本紙質(zhì)精裝書(shū)，可以同期銷(xiāo)售出去143本電子書(shū)。日本公布的數字是所有的紙質(zhì)圖書(shū)、紙質(zhì)期刊銷(xiāo)售都在下降。
“我們公開(kāi)的數字出版所帶來(lái)的總盤(pán)子是接近1000億，其中數字圖書(shū)出版產(chǎn)生了多少呢?這就很難量化。”張洪波表示，其中相當大一部分是網(wǎng)游帶來(lái)的效益。
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“數字圖書(shū)出版的問(wèn)題很多，但最大的問(wèn)題就是版權的問(wèn)題，權益人數字版權如何得到保護，很多作者不愿意銷(xiāo)售自己的數字版權，知名的韓寒一年在數字版權的收益才千元。”張洪波認為，數字出版可以成為出版集團在資本市場(chǎng)發(fā)展的一條“出路”，但要想真正獲得收益還需要很長(cháng)時(shí)間。
“與紙質(zhì)圖書(shū)相比，數字圖書(shū)非常容易大規模地復制，我們從來(lái)不敢將我們大量的書(shū)放到PC上去，那樣的話(huà)會(huì )很容易地全部被人家復制掉，所以數字圖書(shū)的版權保護成為了世界性的基礎難題。”陳昕表示。
對于這點(diǎn)，搭著(zhù)行業(yè)脈搏行走的出版集團更是心知肚明。一位出版集團的負責人表示，他們做平臺也是不得已而為之，因為目前沒(méi)有一個(gè)第三方平臺。他明確表示，這個(gè)平臺將來(lái)會(huì )賣(mài)掉。“我們一定會(huì )定位在產(chǎn)業(yè)鏈某一個(gè)最合適的環(huán)節上。”這位負責人表示。
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