探討數字出版迎春天印刷出版的發(fā)展趨勢
2011-03-16 14:43 來(lái)源：中國包裝網(wǎng) 責編：陳伊超
- 摘要：
- 英國電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》登陸中國，其同名原著(zhù)也以全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，小說(shuō)中文版同時(shí)采用傳統圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀平臺等方式，實(shí)現多渠道的全媒體同步出版。這一成功運作讓全媒體解決方案成為數字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同的經(jīng)典范例。
【CPP114】訊：全媒體出版迎來(lái)春天
英國電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》登陸中國，其同名原著(zhù)也以全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，小說(shuō)中文版同時(shí)采用傳統圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀平臺等方式，實(shí)現多渠道的全媒體同步出版。這一成功運作讓全媒體解決方案成為數字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同的經(jīng)典范例。
上述事件其實(shí)質(zhì)意義在于利用信息技術(shù)手段確立了一種行之有效的商業(yè)模式。在第三屆中國數字出版博覽會(huì )上，主流機構紛紛提出各自對數字出版的理解，并實(shí)現實(shí)質(zhì)性產(chǎn)業(yè)突破，比如方正宣布與中國移動(dòng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)閱讀器，而中國移動(dòng)自身也在不斷加強旗下“夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城”的運營(yíng)，并在浙江建立移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)基地。在這些強大勢力的推動(dòng)下，2009年電子閱讀器市場(chǎng)競爭十分激烈，目前國內電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)達到20多種，眾多實(shí)力雄厚的高科技企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。在2008年歐美市場(chǎng)電子書(shū)閱讀器如亞馬遜Kindle、索尼Reader等產(chǎn)品廣受關(guān)注。電子書(shū)被提到了一個(gè)新的市場(chǎng)地位被廣泛認可，成為當年數字出版產(chǎn)業(yè)的先鋒產(chǎn)品。2009年是終端電子閱讀器迅速升溫的一年。
2010年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )，紙質(zhì)與數字出版結合的“全媒體”出版概念讓人眼前一亮。在北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，導演胡玫團隊推出的小說(shuō)《孔子》舉行了首發(fā)式。這部根據電影《孔子》劇本改編的小說(shuō)，紙質(zhì)圖書(shū)由中華書(shū)局首發(fā)，中文在線(xiàn)、中國移動(dòng)閱讀基地、漢王公司等推出的數字圖書(shū)同步發(fā)行。
對此，業(yè)界專(zhuān)家的評價(jià)是：在已經(jīng)過(guò)去的2009年，我國的數字出版業(yè)積20年探索之基礎，以出版管理數字化和信息化為先導，在先后經(jīng)歷了多媒體出版、網(wǎng)絡(luò )數據庫出版兩個(gè)大的階段之后，目前正處在全媒體數字出版的新階段，邁向數字出版的春天。
另?yè)私�，方正全媒體解決方案通過(guò)一次制作、多次使用、多渠道傳播、多媒體發(fā)布，從根本上解決了傳統出版的內容平臺與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺之間的融合與共存，為內容資源插上翅膀，并為傳統出版業(yè)創(chuàng )立新的贏(yíng)利模式提供了技術(shù)保障。目前，該方案已成為方正承擔的“國家數字復合出版系統工程”的基礎。在方案中，方正在數字出版產(chǎn)業(yè)鏈前端編輯排版、多類(lèi)別終端應用、B2B\B2C及無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域應用全部形成無(wú)縫系統集成，由此，方正在2009年實(shí)現了從內容發(fā)布到多種類(lèi)閱讀終端的完整產(chǎn)業(yè)，對于探索我國數字出版的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值模式作出了積極貢獻。
拉開(kāi)手機出版序幕
與此同時(shí)，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，WAP網(wǎng)上出現很多直接提供下載的網(wǎng)站，但普遍規模偏小。2008年年初，方正阿帕比聯(lián)手天津科技出版社、中國對外翻譯公司以及電信運營(yíng)商、手機終端商推出手機書(shū)業(yè)務(wù)，拉開(kāi)了出版社進(jìn)入手機出版的序幕，也使得手機書(shū)成為數字出版領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。
在這種趨勢的引導下，很多文學(xué)網(wǎng)站紛紛加入手機書(shū)的探索行列。2009年，盛大文學(xué)通過(guò)“一字千金——手機小說(shuō)原創(chuàng )大展”推出首批手機小說(shuō)家。與傳統文學(xué)與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)相比，手機小說(shuō)更注重連續性、可讀性、娛樂(lè )性、互動(dòng)性，對創(chuàng )作者在想象力和語(yǔ)言表達力方面有著(zhù)更高的挑戰。
與此同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數字圖書(shū)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站在2009年加大了探索的步伐。2009年7月，方正推出集圖書(shū)搜索、多平臺閱讀、互動(dòng)分享、個(gè)性出版、購買(mǎi)于一體的立足與全球的中文圖書(shū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“番薯網(wǎng)”成功上線(xiàn)，該網(wǎng)站通過(guò)與中搜合作，采用領(lǐng)先的搜索引擎技術(shù)初步創(chuàng )建了基于中文圖書(shū)的圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)，并在此基礎上不斷探尋商業(yè)模式。
網(wǎng)絡(luò )渠道地位凸顯
2009年是B2C電子商務(wù)風(fēng)起云涌的一年，對于圖書(shū)出版而言則意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )渠道的地位日益凸顯。來(lái)自美國的調查稱(chēng)，2009年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售成為最大的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額已超過(guò)實(shí)體店面的銷(xiāo)售額，成為2009年大多數消費者購書(shū)的首選渠道。這種情況對于我國市場(chǎng)亦然，據估計，在2009年全國出版社的一般書(shū)銷(xiāo)售總額中，網(wǎng)上購書(shū)所占的份額將突破10%。當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷(xiāo)售數字也表明了這一點(diǎn)。當當網(wǎng)有關(guān)人士預計今年的銷(xiāo)售額將比去年增長(cháng)2.5倍。
在電子書(shū)領(lǐng)域，除網(wǎng)上銷(xiāo)售電子書(shū)以及在線(xiàn)閱讀、下載的傳統渠道模式外，很多廠(chǎng)商不斷進(jìn)行銷(xiāo)售渠道的探索。2009年，方正一改過(guò)去單純的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，與運營(yíng)商合作，打造“內容+渠道+終端”組合，最終逐步實(shí)現以服務(wù)贏(yíng)利的商業(yè)模式。此舉被認為是數字出版渠道創(chuàng )新以及大規模渠道模式的開(kāi)端。
英國電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》登陸中國，其同名原著(zhù)也以全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，小說(shuō)中文版同時(shí)采用傳統圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀平臺等方式，實(shí)現多渠道的全媒體同步出版。這一成功運作讓全媒體解決方案成為數字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同的經(jīng)典范例。
上述事件其實(shí)質(zhì)意義在于利用信息技術(shù)手段確立了一種行之有效的商業(yè)模式。在第三屆中國數字出版博覽會(huì )上，主流機構紛紛提出各自對數字出版的理解，并實(shí)現實(shí)質(zhì)性產(chǎn)業(yè)突破，比如方正宣布與中國移動(dòng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)閱讀器，而中國移動(dòng)自身也在不斷加強旗下“夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城”的運營(yíng)，并在浙江建立移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)基地。在這些強大勢力的推動(dòng)下，2009年電子閱讀器市場(chǎng)競爭十分激烈，目前國內電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)達到20多種，眾多實(shí)力雄厚的高科技企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。在2008年歐美市場(chǎng)電子書(shū)閱讀器如亞馬遜Kindle、索尼Reader等產(chǎn)品廣受關(guān)注。電子書(shū)被提到了一個(gè)新的市場(chǎng)地位被廣泛認可，成為當年數字出版產(chǎn)業(yè)的先鋒產(chǎn)品。2009年是終端電子閱讀器迅速升溫的一年。
2010年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )，紙質(zhì)與數字出版結合的“全媒體”出版概念讓人眼前一亮。在北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，導演胡玫團隊推出的小說(shuō)《孔子》舉行了首發(fā)式。這部根據電影《孔子》劇本改編的小說(shuō)，紙質(zhì)圖書(shū)由中華書(shū)局首發(fā)，中文在線(xiàn)、中國移動(dòng)閱讀基地、漢王公司等推出的數字圖書(shū)同步發(fā)行。
對此，業(yè)界專(zhuān)家的評價(jià)是：在已經(jīng)過(guò)去的2009年，我國的數字出版業(yè)積20年探索之基礎，以出版管理數字化和信息化為先導，在先后經(jīng)歷了多媒體出版、網(wǎng)絡(luò )數據庫出版兩個(gè)大的階段之后，目前正處在全媒體數字出版的新階段，邁向數字出版的春天。
另?yè)私�，方正全媒體解決方案通過(guò)一次制作、多次使用、多渠道傳播、多媒體發(fā)布，從根本上解決了傳統出版的內容平臺與互聯(lián)網(wǎng)信息平臺之間的融合與共存，為內容資源插上翅膀，并為傳統出版業(yè)創(chuàng )立新的贏(yíng)利模式提供了技術(shù)保障。目前，該方案已成為方正承擔的“國家數字復合出版系統工程”的基礎。在方案中，方正在數字出版產(chǎn)業(yè)鏈前端編輯排版、多類(lèi)別終端應用、B2B\B2C及無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域應用全部形成無(wú)縫系統集成，由此，方正在2009年實(shí)現了從內容發(fā)布到多種類(lèi)閱讀終端的完整產(chǎn)業(yè)，對于探索我國數字出版的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值模式作出了積極貢獻。
拉開(kāi)手機出版序幕
與此同時(shí)，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，WAP網(wǎng)上出現很多直接提供下載的網(wǎng)站，但普遍規模偏小。2008年年初，方正阿帕比聯(lián)手天津科技出版社、中國對外翻譯公司以及電信運營(yíng)商、手機終端商推出手機書(shū)業(yè)務(wù)，拉開(kāi)了出版社進(jìn)入手機出版的序幕，也使得手機書(shū)成為數字出版領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。
在這種趨勢的引導下，很多文學(xué)網(wǎng)站紛紛加入手機書(shū)的探索行列。2009年，盛大文學(xué)通過(guò)“一字千金——手機小說(shuō)原創(chuàng )大展”推出首批手機小說(shuō)家。與傳統文學(xué)與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)相比，手機小說(shuō)更注重連續性、可讀性、娛樂(lè )性、互動(dòng)性，對創(chuàng )作者在想象力和語(yǔ)言表達力方面有著(zhù)更高的挑戰。
與此同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數字圖書(shū)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站在2009年加大了探索的步伐。2009年7月，方正推出集圖書(shū)搜索、多平臺閱讀、互動(dòng)分享、個(gè)性出版、購買(mǎi)于一體的立足與全球的中文圖書(shū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“番薯網(wǎng)”成功上線(xiàn)，該網(wǎng)站通過(guò)與中搜合作，采用領(lǐng)先的搜索引擎技術(shù)初步創(chuàng )建了基于中文圖書(shū)的圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)，并在此基礎上不斷探尋商業(yè)模式。
網(wǎng)絡(luò )渠道地位凸顯
2009年是B2C電子商務(wù)風(fēng)起云涌的一年，對于圖書(shū)出版而言則意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )渠道的地位日益凸顯。來(lái)自美國的調查稱(chēng)，2009年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售成為最大的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額已超過(guò)實(shí)體店面的銷(xiāo)售額，成為2009年大多數消費者購書(shū)的首選渠道。這種情況對于我國市場(chǎng)亦然，據估計，在2009年全國出版社的一般書(shū)銷(xiāo)售總額中，網(wǎng)上購書(shū)所占的份額將突破10%。當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷(xiāo)售數字也表明了這一點(diǎn)。當當網(wǎng)有關(guān)人士預計今年的銷(xiāo)售額將比去年增長(cháng)2.5倍。
在電子書(shū)領(lǐng)域，除網(wǎng)上銷(xiāo)售電子書(shū)以及在線(xiàn)閱讀、下載的傳統渠道模式外，很多廠(chǎng)商不斷進(jìn)行銷(xiāo)售渠道的探索。2009年，方正一改過(guò)去單純的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，與運營(yíng)商合作，打造“內容+渠道+終端”組合，最終逐步實(shí)現以服務(wù)贏(yíng)利的商業(yè)模式。此舉被認為是數字出版渠道創(chuàng )新以及大規模渠道模式的開(kāi)端。
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