【CPP114】訊：隨著(zhù)亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌（Google）等業(yè)界巨頭進(jìn)軍數字內容市場(chǎng)，一些實(shí)力雄厚的出版商也不甘其后，開(kāi)始著(zhù)手打造自己的電子書(shū)平臺。

　　谷歌收購技術(shù) 強化電子書(shū)業(yè)務(wù)

　　弗吉尼亞大學(xué)教授、傳媒業(yè)專(zhuān)家斯瓦·外漢納森認為，盡管我們越來(lái)越依賴(lài)谷歌的各種免費工具，但事實(shí)上，我們對谷歌并不熟悉。而谷歌卻相當了解它的用戶(hù)，收集和分析每次點(diǎn)擊中我們的使用習慣和偏好。我們使用谷歌的同時(shí)，谷歌也在使用我們。從根本上講，我們恐怕并不是谷歌的客戶(hù)，而更像是它的產(chǎn)品；廣告才是其客戶(hù)。

　　2010年12月6日，谷歌推出了人們期待已久的、基于云計算的電子書(shū)——谷歌電子圖書(shū)。2011年1月，谷歌發(fā)言人發(fā)表聲明，證實(shí)了收購電子書(shū)技術(shù)公司（eBook Technologies，Inc）的消息。電子書(shū)技術(shù)公司是一家提供一系列智能閱讀設備、并向其他公司提供許可電子書(shū)技術(shù)的公司，其業(yè)務(wù)包含4個(gè)部分：電子閱讀器以及相關(guān)的用戶(hù)界面固件技術(shù)、在線(xiàn)書(shū)架、電子書(shū)商店、電子書(shū)內容轉換和發(fā)布工具。盡管目前尚不清楚谷歌將使用電子書(shū)技術(shù)公司的哪些技術(shù)，但顯然，谷歌將利用該公司的技術(shù)強化谷歌電子書(shū)業(yè)務(wù)，尤其是內容發(fā)布技術(shù)。

　　大眾需求亟待開(kāi)掘

　　谷歌電子圖書(shū)推出近一個(gè)季度以來(lái)，谷歌電子書(shū)版本服務(wù)已經(jīng)獲得了美國大部分出版商的支持，如蘭登書(shū)屋（Random House）、西蒙·舒斯特國際出版公司(Simon&Schuster)、麥克米倫出版公司（Macmillan）等4000多家出版商都已經(jīng)加入谷歌電子書(shū)計劃。事實(shí)上，谷歌的電子書(shū)計劃曾經(jīng)面臨相當嚴峻的法律問(wèn)題，因其電子化圖書(shū)分別來(lái)自美洲、歐洲大陸以及世界上其他的大小城市。有業(yè)界專(zhuān)家認為，其相關(guān)法律問(wèn)題須引起足夠重視。目前，谷歌已提供近300萬(wàn)本電子圖書(shū)，而且當中許多是免費的。谷歌將會(huì )如何玩轉數字內容市場(chǎng)？這顯然已不僅僅是谷歌電子書(shū)的競爭對手亞馬遜的Kindle或蘋(píng)果的iPad亟須思索的問(wèn)題了。

　　不論是國家圖書(shū)館、公共圖書(shū)館還是大學(xué)圖書(shū)館，都沒(méi)有獲得相應的資金或政策支持，來(lái)建立一個(gè)類(lèi)似于谷歌圖書(shū)計劃的全球數字內容傳輸服務(wù)平臺。公共服務(wù)系統甚至沒(méi)有意識到這種大眾的服務(wù)需求。也正是因為這種意識的落后，谷歌得以涉足全球數字內容傳輸系統，并向公眾提供免費服務(wù)。當然，這種免費服務(wù)迫使讀者必須遵循谷歌的游戲規則。

　　盡管初期谷歌電子圖書(shū)的市場(chǎng)反應比較冷淡，但是從電子圖書(shū)短暫的發(fā)展史來(lái)看，谷歌電子圖書(shū)項目旨在建立一個(gè)不斷完善的平臺，為消費者提供更多的選擇，并為數字內容市場(chǎng)帶來(lái)一位資金充裕的玩家。O'reily媒體項目主管安德魯·薩維克斯認為：“谷歌電子書(shū)必將促進(jìn)數字內容市場(chǎng)的發(fā)展。而且，谷歌電子圖書(shū)系統將會(huì )開(kāi)拓人們的視野，使之接受并習慣將其圖書(shū)存放在一個(gè)基于云計算的中央平臺。通過(guò)這個(gè)平臺，任何一種閱讀設備都可以讀取其內容。”

　　主流產(chǎn)品各具魅力

　　隨著(zhù)擁有300萬(wàn)電子圖書(shū)的谷歌電子圖書(shū)庫的推出，尤其是近200萬(wàn)本免費圖書(shū)的發(fā)布，這個(gè)目前為止世界上最大的基于瀏覽器的電子圖書(shū)目錄為受眾帶來(lái)了“隨處購買(mǎi)、隨時(shí)閱讀”的電子書(shū)新理念。業(yè)內分析人士廣泛認為，2011年是電子圖書(shū)市場(chǎng)激烈競爭的一年，無(wú)論是亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果、索尼等大牌企業(yè)還是無(wú)名新貴，都將領(lǐng)銜其麾下電子書(shū)閱讀器，參與爭奪讀者的大戰。

　　谷歌電子書(shū)項目打造的是一個(gè)通吃的數字內容市場(chǎng)，讀者可以在幾乎任何設備上閱讀谷歌版的電子書(shū)，包括Android、iOS設備、電腦瀏覽器和Nook/Sony電子書(shū)。對于習慣電腦閱讀的受眾，谷歌電子書(shū)使用的是網(wǎng)頁(yè)版閱讀器，在任何支持Javascript的瀏覽器中都可使用。而在移動(dòng)平臺上，谷歌為Android 2.1及以上系統，蘋(píng)果iOS設備（iPhone、iPad、iPod touch）都提供了專(zhuān)用閱讀器軟件。同時(shí)，谷歌電子書(shū)庫也兼容Adobe eBook平臺的電子書(shū)閱讀器，包括索尼Reader系列、Barnes&Noble Nook，也支持漢王等國內廠(chǎng)商的電子書(shū)產(chǎn)品。

　　從目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看，在相互競爭的數字內容市場(chǎng)中，幾種主流產(chǎn)品各具魅力。亞馬遜在零售業(yè)具有明顯的優(yōu)勢，Kindle的市場(chǎng)推廣和亞馬遜封閉性?xún)热莸谋Ｗo是其殺手锏。顯而易見(jiàn)，不論是以封閉平臺起家的亞馬遜，還是以開(kāi)放姿態(tài)面世的谷歌，如今都將目光鎖定在開(kāi)放的基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺，都允許獨立的書(shū)店和零售商在平臺上運營(yíng)。然而，許多書(shū)店還是將涉足數字內容市場(chǎng)的谷歌視為洪水猛獸。畢竟沒(méi)有多少獨立書(shū)店能在價(jià)格上與谷歌或者亞馬遜抗衡。

　　出版商加緊開(kāi)發(fā)電子書(shū)平臺

　　在一浪高過(guò)一浪的電子書(shū)浪潮的推波下，各種電子書(shū)將會(huì )隨之發(fā)展還是會(huì )被“一浪拍在沙灘上”呢？亞馬遜早已意識到，谷歌電子書(shū)的推出是數字內容市場(chǎng)的一場(chǎng)蓄謀已久的戰爭。亞馬遜主管Kindle內容的副總裁茹斯·格蘭迪內蒂指出，和谷歌的電子書(shū)銷(xiāo)售平臺一樣，Kindle銷(xiāo)售平臺上除了亞馬遜書(shū)店外也有各種獨立的書(shū)店、零售商以及代理商來(lái)銷(xiāo)售Kindle。盡管Kindle是從一個(gè)封閉的專(zhuān)有平臺起步的，但是它正在逐步開(kāi)放，并不斷兼容更多不同設備的第三方軟件。隨著(zhù)Kindle的逐步完善，谷歌的“隨處購買(mǎi)，隨時(shí)閱讀”理念在Kindle也將很快實(shí)現。

　　從開(kāi)放平臺獲益的并不只谷歌和亞馬遜兩家。第一個(gè)彩色電子圖書(shū)閱讀器Barnes&Noble Nook和索尼電子書(shū)等基于EPub格式的閱讀設備都將受益于開(kāi)放的數字內容平臺。盡管如此，閱讀器設備市場(chǎng)也不可能風(fēng)平浪靜。不斷增加新功能、占市場(chǎng)主流的Kindle閱讀器、傳說(shuō)中正在加緊研發(fā)的谷歌閱讀設備，以及越來(lái)越普及的智能手機，都成為閱讀器設備市場(chǎng)的分羹者。當然，還有蘋(píng)果。誰(shuí)能真正超越蘋(píng)果的設備，擁有如iPhone和iPad的市場(chǎng)追逐度？作為技術(shù)和設計的領(lǐng)航者，蘋(píng)果公司還擁有自己的相對封閉的電子書(shū)庫iBookstore。

　　但是谷歌在互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢是亞馬遜等其他電子書(shū)公司難以望其項背的。谷歌電子書(shū)項目聲稱(chēng)，將從其主營(yíng)的圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)轉向圖書(shū)銷(xiāo)售。然而谷歌電子書(shū)的真正潛力恐怕并不僅僅是其銷(xiāo)售量。谷歌更看重的或許是如何吸引眼球。事實(shí)上，谷歌早已了然：如今的爭奪已不再是市場(chǎng)份額的惡性競爭，而是對用戶(hù)忠實(shí)度的挑戰。

　　對于出版業(yè)而言，大部分的出版商對于這種開(kāi)放的數字內容平臺是心存恐懼的。然而谷歌三七開(kāi)的分成模式又讓他們嘗到了一些甜頭。谷歌電子書(shū)銷(xiāo)售部門(mén)主管預測，隨著(zhù)電子書(shū)銷(xiāo)量的增加，出版商在電子書(shū)方面的盈利應該能夠彌補甚至超過(guò)其紙版圖書(shū)銷(xiāo)售下滑的損失。盡管如此，一些實(shí)力雄厚的出版商仍然不愿淪為是內容生產(chǎn)“打工仔”，他們也在緊鑼密鼓地著(zhù)手打造自己的電子書(shū)平臺。

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