【CPP114】訊： 隨著(zhù)數字出版發(fā)展，手機閱讀、電子書(shū)的風(fēng)行，尤其是iPad的上市，面臨著(zhù)巨大沖擊的傳統出版業(yè)，未來(lái)的發(fā)展方向將會(huì )怎樣？傳統圖書(shū)如何找準自己的定位？?jì)蓵?huì )期間，記者就上述問(wèn)題采訪(fǎng)了部分代表委員。

　　閱讀紙書(shū)依然是一種享受

　　“閱讀紙質(zhì)圖書(shū)對許多中國人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成了一種生活方式。書(shū)香帶來(lái)的優(yōu)雅感覺(jué)，是閱讀器和手機給予不了的。”全國人大代表朱永新喜歡看書(shū)，更喜歡書(shū)籍所散發(fā)的特有芳香。他認為，紙質(zhì)圖書(shū)不僅是一種信息傳播載體，更有一種文化氣息，是千百年傳承下來(lái)的傳統閱讀文化�，F在談新技術(shù)發(fā)展是否會(huì )讓傳統出版消亡，還為時(shí)尚早。

　　有數據顯示，雖然電子閱讀產(chǎn)品發(fā)展迅猛，但傳統圖書(shū)的銷(xiāo)售并沒(méi)有明顯減少。目前，亞洲等地區紙質(zhì)報紙的廣告量總體增長(cháng)依然在30%以上，美國的紙質(zhì)報紙廣告量雖然在下降，但實(shí)際下降幅度并不十分明顯。有些報紙的消亡或是廣告量下跌，其主要原因在于自身的經(jīng)營(yíng)管理出了問(wèn)題，并不完全是新技術(shù)、新形態(tài)的出現所造成的。“新技術(shù)的發(fā)展，只是作為一種新的業(yè)態(tài)對行業(yè)進(jìn)行有效補充，實(shí)現了一種資源多種利用。”全國人大代表王亞非說(shuō)。

　　全國政協(xié)委員趙昌平認為，紙質(zhì)圖書(shū)有著(zhù)新媒體圖書(shū)不可替代的特點(diǎn)。深度閱讀的內容還是會(huì )以紙質(zhì)圖書(shū)為主。比如，我們看書(shū)時(shí)經(jīng)常會(huì )翻來(lái)覆去地看，有時(shí)還要做批注，如果在電子書(shū)上做這些會(huì )很麻煩。

　　“我不同意傳統出版會(huì )消失的說(shuō)法。”趙昌平肯定地說(shuō)。傳統出版生存空間被擠壓是毫無(wú)疑義的，但是肯定不會(huì )消亡。雖然新興媒體和技術(shù)的發(fā)展會(huì )對傳統出版造成沖擊，但讀者的總量還是在上升，數字圖書(shū)只是分流了一部分傳統出版的受眾。雖然現在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售量少了，但是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店銷(xiāo)售更多的也是紙質(zhì)圖書(shū)，而且銷(xiāo)量還在飛速增長(cháng)。

　　“圖書(shū)不僅傳遞知識，有時(shí)候也溫暖人心。”采訪(fǎng)中，大家一致表示，傳統紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀是一種充滿(mǎn)情感的閱讀，是一種親切、溫馨的情感傳遞。

　　許多人都表示，雖然在工作中經(jīng)常要從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，但真正的閱讀，還是喜歡看紙質(zhì)書(shū)，因為這讓人“感到一種享受、寧靜和愜意”。“我倒是覺(jué)得電子書(shū)有可能會(huì )被淘汰。”王亞非認為，電子書(shū)有些類(lèi)似于十幾年前的“商務(wù)通”，其流行只是當時(shí)專(zhuān)業(yè)上、應用上的需要，而不完全是閱讀上的需要。

　　轉變觀(guān)念迎接挑戰

　　不可否認，電子閱讀產(chǎn)品正在被越來(lái)越多的人接受，傳統出版業(yè)正面臨著(zhù)更為激烈的變革。面對這一切，代表委員希望出版業(yè)積極迎接新技術(shù)挑戰，在應用新技術(shù)的過(guò)程中，贏(yíng)得更多新的機會(huì )。

　　王亞非認為，就新技術(shù)而言，3G的應用可能對今后傳統出版的影響會(huì )更大一些。因為它是互動(dòng)的、是泛閱讀，且音視頻兼具，涵蓋面較廣。

　　趙昌平分析認為，當若干年后“80后”、“90后”成為讀者群主體時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)面臨的沖擊會(huì )更大。因此，傳統出版應該在網(wǎng)絡(luò )不可替代的領(lǐng)域做大做強，找到適合自己的經(jīng)營(yíng)模式。他說(shuō)：“今后的趨勢就是，讀者會(huì )買(mǎi)兩種版本，一本紙質(zhì)的，一個(gè)數字版本的，出差時(shí)帶上幾本數字圖書(shū)就很方便。”

　　朱永新也認為，雖然傳統出版在相當長(cháng)時(shí)間內是不會(huì )消亡的，但其主體地位會(huì )有所偏離和轉移。例如，保護視力等因素被納入產(chǎn)品設計，為青少年進(jìn)一步接觸新興媒體出版形態(tài)創(chuàng )造了更好的條件。“圖書(shū)、報刊等傳統的紙質(zhì)出版形式會(huì )出現萎縮，出版人要以一種非常積極的心態(tài)看待新技術(shù)的應用。”朱永新說(shuō)。

　　全國人大代表葉麟偉認為，傳統出版的市場(chǎng)依然會(huì )存在，但是目前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，更要注重與高新技術(shù)的結合。在實(shí)踐中要通過(guò)與技術(shù)商的合作，適應新業(yè)態(tài)的要求，滿(mǎn)足人們不同的閱讀需求。“傳統出版的市場(chǎng)份額肯定會(huì )有所減少，畢竟容量巨大、可折疊的電子紙等技術(shù)讓人們擺脫了厚重的書(shū)。未來(lái)兩者依然是一種并存的關(guān)系，只是傳統出版人需要轉變觀(guān)念以適應新的時(shí)代要求。”全國人大代表李修松如是說(shuō)。

　　書(shū)本最終將變成藝術(shù)品

　　“今后出版社在生產(chǎn)圖書(shū)時(shí)，不但要把書(shū)做成一個(gè)文化產(chǎn)品，還要當成一個(gè)藝術(shù)品來(lái)做。如何把紙質(zhì)書(shū)做得更精、更美，使其成為藝術(shù)品，供人們收藏、鑒賞，這是出版社今后要關(guān)注的方向。”在朱永新看來(lái)，未來(lái)的圖書(shū)會(huì )向著(zhù)藝術(shù)品、收藏品方向發(fā)展。

　　葉麟偉也表達了同樣的看法。她認為，今后的趨勢是傳統意義的書(shū)籍減少，個(gè)性印刷品和按需印刷將會(huì )增多。事實(shí)上，每年在德國萊比錫舉辦的“世界最美的書(shū)”評選活動(dòng)中，就是在強調書(shū)籍整體的藝術(shù)氛圍，鼓勵要把書(shū)做成一件藝術(shù)品。這種藝術(shù)對現代圖書(shū)形態(tài)研究與實(shí)踐的滲透，為傳統圖書(shū)出版業(yè)提供了一種新的思維、新的概念，在一定程度上也昭示著(zhù)傳統圖書(shū)出版業(yè)的未來(lái)。面對新技術(shù)的快速發(fā)展，傳統出版業(yè)唯有積極應對、改革，才能延續并增強紙質(zhì)閱讀的生命力。未來(lái)傳統紙質(zhì)閱讀，必將向著(zhù)高、精、尖的方向發(fā)展。最終，書(shū)本將會(huì )變成欣賞品、收藏品。

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