【CPP114】訊：在手機出版圈浸淫了4年，數字出版從業(yè)者孫凡選擇了離開(kāi)。

　　這本應是一個(gè)最好的手機出版時(shí)代。智能手機的普及使得手機上網(wǎng)成為常規功能，在地鐵、公交車(chē)上隨處可見(jiàn)用手機閱讀的人。三大運營(yíng)商對手機閱讀雄心勃勃，僅中國移動(dòng)的31家省市公司中就有26家選中了手機閱讀業(yè)務(wù)。不過(guò)，孫凡卻不以為然，在他看來(lái)，手機閱讀遠遠沒(méi)有看上去那么美，手機出版還有很長(cháng)的路要走。

　　手機閱讀，看上去很美

　　2010年是手機出版大出風(fēng)頭的一年。這一年，中國移動(dòng)將其手機閱讀業(yè)務(wù)正式商用，并在去年年底宣布收益頗豐。同期，中國電信也緊隨其后推出了手機閱讀業(yè)務(wù)，并將在今年商用。消息靈通人士透露，中國聯(lián)通也在悄然布局手機閱讀。一家與移動(dòng)閱讀基地有密切合作的內容商告訴本報記者，自與后者合作以來(lái)，該公司年收入過(guò)億元。很多專(zhuān)家及業(yè)內人士也在不斷論證著(zhù)手機閱讀的大有可為、潛力無(wú)限。

　　而與此同時(shí)，又有不止1家出版社向記者抱怨，進(jìn)軍數字出版以來(lái)，出版機構只見(jiàn)投入不見(jiàn)回報，手機出版亦然。

　　“一個(gè)良性市場(chǎng)應該是產(chǎn)業(yè)鏈的參與者都能賺到錢(qián)，但手機閱讀目前只有運營(yíng)商和內容集成商賺到了錢(qián)。”據孫凡介紹，他的手機出版公司在2008年、2009年研發(fā)的軟件占據了手機閱讀市場(chǎng)很大份額，但贏(yíng)利大部分都歸別人所有。而出版社及作者也是如此，鮮有從中獲益者。孫凡認為，對于出版社而言，手機閱讀仍是一個(gè)“虛假繁榮”的市場(chǎng)。

　　“劣幣”驅逐“良幣”

　　而令人更為擔憂(yōu)的，是手機出版物的內容。

　　記者登錄中國移動(dòng)手機閱讀網(wǎng)站發(fā)現，在數十種圖書(shū)排行榜中，大多為《我與25歲美女老總》、《斗破蒼穹》等網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，鮮有正規出版物的身影。而分類(lèi)排行榜中，也以都市言情、穿越玄幻、武俠仙俠、游戲競技、靈異懸疑等類(lèi)型為主。分類(lèi)榜中雖有歷史軍事、名著(zhù)傳記等榜單，但點(diǎn)擊次數及下載次數與其他類(lèi)型相比相差甚遠。

　　“網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)對正規出版物的沖擊，在手機閱讀上體現得淋漓盡致。正規出版的小說(shuō)因為電子版的泛濫和出版機制的限制，內容尺度不能放開(kāi)，在互聯(lián)網(wǎng)上拼不過(guò)網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，在手機上更是拼不過(guò)。”據孫凡介紹，手機閱讀上用戶(hù)付費的內容還是以網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)為主。在他離開(kāi)前，一部分專(zhuān)做手機內容的網(wǎng)站通過(guò)發(fā)掘原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)才能稍有利潤。而如此，便形成了一種“劣幣”驅逐“良幣”的境地。

　　“運營(yíng)商因為網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)能賺錢(qián)而大量采購，網(wǎng)站看到網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)賺錢(qián)而大量跟進(jìn)、挖掘作者，鼓勵寫(xiě)作，作者看到網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)賺錢(qián)了，就會(huì )大量投身進(jìn)去……由此也就造成了手機閱讀內容質(zhì)量偏低的現狀。”
一家在移動(dòng)閱讀基地從事內容審核的公司也有這樣的擔憂(yōu)，該公司總經(jīng)理告訴記者，審核并不是內容得以提高的解決之道，審核“只能保證下限”。

　　付費人群需擴大

　　在商用之前，中國移動(dòng)為手機閱讀基地準備了高達500億元的資金。商用之后，移動(dòng)手機閱讀有數億的點(diǎn)擊率以及每月近1億元的信息費，但與巨大的投入相比，收入仍不樂(lè )觀(guān)。

　　據記者了解，這與手機閱讀的用戶(hù)群體有關(guān)。市場(chǎng)調查顯示，手機閱讀用戶(hù)尤其是付費用戶(hù)中，低年齡、低收入、低學(xué)歷的人群占據了相當大的比例。這依舊意味著(zhù)“劣幣”驅逐“良幣”的惡性循環(huán)——付費的人大多愿意為娛樂(lè )為主的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)付費，手機上便充斥著(zhù)這些內容，而其他優(yōu)質(zhì)的、主流圖書(shū)卻很難通過(guò)手機找到。

　　此外，正規出版物的盜版問(wèn)題也是這一惡性循環(huán)的原因之一。用戶(hù)獲得盜版內容的成本太低，付費欲望便會(huì )更低。“移動(dòng)閱讀從業(yè)者也需要贏(yíng)利，如果版權保護做好了，正規出版內容的電子書(shū)一般都需要付費閱讀。”孫凡認為，正規出版物在手機上會(huì )有市場(chǎng)，且付費人群不會(huì )像現在這樣只是“3低”人群。“當然，這一切需要時(shí)間，更需要強有力的政策支撐。”


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