【CPP114】訊：一、顏色：主流才能上量
　　
　　“物色之動(dòng)，心也搖焉。”這是《文心雕龍》中的名句，它道出了色彩會(huì )影響人們的心理活動(dòng)，作用于我們的行動(dòng)�，F代的色彩心理學(xué)家們則更加明確地指出：色彩作用于人的感官，能使人們產(chǎn)生各種情感；由于審美主體的生理和心理等原因，不同的色彩給人不同的感受，產(chǎn)生不同的情感；色彩的感情性，包括色彩的興奮與沉靜、暖與冷、前進(jìn)與后退、膨脹與收縮、輕與重、活潑與憂(yōu)郁、華麗與樸素等意味。
　　
　　例如：紅、橙、紫等色溫暖熱烈，具有前進(jìn)性與膨脹感；青、藍等色寒冷、沉靜，具有后退與收縮感;綠色平靜而穩重，色深而重；黃色明朗而歡快，色淺而輕。色彩的興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂(yōu)郁、華麗與樸素等意味的產(chǎn)生，通常是同有關(guān)色彩的聯(lián)想分不開(kāi)的。
　　
　　不同的人面對一定的顏色，雖可能產(chǎn)生各有特色的聯(lián)想，但卻也會(huì )有著(zhù)明顯的共同性。例如，紅色使人想起火和血，因而帶有熱烈興奮的情緒，黃色使人想起燦爛的陽(yáng)光，所以感到明朗和溫暖；藍色使人想起天空和海洋，因而帶有平和寧靜的情緒，綠色使人聯(lián)想到綠色的植物，產(chǎn)生生意盎然、欣欣向榮的感受；白色使人想起雪，帶有純潔、涼爽的意味。
　　
　　二、徽標：傳遞精氣神
　　
　　傳統的觀(guān)念認為品牌徽標（Logo）的設計是為了區別和識別，雖然它沒(méi)有什么錯誤，但卻是非常的膚淺和落后，沒(méi)有理解到品牌本源的定義，更無(wú)從把握品牌原動(dòng)力。
　　
　　品牌徽標如果沒(méi)有被賦予人性化的元素，融會(huì )了品牌所特有的精氣神，也就是說(shuō)，沒(méi)有“心”的話(huà)，它就像一個(gè)沒(méi)有心的人一樣冷冰冰，毫無(wú)趣味可言，當然也就難以建立起緊密的情感關(guān)系�；諛送�往能夠表達文字所不能表達的深層含意，比文字更具有個(gè)性化和人性化的特征，是人類(lèi)共同的視覺(jué)語(yǔ)言，更能在瞬間吸引受眾的注目和興趣，感動(dòng)他們的心靈，建立長(cháng)期的緊密關(guān)系。
　　
　　為了創(chuàng )作出為心靈而設計的圖騰之符，在方寸之間表現出深刻的精神內涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿(mǎn)、和諧的感覺(jué)，做到潤物無(wú)聲，我們須要遵循下面的四大設計法則：一是簡(jiǎn)練明朗、易懂易傳；二是新穎獨特、富有個(gè)性；三是合符美學(xué)、融精氣神，四是與時(shí)俱進(jìn)、傳承歷史。
　　
　　三、圖案：協(xié)調一致
　　
　　包裝設計中的圖案應用和配置同樣必須以吸引顧客注意為中心，力爭起到推銷(xiāo)品牌的作用。包裝圖案對顧客的刺激有時(shí)較之品牌名稱(chēng)更具體、更強烈、更有說(shuō)服力，并往往起到刺激購買(mǎi)行為的作用。它的設計通常遵循的下面一些基本原則：形式與內容要表里如一，具體鮮明，一目了然，充分展示商品的屬性和特征。通常采取三種方式：
　　
　　一是用形象逼真的彩色照片表現，真實(shí)地再現商品，這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人垂涎欲；
　　
　　二是直接展示商品本身，如全透明包裝、開(kāi)天窗包裝，在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的；
　　
　　三是通過(guò)圖案展示產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說(shuō)明。
　　同時(shí)還要注意圖案禁忌問(wèn)題，盡量采用目標消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的吉祥圖案。
　　
　　四、文字：賞心悅目，詮釋內涵
　　
　　個(gè)性化的字體可以用來(lái)表達品牌的特定內涵，因為字體的個(gè)性同樣傳遞著(zhù)另一個(gè)關(guān)于個(gè)性的信息，即一個(gè)品牌的個(gè)性。
　　
　　進(jìn)行個(gè)性化字體設計的目的，是要使文字既具有充分傳達信息的功能，又與產(chǎn)品形式、產(chǎn)品功能；消費者的審美觀(guān)念達到和諧統一。通常遵循以下幾項原則：
　　
　　1、要符合包裝總體設計要求，字體的種類(lèi)、大小、結構、表現技巧和藝術(shù)風(fēng)格都要服從總體設計，要加強文字與產(chǎn)品總體效果的統一與和諧，不能片面地突出文字。
　　
　　2、選用字體種類(lèi)不能過(guò)多：一個(gè)包裝畫(huà)面，或許需要幾種字體，或許中、外文并用，一般字體的組合應限于三種之內，過(guò)多的組合，會(huì )破壞總體設計的統一感，顯得繁瑣和雜亂;任意的組合，追求刺激，會(huì )破壞協(xié)調與和諧。
　　
　　3、字體應具有時(shí)代感：字體都反映一定的年代，若能與產(chǎn)品內容協(xié)調，會(huì )加深對產(chǎn)品的理解和聯(lián)想。如：篆體、隸體、有強烈的古樸感，顯示中華民族悠久的歷史，用于“宮廷食品”等包裝就很得體，而用于現代工業(yè)品，則與產(chǎn)品的現代感大相徑庭，此時(shí)應用現代感較強的字體，如等線(xiàn)體、美術(shù)字等就很協(xié)調。
　　
　　4、要結合產(chǎn)品特點(diǎn)：包裝文字是為美化包裝、介紹產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品而選用的。文字的藝術(shù)形象不僅應有感染力，而且要能引起聯(lián)想，并使這種聯(lián)想與產(chǎn)品形式和內容取得協(xié)調，產(chǎn)生統一的美感，如有些化妝品用細線(xiàn)體突出牌名與品名，能給人以輕松、優(yōu)雅之感。
　　
　　5、字體排列是構圖的重要方面，排列多樣化可使構圖新穎、富于變化。但多樣化應服從于整體，應使文字與商標、圖案等互相協(xié)調，使之雅俗共賞，既有新意又符合大眾習慣。
　　
　　6、應具有較強的視覺(jué)吸引力：包括藝術(shù)性和易讀性，前者應在排列和字型上下功夫，要求排列優(yōu)美緊湊、疏密有致，間距清新又有變化，字型大小、粗細得當，有一定的藝術(shù)性，能美化構圖。一般字數少者，可在醒目上下功夫，以突出裝飾功能;字數多者，應在閱讀效率上著(zhù)力，常選用橫劃比豎劃細的字體，以便于視線(xiàn)在水平方向上流動(dòng)。
　　
　　總之，經(jīng)過(guò)精心設計的個(gè)性字體，可以蘊藏著(zhù)豐富的品牌情感內涵，是品牌塑造中的一個(gè)非常重要的視覺(jué)元素。卷煙包裝設計的字體、字號要力求使消費者久視不厭的，盡量用美觀(guān)、大氣和氣派展現“黃金葉”品牌的價(jià)值。
　　
　　此外，為了豐富卷煙品牌的文化內涵，進(jìn)一步提高品牌的文化品味，是否可以采用著(zhù)名書(shū)法家書(shū)寫(xiě)的描繪中原文化的名詩(shī)、名句等，凸顯卷煙品牌獨有的文化格調，以便消費者在消費時(shí)，既品味到香煙獨有的風(fēng)味，還享受到歷久彌新的經(jīng)典文化，何樂(lè )而不為呢?當年，“黃金葉”煙盒上的毛主席語(yǔ)錄雖然是當時(shí)的應景之作，但是價(jià)值卻不菲。

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