【CPP114】訊：在每年的書(shū)展書(shū)市之中，北京圖書(shū)訂貨會(huì )被稱(chēng)為中國書(shū)業(yè)的“風(fēng)向標”，那么通過(guò)北京圖書(shū)訂貨會(huì )我們能管窺出版界的哪些動(dòng)態(tài)與趨勢？2011年北京圖書(shū)訂貨會(huì )是在全國出版社相繼完成轉企改制的背景下舉辦的，確立了市場(chǎng)主體身份的出版社，將怎么定位圖書(shū)訂貨會(huì )？數字出版是此屆圖書(shū)訂貨會(huì )的最大亮點(diǎn)，但是究竟什么是數字出版，其在中國處于一個(gè)什么階段？日前，記者就這些問(wèn)題采訪(fǎng)了北京圖書(shū)訂貨會(huì )組委會(huì )秘書(shū)長(cháng)、中國出版工作者協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)黃國榮。
 

　　記者：北京圖書(shū)訂貨會(huì )已是第二十四屆了，相比以往，今年圖書(shū)訂貨會(huì )有何不同？
 

　　黃國榮：“增量”是最大特點(diǎn)。這一屆圖書(shū)訂貨會(huì )總展位達2420個(gè)，比上屆增加137個(gè)，展出了340家出版機構的15萬(wàn)種各類(lèi)圖書(shū)，1000余家圖書(shū)館人員參與現場(chǎng)看樣采購。據統計，圖書(shū)訂貨成交碼洋達32.508億元人民幣，比上屆增加了4億多元。圖書(shū)館現場(chǎng)采購1.22億元人民幣，比上屆增加了3000萬(wàn)元人民幣。
 

　　從內容上看，這屆訂貨會(huì )有3個(gè)特點(diǎn)：一、突出“數字出版”主題；二、務(wù)實(shí)創(chuàng )新，追求實(shí)效；三、打造開(kāi)放平臺，增強輻射功能。
 

　　記者：轉企改制使我國的出版業(yè)形態(tài)發(fā)生了巨大改變，圖書(shū)訂貨會(huì )將如何作用于轉企后的出版行業(yè)？
 

　　黃國榮：出版社轉企后，一是產(chǎn)品屬性的轉變，事業(yè)體制可能更看重圖書(shū)的產(chǎn)品屬性，改制后可能更看重它的商品屬性。事業(yè)體制下出版社生存靠政府補貼，轉企后，出版社生存靠參與市場(chǎng)競爭，自己去掙錢(qián)去創(chuàng )利。作為訂貨會(huì ),就要為轉企后的出版社的需求服務(wù)。比如今年確定數字出版為主題，并非憑空拍腦袋想出來(lái)，而是基于對行業(yè)現實(shí)的思考。2009年我國數字出版總產(chǎn)值首次超過(guò)傳統紙介圖書(shū)出版，數字出版被新聞出版總署確定為“十二五”規劃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，傳統出版都面臨觀(guān)念到實(shí)務(wù)上的轉型。為此，訂貨會(huì )才把數字出版定為本屆訂貨會(huì )主題，首次專(zhuān)門(mén)設置專(zhuān)區，舉行高層論壇。此外，還圍繞中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)舉辦“2011中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì )”，數十位專(zhuān)家和企業(yè)領(lǐng)導到現場(chǎng)演講，來(lái)自傳統出版、網(wǎng)絡(luò )出版和電子書(shū)出版的300多位代表聚集一堂。這本身就是對行業(yè)發(fā)展的引導和幫助。
 

　　記者：數字出版是這次訂貨會(huì )的最大亮點(diǎn)，但是數字出版的概念還比較模糊。我國數字出版到底處于一個(gè)什么階段？
 

　　黃國榮：為什么今天大家要集中起來(lái)研討數字出版？就是因為都意識到了，它既是未來(lái)的一個(gè)方向，同時(shí)自身又存在很多不確定的因素。我國的數字出版目前還處于一個(gè)起步階段，它所面臨的問(wèn)題是思路不清晰、缺乏有效的商業(yè)模式，以及產(chǎn)業(yè)鏈不完整。比如我們的傳統出版社對于數字出版只求參與，并沒(méi)有能夠建立一個(gè)有效的盈利模式。健全的產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有形成，大家都忙著(zhù)研發(fā)閱讀器，有的還開(kāi)始打價(jià)格戰，其實(shí)是走進(jìn)了數字出版的誤區。
 

　　一個(gè)健全的數字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條應該是各環(huán)節分工合作，各司其職。出版方承擔內容的提供，平臺商則承擔收集與整理來(lái)自出版方的內容，為讀者建立一個(gè)便于下載與接收的平臺，還有終端商可以集中精力發(fā)展閱讀器，使前面兩個(gè)階段的努力能夠有效地作用到讀者身上。我們急需建立這樣一個(gè)產(chǎn)、銷(xiāo)、讀各環(huán)節完整、有序的產(chǎn)業(yè)鏈條。否則，光有一個(gè)閱讀器，是很難滿(mǎn)足讀者不斷增長(cháng)的閱讀需求的。
 

　　記者：隨著(zhù)數字出版的崛起，有人質(zhì)疑圖書(shū)訂貨會(huì )還能存在多久。您能談?wù)剤D書(shū)訂貨會(huì )今后的發(fā)展方向嗎？
 

　　黃國榮：能否長(cháng)久存在，關(guān)鍵要看它能不能隨著(zhù)出版行業(yè)的變化而變化，能不能根據新的形勢調整自己的思路與策略。訂貨會(huì )要長(cháng)期存在，就必須得有一個(gè)靈魂，歸而言之，就是“遵循規律，順應市場(chǎng)，不斷創(chuàng )新，開(kāi)拓發(fā)展”。這里創(chuàng )新與發(fā)展尤其重要，因為只有不斷調整、變化，才能避免落后、腐朽。
 

　　北京圖書(shū)訂貨會(huì )這些年來(lái)一直在調整變化，一是由單純的看樣訂貨擴展到品牌展示；二是加大信息交流與溝通，主動(dòng)與業(yè)內企業(yè)、媒體合作，發(fā)揮其特色功能為展會(huì )服務(wù)；三是增加圖書(shū)館團購項目；四是開(kāi)展書(shū)稿版權交易活動(dòng)，使作者與出版社之間直接進(jìn)行書(shū)稿版權貿易。
 

　　記者：通過(guò)這屆訂貨會(huì )，我們能看到2011年出版界的哪些動(dòng)態(tài)與趨勢？
 

　　黃國榮：一種趨勢是數字出版將迅速發(fā)展，尤其是與傳統紙質(zhì)圖書(shū)出版有直接關(guān)系的電子書(shū)。這一次圖書(shū)訂貨會(huì )的論壇、峰會(huì )，肯定會(huì )給我們的數字出版帶來(lái)啟發(fā)和推動(dòng)。思路會(huì )更清晰，商業(yè)模式會(huì )逐步創(chuàng )建，產(chǎn)業(yè)鏈會(huì )逐步形成。另一種趨勢，出版社會(huì )更加致力于開(kāi)發(fā)原創(chuàng )作品，努力打造品牌。這次民營(yíng)書(shū)業(yè)所展示的圖書(shū)，對出版單位可能會(huì )有所觸動(dòng)。民營(yíng)書(shū)業(yè)策劃選題和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識更強，他們都致力于暢銷(xiāo)書(shū)和新經(jīng)典選題的開(kāi)發(fā)。出版不管如何發(fā)展，內容始終為王。還有一種趨勢是市場(chǎng)化程度會(huì )越來(lái)越高，競爭相對會(huì )越來(lái)越激烈。
 

　　記者：在中國書(shū)業(yè)的三大盛會(huì )中，北京圖書(shū)訂貨會(huì )的特色與價(jià)值體現在什么地方？
 

　　黃國榮：中國書(shū)業(yè)的三大盛會(huì )指的是年初在北京舉辦的北京圖書(shū)訂貨會(huì )，春夏之交由全國不同城市輪流主辦的全國圖書(shū)交易博覽會(huì )，以及每年秋天舉辦的北京國際圖書(shū)博覽會(huì )。這3個(gè)書(shū)會(huì )各有側重。北京圖書(shū)訂貨會(huì )主要側重于圖書(shū)訂貨、產(chǎn)銷(xiāo)見(jiàn)面，不做零售。全國圖書(shū)交易博覽會(huì )則恰恰側重圖書(shū)零售、銷(xiāo)售與團購。北京國際圖書(shū)博覽會(huì )主要從事圖書(shū)版權交易。雖然這些年來(lái)三者的功能有重合之處，但基本上保持著(zhù)各自特色，且都形成了巨大影響。我想，要使展會(huì )辦好，特色必須凸顯。有不少人提出讓北京圖書(shū)訂貨會(huì )增加銷(xiāo)售功能，我覺(jué)得不妥。因為北京圖書(shū)訂貨會(huì )的主人是出版社，出版社的任務(wù)是總發(fā)行、總供給、總儲備，而不是直接向讀者推銷(xiāo)圖書(shū)。

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