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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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數字出版引導傳統報紙業(yè) 在轉型中突圍
2010-12-23 13:25 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：Victoria
- 摘要：
- 目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著(zhù)不同程度的生存危機，而未來(lái)發(fā)展更是前景未卜。對于中國報業(yè)，目前普遍的態(tài)勢是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場(chǎng)大勢的因素。
【CPP114】訊：隨著(zhù)信息技術(shù)的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等新媒體越來(lái)越多加入到與紙質(zhì)媒體競爭并分割市場(chǎng)的行列，傳統報業(yè)的市場(chǎng)蛋糕越來(lái)越小，報紙為生存而進(jìn)行的競爭也越來(lái)越激烈，傳統報業(yè)如何適應網(wǎng)絡(luò )媒體和新技術(shù)影響下的新型市場(chǎng)需求已成了大家共同面對的問(wèn)題。
多年以來(lái)，數字出版一直喧囂，從一個(gè)模糊的概念逐漸清晰。值得關(guān)注的是，在中國推動(dòng)其發(fā)展的不是本該作為推進(jìn)主體的出版、傳媒等文化機構，而是以IT技術(shù)與服務(wù)見(jiàn)長(cháng)的廠(chǎng)商。因此，這也是中國特色的數字出版。而數字出版正引導報業(yè)突破。
借助新技術(shù)尋求突破
目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著(zhù)不同程度的生存危機，而未來(lái)發(fā)展更是前景未卜。對于中國報業(yè)，目前普遍的態(tài)勢是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場(chǎng)大勢的因素。
在這種形勢下，《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、《中國證券報》以及各省市報都開(kāi)始積極探索新的發(fā)展方向——數字出版。但另一方面，數字出版應用模式很大程度上依賴(lài)于技術(shù)，無(wú)論技術(shù)人才，還是技術(shù)基礎，傳統報業(yè)機構都十分薄弱，難以支撐各種數字出版的創(chuàng )新應用，在這種情況下，傳統報業(yè)與專(zhuān)業(yè)數字出版技術(shù)、服務(wù)商的合作勢在必行。
方正阿帕比執行總經(jīng)理赫思佳認為，傳統報業(yè)早年曾得益于IT技術(shù)，比如方正激光照排系統。但是在數字出版時(shí)代，傳統報業(yè)與IT技術(shù)的關(guān)系與過(guò)去完全不同，它們不再是簡(jiǎn)單的排版業(yè)務(wù)過(guò)程，而是滲透到業(yè)務(wù)與管理的各個(gè)環(huán)節，甚至成為業(yè)務(wù)架構的基礎。
目前很多報業(yè)機構都建設了自己的網(wǎng)站，而采編、網(wǎng)站以及讀者之間，甚至機構內部跨平臺間的互通、聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)使得新的業(yè)務(wù)模式不斷產(chǎn)生，這也對數字出版專(zhuān)業(yè)技術(shù)與服務(wù)商提出了新的挑戰。
從“根本”開(kāi)始
在技術(shù)基礎薄弱的情況下，一般傳統出版機構都從哪些方面著(zhù)手向數字出版變革呢？或者說(shuō)，如何根據自身實(shí)際情況，務(wù)實(shí)有效地發(fā)展數字出版？這是近年來(lái)報業(yè)數字化變革中經(jīng)常探討的命題，幾乎所有的報業(yè)機構都提出同樣的問(wèn)題。
據報載，在一次報業(yè)數字化研討會(huì )中，山東一家報業(yè)集團的負責人就曾指出，傳統報業(yè)走向數字出版，如果走不好第一步，后面的進(jìn)程都會(huì )受到影響，所以必須要謹慎而行，穩扎穩打，務(wù)求實(shí)效。這種觀(guān)點(diǎn)得到了與會(huì )同仁的普遍認同。
那么，如何穩扎穩打，務(wù)求實(shí)效？傳統報業(yè)向數字出版轉型該從哪里入手？這一點(diǎn)至今沒(méi)有取得共識。而《光明日報》和《中國證券報》的探索卻為業(yè)界提供了借鑒。
據了解，《光明日報》是從引入數字報刊制作系統入手，一方面改善原有數字報的讀者體驗效果，另一方面則是為了全自動(dòng)實(shí)現iPhone版數字報的發(fā)布、更新，數字報與手機報的同步發(fā)行。而《中國證券報》卻是從引入發(fā)行管理系統入手，并于今年10月宣布數字報刊收費發(fā)行。在針對數字報刊的發(fā)行管理系統中，不同讀者對象都被設置了不同的權限和收費模式，其管理效率得到大大提高。
此外，《中國證券報》還由此實(shí)現了與聯(lián)通iPhone運營(yíng)體系對接、聯(lián)通iPhone版手機報發(fā)布、TRSIDS的身份認證對接，并直接支持客戶(hù)第三方內容產(chǎn)品的收費等服務(wù)。這些功能和應用也是當前報社的迫切需求。
開(kāi)創(chuàng )全媒體時(shí)代
值得一提的是，上述創(chuàng )新應用都是由方正阿帕比提供技術(shù)和服務(wù)支持的�！吨袊C券報》阿帕比數字內容發(fā)行系統是繼阿帕比鼎翔反解標引系統、阿帕比數字報刊生產(chǎn)制作系統之后，第三個(gè)針對數字報刊的數字出版產(chǎn)品。據介紹，這款產(chǎn)品已經(jīng)在《人民日報》、《環(huán)球時(shí)報》、《第一財經(jīng)日報》、《廣州日報》、《健康報》、《中國醫學(xué)論壇報》等黨報、都市報、行業(yè)報上使用。而《光明日報》所用的阿帕比數字報刊生產(chǎn)制作系統3.0是方正阿帕比的早期產(chǎn)品，其后，該報社也將引入發(fā)行管理系統。
上述案例表明，在報紙、出版物數字化（傳統數字報）問(wèn)題解決后，最務(wù)實(shí)的發(fā)展之路是如何與成熟應用相結合，而非自立門(mén)派。如今，手機、iPhone、iPad、電子書(shū)等移動(dòng)閱讀終端正處于快速發(fā)展期，其大規模普及完全可以預見(jiàn)，這顯然也是報業(yè)的機會(huì )，在此形勢下，如何跟進(jìn)、如何應用、如何贏(yíng)利就成為傳統報業(yè)向數字化轉型的關(guān)鍵。
多年以來(lái)，數字出版一直喧囂，從一個(gè)模糊的概念逐漸清晰。值得關(guān)注的是，在中國推動(dòng)其發(fā)展的不是本該作為推進(jìn)主體的出版、傳媒等文化機構，而是以IT技術(shù)與服務(wù)見(jiàn)長(cháng)的廠(chǎng)商。因此，這也是中國特色的數字出版。而數字出版正引導報業(yè)突破。
借助新技術(shù)尋求突破
目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著(zhù)不同程度的生存危機，而未來(lái)發(fā)展更是前景未卜。對于中國報業(yè)，目前普遍的態(tài)勢是發(fā)行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場(chǎng)大勢的因素。
在這種形勢下，《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、《中國證券報》以及各省市報都開(kāi)始積極探索新的發(fā)展方向——數字出版。但另一方面，數字出版應用模式很大程度上依賴(lài)于技術(shù)，無(wú)論技術(shù)人才，還是技術(shù)基礎，傳統報業(yè)機構都十分薄弱，難以支撐各種數字出版的創(chuàng )新應用，在這種情況下，傳統報業(yè)與專(zhuān)業(yè)數字出版技術(shù)、服務(wù)商的合作勢在必行。
方正阿帕比執行總經(jīng)理赫思佳認為，傳統報業(yè)早年曾得益于IT技術(shù)，比如方正激光照排系統。但是在數字出版時(shí)代，傳統報業(yè)與IT技術(shù)的關(guān)系與過(guò)去完全不同，它們不再是簡(jiǎn)單的排版業(yè)務(wù)過(guò)程，而是滲透到業(yè)務(wù)與管理的各個(gè)環(huán)節，甚至成為業(yè)務(wù)架構的基礎。
目前很多報業(yè)機構都建設了自己的網(wǎng)站，而采編、網(wǎng)站以及讀者之間，甚至機構內部跨平臺間的互通、聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)使得新的業(yè)務(wù)模式不斷產(chǎn)生，這也對數字出版專(zhuān)業(yè)技術(shù)與服務(wù)商提出了新的挑戰。
從“根本”開(kāi)始
在技術(shù)基礎薄弱的情況下，一般傳統出版機構都從哪些方面著(zhù)手向數字出版變革呢？或者說(shuō)，如何根據自身實(shí)際情況，務(wù)實(shí)有效地發(fā)展數字出版？這是近年來(lái)報業(yè)數字化變革中經(jīng)常探討的命題，幾乎所有的報業(yè)機構都提出同樣的問(wèn)題。
據報載，在一次報業(yè)數字化研討會(huì )中，山東一家報業(yè)集團的負責人就曾指出，傳統報業(yè)走向數字出版，如果走不好第一步，后面的進(jìn)程都會(huì )受到影響，所以必須要謹慎而行，穩扎穩打，務(wù)求實(shí)效。這種觀(guān)點(diǎn)得到了與會(huì )同仁的普遍認同。
那么，如何穩扎穩打，務(wù)求實(shí)效？傳統報業(yè)向數字出版轉型該從哪里入手？這一點(diǎn)至今沒(méi)有取得共識。而《光明日報》和《中國證券報》的探索卻為業(yè)界提供了借鑒。
據了解，《光明日報》是從引入數字報刊制作系統入手，一方面改善原有數字報的讀者體驗效果，另一方面則是為了全自動(dòng)實(shí)現iPhone版數字報的發(fā)布、更新，數字報與手機報的同步發(fā)行。而《中國證券報》卻是從引入發(fā)行管理系統入手，并于今年10月宣布數字報刊收費發(fā)行。在針對數字報刊的發(fā)行管理系統中，不同讀者對象都被設置了不同的權限和收費模式，其管理效率得到大大提高。
此外，《中國證券報》還由此實(shí)現了與聯(lián)通iPhone運營(yíng)體系對接、聯(lián)通iPhone版手機報發(fā)布、TRSIDS的身份認證對接，并直接支持客戶(hù)第三方內容產(chǎn)品的收費等服務(wù)。這些功能和應用也是當前報社的迫切需求。
開(kāi)創(chuàng )全媒體時(shí)代
值得一提的是，上述創(chuàng )新應用都是由方正阿帕比提供技術(shù)和服務(wù)支持的�！吨袊C券報》阿帕比數字內容發(fā)行系統是繼阿帕比鼎翔反解標引系統、阿帕比數字報刊生產(chǎn)制作系統之后，第三個(gè)針對數字報刊的數字出版產(chǎn)品。據介紹，這款產(chǎn)品已經(jīng)在《人民日報》、《環(huán)球時(shí)報》、《第一財經(jīng)日報》、《廣州日報》、《健康報》、《中國醫學(xué)論壇報》等黨報、都市報、行業(yè)報上使用。而《光明日報》所用的阿帕比數字報刊生產(chǎn)制作系統3.0是方正阿帕比的早期產(chǎn)品，其后，該報社也將引入發(fā)行管理系統。
上述案例表明，在報紙、出版物數字化（傳統數字報）問(wèn)題解決后，最務(wù)實(shí)的發(fā)展之路是如何與成熟應用相結合，而非自立門(mén)派。如今，手機、iPhone、iPad、電子書(shū)等移動(dòng)閱讀終端正處于快速發(fā)展期，其大規模普及完全可以預見(jiàn)，這顯然也是報業(yè)的機會(huì )，在此形勢下，如何跟進(jìn)、如何應用、如何贏(yíng)利就成為傳統報業(yè)向數字化轉型的關(guān)鍵。
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