【CPP114】訊：最近兩年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變化比幾年前更加快速，市場(chǎng)競爭更加多樣化。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體也正在迅速地改變世界。在這樣的環(huán)境下，新浪整體策略是在鞏固和完善核心優(yōu)勢的同時(shí)，不斷投入到新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　在過(guò)去的一年里，大家討論最多的是新浪微博。它和我們原有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的優(yōu)勢做了一個(gè)非常好的整合，同時(shí)也順應了網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)在互動(dòng)和傳播方面的需求。它改變了互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的路徑，使媒體從廣而告之的單項傳播，變成了多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播。人人是媒體，人人是受眾。

　　對于2011年的廣告市場(chǎng)（包含網(wǎng)絡(luò )廣告在內），我相信在中國市場(chǎng)會(huì )有一個(gè)穩步的增長(cháng)。網(wǎng)絡(luò )廣告的趨勢有三個(gè)方面：第一，從整體的數字方面，我相信會(huì )有一個(gè)更大的增長(cháng)率；第二，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)不同形態(tài)在網(wǎng)站當中的分配比率將會(huì )發(fā)生變化，無(wú)論是視頻還是社區，它在整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告里面的市場(chǎng)份額還會(huì )進(jìn)一步提升；第三，網(wǎng)站自身要做出調整和改變，特別是門(mén)戶(hù)。2011年門(mén)戶(hù)整體概念會(huì )發(fā)生一定的變化，不再是今天以新聞內容作為一個(gè)最主要的廣告來(lái)源，同時(shí)也會(huì )在視頻和社區方面為廣告主提供更加綜合的解決方案。

　　再擴展到大的數字營(yíng)銷(xiāo)層面，未來(lái)數字營(yíng)銷(xiāo)更加強調用戶(hù)的真實(shí)體驗，廣告主更加關(guān)注實(shí)效，對于品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)以及消費者關(guān)系維護三個(gè)方面的整體性推進(jìn)十分看重。因此整合營(yíng)銷(xiāo)的概念將會(huì )更加突出，但并不是為了整合而整合，不是單純地整合平臺、產(chǎn)品、技術(shù)等資源，而是更多地從用戶(hù)實(shí)用性及客戶(hù)真正能夠達到的市場(chǎng)推廣訴求來(lái)做相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。我認為這是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)本征。而且，數字營(yíng)銷(xiāo)的模式也將隨之改變，策略、創(chuàng )意、媒介將是數字營(yíng)銷(xiāo)體系下三位一體、不可分割的東西。中國的數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域想往前走，很重要的一點(diǎn)就是在這個(gè)行業(yè)里面建立起一套分工明確、工作更加精細化的整合生態(tài)鏈。

　　對于新浪來(lái)說(shuō)，我們希望能搭建一個(gè)大的平臺，有更多的合作伙伴進(jìn)來(lái)唱戲。如果新浪能夠在這樣一個(gè)行業(yè)里面去扶持一些專(zhuān)業(yè)的公司，包括專(zhuān)業(yè)的制作公司、專(zhuān)業(yè)的媒介策略公司等，對于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有重要意義。對于新技術(shù)、新產(chǎn)品，以及由新技術(shù)、新產(chǎn)品所帶來(lái)的終端消費者體驗，我們也需要進(jìn)行一系列前瞻性的研究和分析，提前做一些工作。

　　當然，最重要的仍是從客戶(hù)的角度出發(fā)，從客戶(hù)和消費者的角度看問(wèn)題，從市場(chǎng)上要答案。首先要做好市場(chǎng)洞察，從媒體角度搞清楚自己的用戶(hù)是什么樣的，用戶(hù)的使用習慣是什么樣的，不光是瀏覽習慣、使用產(chǎn)品的習慣，更重要的是他們的消費觀(guān)念。只有這樣，才能更好地幫助廣告主進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)和消費者關(guān)系維護。

　　我一直強調：新浪不是單純做廣告銷(xiāo)售，而是要做一整套互聯(lián)網(wǎng)的解決方案，提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。我們也非常希望客戶(hù)在這個(gè)過(guò)程中，與我們一起在數字營(yíng)銷(xiāo)方面共同成長(cháng)和進(jìn)步。



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　微博：印刷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新勢力
　　我是如何理解微博的
　　印刷學(xué)院李一凡:微博是學(xué)生融入社會(huì )的很好方式
　　印企CEO必看：巧用“微博”步入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代