8.新聞出版總署規范養生書(shū)：設置出版門(mén)檻

　　小富起來(lái)的民眾開(kāi)始熱衷養生保健，養生書(shū)成為近年來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)上炙手可熱的圖書(shū)板塊之一。然而，林林總總的養生圖書(shū)魚(yú)龍混雜，“排毒教父”林光常、“太醫后人”劉弘章、 “京城最貴中醫張悟本”等“養生明星”的“倒掉”，使養生書(shū)規范問(wèn)題提到日程上來(lái)。

　　6月，新聞出版總署“四記重拳”規范養生書(shū)。其中包括，評選推薦、資質(zhì)管理、定期檢測、加強審讀。從今年下半年開(kāi)始，總署將組織開(kāi)展優(yōu)秀健康科普類(lèi)圖書(shū)的評選推薦活動(dòng)，通過(guò)出版社推薦、專(zhuān)家評審、社會(huì )公示的方式，向社會(huì )推薦一批真正的優(yōu)秀健康科普圖書(shū)。

　　同時(shí)，總署要求，出版社必須有相應的編輯資質(zhì)及嚴格的審讀程序和制度，書(shū)稿經(jīng)有關(guān)專(zhuān)家審讀合格后才能出版。此外，總署還將通過(guò)新近設立的出版物質(zhì)量檢測中心定期對養生保健類(lèi)圖書(shū)的內容和編校質(zhì)量進(jìn)行檢測，并將與醫藥衛生部門(mén)共同研究，制定養生保健類(lèi)圖書(shū)的學(xué)術(shù)質(zhì)量和審讀標準。

　　總署向社會(huì )公布四項措施的同時(shí)，養生書(shū)在各大書(shū)店銷(xiāo)售呈輕微下滑之勢。讀者對象為民眾的養生書(shū)畢竟不是醫學(xué)專(zhuān)著(zhù)，在保持嚴謹性的同時(shí)，如何通俗易懂，正是“規范”后的養生書(shū)所面臨的問(wèn)題。

　　9.中國教育出版集團成立：教育航母現身

　　12月18日，由人民教育出版社、高等教育出版社、語(yǔ)文出版社、中國教學(xué)儀器設備總公司、中國教育圖書(shū)進(jìn)出口公司等單位組成的出版巨頭——中國教育出版傳媒集團在京成立，以圖書(shū)、期刊、音像制品、電子出版物、數字出版物出版和銷(xiāo)售為主業(yè)。從產(chǎn)品結構上看，組建后的中國教育出版集團幾乎囊括了從“幼教”到“高教”的整個(gè)教育、學(xué)術(shù)出版層級。單從教育出版領(lǐng)域而言，集團的資源整合能力、市場(chǎng)競爭力無(wú)人能敵，以“出版龍頭”來(lái)稱(chēng)呼中國教育出版集團名副其實(shí)。迄今，教育出版仍舊是出版業(yè)的主要利潤來(lái)源，中國教育出版集團的接下來(lái)的發(fā)展規劃，競爭策略，無(wú)不引起國內出版業(yè)界的高度關(guān)注。

　　10.當當網(wǎng)赴美上市：敲響價(jià)格戰戰鼓

　　11月18日，當當網(wǎng)在美提交IPO申請，募集資金不超過(guò)2億美元，融資將用于擴張和促進(jìn)運營(yíng)，包括擴大產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，拓展物流能力，改進(jìn)底層技術(shù)。12月，當當網(wǎng)成功在紐交所上市，股票交易代碼為“DADA”。

　　當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶在美國紐交所敲響閉市鐘的時(shí)候，他也敲響了當當網(wǎng)在中國電子商務(wù)市場(chǎng)的戰鼓，京東商城和卓越亞馬遜率先對當當發(fā)起了價(jià)格戰。京東商城CEO劉強東率先宣布發(fā)起價(jià)格戰，“自12月14日起，每本書(shū)都要比競爭對手便宜20%”。同樣，卓越亞馬遜也加入了價(jià)格戰團，卓越亞馬遜宣布將對數十萬(wàn)種暢銷(xiāo)書(shū)在全網(wǎng)絡(luò )最低價(jià)的基礎上再降20%，并保持全場(chǎng)免運費。

　　出版行業(yè)已經(jīng)深受網(wǎng)店惡性?xún)r(jià)格戰之害。網(wǎng)絡(luò )的低價(jià)引發(fā)書(shū)業(yè)震蕩，民營(yíng)、甚至包括新華書(shū)店的小門(mén)店大批退市，城市的文化窗口正在大幅衰減(參見(jiàn)出版大事五：實(shí)體書(shū)店批量死亡潮)。同時(shí)，網(wǎng)店的快速打折，形成規模經(jīng)濟后，它向上游出版商壓價(jià)，在壓價(jià)過(guò)程中形成惡性循環(huán)，上游的利潤變低，失去再生產(chǎn)的能力，有出版人表示，“現在的零售圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)不能夠養活出版社了”。同時(shí)，大多數網(wǎng)店不僅僅擁有圖書(shū)業(yè)務(wù)，他們更多把標準化的圖書(shū)作為吸引流量的手段，通過(guò)其他盈利空間大的產(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現盈利。

　　事實(shí)上，消費者永遠只喜歡最低的價(jià)格，書(shū)店倒閉、出版業(yè)傾覆，與消費者又有什么關(guān)系呢？“一旦價(jià)格體系使行業(yè)難以生存的時(shí)候，出現在市場(chǎng)的產(chǎn)品一定是低劣的產(chǎn)品。作者、創(chuàng )作者、銷(xiāo)售者的利益，都得到保護的時(shí)候，讀者的利益才能從根本體現出來(lái)。”業(yè)界人士表示。

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