【CPP114】訊：風(fēng)格問(wèn)題是任何一個(gè)設計師都回避不了的。包裝一問(wèn)世，無(wú)論是優(yōu)是劣，都會(huì )以某種風(fēng)格出現。走進(jìn)超市、商場(chǎng)，只要略加比較，就會(huì )覺(jué)得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還有各自不同的精神風(fēng)貌。有粗放寫(xiě)意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風(fēng)趣幽默的；有清新優(yōu)雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過(guò)風(fēng)格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。

　　刻意追求也好，自然流露也罷，風(fēng)格的形成是與其整體的表現手法、文化背景及時(shí)代精神是分不開(kāi)的。在影響包裝風(fēng)格的眾多因素中，既有物質(zhì)性因素也有非物質(zhì)性因素。物質(zhì)性因素包括包裝的外形、色彩、材質(zhì)、構成形式等整個(gè)形式系統。而非物質(zhì)性因素常常是包裝的文化背景、地域環(huán)境及民族習慣等潛在的因素。相對來(lái)說(shuō)，物質(zhì)性因素是可以輕易改變的，而非物質(zhì)性因素往往因其具有傳承性的，會(huì )隨著(zhù)文化的積淀而越來(lái)越占據重要的地位。

　　就表現手法而言，包裝風(fēng)格的形成，往往來(lái)自于整個(gè)包裝形象中最引人注目的特征�；�于絕大多數包裝都是在三維空間中展開(kāi)的，因而影響到包裝風(fēng)格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結構，包裝畫(huà)面的構成形式和構成原則，包裝的色調和色彩搭配、比例，包裝的材質(zhì)，包裝的封閉和開(kāi)啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會(huì )對包裝的風(fēng)格產(chǎn)生影響。

　　在這些因素中，如何找到最為引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵。在一般情況下，包裝畫(huà)面的構成形式常常起著(zhù)主宰作用。這是因為大量的包裝都是普通的方形、圓型；即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫(huà)面相抗衡。如一組食品包裝，取不同的容器造型與不同的材質(zhì)，由于統一了標簽畫(huà)面中的構成形式和設計風(fēng)格，因而總體風(fēng)格也還是統一的。這其中，最引人注目的特征顯然是優(yōu)雅的標簽。

　　形成統一風(fēng)格的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結構、畫(huà)面構成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質(zhì)、同一開(kāi)啟與閉封方式；或者色彩雖不同，但設色原則相近，都選用高純度的紅、黃、蘭等組合而成；或其畫(huà)面構成雖然不同，而構成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來(lái)活躍畫(huà)面；又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近，都取圓潤、起伏而又飽滿(mǎn)流暢的原則來(lái)成型，因而總能達到統一、整體的風(fēng)格。這其中，選取某一共同的相似點(diǎn)是組成風(fēng)格的有效方式。

　　當然，有的一組包裝統一了包裝的外形，統一了包裝畫(huà)面的構成形式，統一了標記，而用改變色調和色彩搭配來(lái)追求統一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風(fēng)格的前提下，使其每個(gè)包裝又有其獨特的個(gè)性。 　

　　就某件包裝作品而言，鮮明獨特的風(fēng)格只有在整體有序的形式中才能產(chǎn)生。任意堆砌，任意拼湊，那種瑣碎不成體系的形式，會(huì )造成風(fēng)格的混亂。相反，在眾多因素中找出最引人注目的因素并適當減弱其他因素倒是非常重要。這一因素可能是它的外形結構，或者是它獨到的畫(huà)面構成，也可能是與眾不同的材料材質(zhì)，或者它的設色等等。想要什么都獨特，結果就可能多頭長(cháng)，相互扯皮，造成視覺(jué)干擾，誰(shuí)也突出不了，原來(lái)具有的風(fēng)格也會(huì )遭到削弱。

　　另一方面，整體的包裝風(fēng)格的形成，還受其文化背景、民族習慣等非物質(zhì)性因素的影響。當前世界各個(gè)地區、各個(gè)國家因經(jīng)濟文化不同、風(fēng)土人情各異，商品包裝的形式風(fēng)格也各有千秋，如歐美風(fēng)格、日本風(fēng)格、以及中國的民族風(fēng)格。

　　歐美國家包裝起步較早，工業(yè)化程度高，現代設計手法應用廣泛。美國是個(gè)移民國家，思想開(kāi)放，反映在包裝設計上花樣迭出，多式多樣。法國則是一個(gè)既尊重傳統又推崇現代意識的國家，法國人信仰宗教，也熱心科學(xué)，是多元文化國家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著(zhù)的，凝固不變就是法國人的災難。”