因此，歐美的包裝追求新穎而且科學(xué)性極強，特別是功能性包裝，講究商品性，通常運用彩色照片形象逼真地反映出內裝物的特點(diǎn)，使消費者一目了然，便于銷(xiāo)售購物。商標清晰醒目，印象深刻。大量文字圖表介紹產(chǎn)品成分、性能，品牌名稱(chēng)采用簡(jiǎn)潔的特大字體；色彩運用純度高的原色，鮮明有個(gè)性，在同類(lèi)商品的陳列中有強烈的視覺(jué)沖擊力，由此可看出歐美風(fēng)格的包裝講究實(shí)用功能，多運用商業(yè)化的藝術(shù)手法，蘊含濃厚的商業(yè)氣息。

　　反觀(guān)日本的包裝設計，我們可以感受到強烈的東洋風(fēng)韻，運用天然材料的竹木、草藤或以各類(lèi)再生紙等制成盒、簍等樣式，表面采用草書(shū)獨字為設計手段，以傳統圖案為設計元素，在細節上頗費心思，小色塊的處理．精致柔美的紋樣，色彩淡雅，常用奶白、淺駝、橙色和紫色，濃烈地反映出日本特有的和式風(fēng)格�？傮w看來(lái)，日式包裝風(fēng)格清新優(yōu)雅，結構處理和捆扎方法上相當考究，給人以整體美感。日本設計師多運用的是傳統與現代結合的手法。

　　外國現代包裝貴在“達意”，而中國傳統包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學(xué)的含蓄美。我國是有幾千年歷史的文明古國，前輩留下大量的藝術(shù)瑰寶，是東方色彩的體現。我國傳統產(chǎn)品的包裝以及人們生活實(shí)用品，如西漢的毛筆包裝盒、婦女用漆器妝套、錦盒等都是貫徹適用、牢固、美觀(guān)、科學(xué)的原則。裝文物的藍布盒是從傳統的裝潢一一“線(xiàn)裝書(shū)的封套”發(fā)展來(lái)的，古樸又大方。盛墨的錦盒加只小小的題箋，既富麗又典雅。

　　我國的許多土產(chǎn)、酒類(lèi)、糕點(diǎn)的包裝，也喜歡采用民族形式和風(fēng)格。例如：紹興的“女兒紅”酒壇上彩畫(huà)著(zhù)戲文，喜氣洋洋地表達了中國人民“闔家歡樂(lè )”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”，用紅紙包裝，加以木板刻印的文字，相當有特色。還有福建用竹筍皮包裝的茶葉、山東用玉米皮編織的提兜、無(wú)錫的油面筋簍、湖南益陽(yáng)的松花皮蛋用竹簍包裝并配以紅斗方標貼都具有濃郁的鄉土氣息和民族特點(diǎn)。

　　除了以上各具特色的傳統包裝造型外，在許多現代包裝上也有民族喜好的體現，象許多包裝采用對稱(chēng)、均衡的裝飾，或用傳統的書(shū)法、吉祥紋樣、民間圖案變形后加以現代設計，整體風(fēng)格依然體現了中國獨有的儒家思想。許多地方產(chǎn)品采用民族特色的紋樣和圖案，別具一格的構圖、獨特的包裝方式和材料等等，整體上依然散發(fā)著(zhù)中國風(fēng)格。

魯迅先生曾說(shuō)過(guò)：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。”因此，如何設計出具有鮮明的中國風(fēng)格的包裝，對設計師來(lái)說(shuō)，應該考慮的不僅僅是其現代化的表現手段，制作方法等物質(zhì)性因素，更應該關(guān)注其文化背景，民族特色、生活方式等深層次的內涵。發(fā)現并運用傳統的、民族的資源進(jìn)行現代化的設計，將更有助于中國風(fēng)格的營(yíng)造。






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